Tüketicilerin marka sahipliği ve sosyal medyadaki marka içerikleriyle etkileşimi üzerine bir inceleme: İnstagram kullanıcıları örneği
An empirical examination on consumers' brand ownership and engagement with brand-related social media content: A study on instagram users
- Tez No: 565840
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ VEHBİ GÖRGÜLÜ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: marka sahipliği, sosyal medya içeriği, COBRA tipolojisi, kullanımlar ve doyumlar, Instagram, brand ownership, social media content, COBRA typology, uses and gratifications, Instagram
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Programlar Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 90
Özet
Özet: Çevrimiçi sosyal ağlar, tüketicilerin günlük iletişim kalıplarının önemli bir unsuru haline gelmiştir. Tüketiciler sosyal medyada daha fazla zaman harcadıkça, markalar ile ilgili sosyal medya içeriklerine katılımları yoğunlaşmaktadır. Bu çalışma, marka sahipliğinin Instagram kullanıcılarının içerik tüketimi, katkı ve üretme aktiviteleri arasındaki ilişkiyi keşfetmeyi amaçlamaktadır. Araştırma aynı zamanda içerik tüketimi, katkısı ve üretimi aktivitelerinin kullanımlar ve doyumlar yaklaşımı ile nasıl bir ilişkisi olduğunu ortaya çıkartmaktadır.
Özet (Çeviri)
Abstract: Online social networks have become an important element of consumers' daily communication patterns. As consumers spend more time on social media, engagement with brand-related social media contents intensifies. The current study aims to explore how brand ownership impacts on content consumption, contribution and creation patterns of Instagram users. The study also explores how these patterns influences uses and gratifications Instagram users derive from involving in content-related practices. Contributions and implications of the research and findings are discussed.
Benzer Tezler
- The impact of using effective storytelling in social media on consumers' purchase intention in Jordan
Sosyal medyada etkili hikaye anlatımını kullanmanın Ürdün'deki tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi
ABEER OMAR AL ASHI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Marka mirası sahipliği ve algısı: Türk gıda sektöründe bir uygulama
Brand heritage ownership and perception: An application in the Turkish food industry
HİLAL DOĞRUÖZ ÖZER
- Advertising activities of dairy brands in Turkey and a research about their effects on consumer milk purchasing behavior
Türkiye'deki süt ürünleri markalarının reklam faaliyetleri ve bu faaliyetlerin tüketici süt satınalma davranışına etkilerine ilişkin bir araştırma
HASAN EROĞLU
- Turizmde destinasyon markalaşması: Niğde üzerine bir uygulama
Branding of touristic destinations: An application on Nigde
SEVGİ EROĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
TurizmNevşehir Hacı Bektaş Veli ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BURCU GÜLSEVİL BELBER
- Image analysis in the Turkish white goods market
Türkiye beyaz eşya pazarında imaj analizi
MURAT ŞAHİN