Advertising activities of dairy brands in Turkey and a research about their effects on consumer milk purchasing behavior
Türkiye'deki süt ürünleri markalarının reklam faaliyetleri ve bu faaliyetlerin tüketici süt satınalma davranışına etkilerine ilişkin bir araştırma
- Tez No: 622550
- Danışmanlar: DR. SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: pazarlama iletişimi, reklam, marka, satın alma motivasyonu, süt ürünleri, marketing communication, advertising, brand, purchasing motivation, dairy products
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 124
Özet
Bu çalışmanın amacı hızlı tüketim kanalının en önemli oyuncularından biri olan süt ve süt ürünleri markalarının yaptıkları reklamların, içinde bulundukları sosyal sorumluluk projelerinin, her geçen gün yeniledikleri ambalaj tasarımlarının tüketici nezdinde karşılıklarını ölçmek ve yapılan tüm bu çalışmaların tüketicilerde satın alma olarak karşılık bulup bulmadığı, tüketicilerin aslında bu firmalardan ne beklediğini anlamaktır. Artan mağaza sayıları ile mahalle kültüründeki bakkalın yerini alan İndirim Marketlere güven duyulup duyulmadığı da ayrıca sorgulanmıştır. Yaklaşık 900 kişi ile yapılan çevrimiçi anket sonucunda tüm bu sorular katılımcılar cinsiyet, yaş, medeni durum, çocuk sahipliği, eğitim seviyesi, gelir düzeyi gibi kırılımlarda değerlendirilmiş ve tüketicilerin reklamlardan çok da etkilenmediği, satınalmadaki en önemli 3 şeyin fiyat, kalite ve satın almak istendiğinde ulaşılabilir olması olduğu öne sürülebilir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to measure the responses of the advertisements, social responsibility projects and packaging designs made by the dairy brands, and whether all these works are responded as purchasing in consumers. With the increasing number of stores, which replaced the grocery in the neighborhood culture, Discount Markets were also questioned whether they are trustable or not. As a result of the online survey conducted with approximately 900 people, all these questions were evaluated in terms of gender, age, marital status, child ownership, education level, income level, and it can be claimed that the consumers are not affected by advertisements and the most important 3 things in the purchase process are price, quality and availability.
Benzer Tezler
- The role of brand personality on consumer based brand equity: A research on automobile brands in Turkey
Marka kişiliğinin tüketici temelli marka değeri üzerindeki rolü: Türkiye'deki otomobil markaları üzerine bir araştırma
CANSU MAYADAĞLI
- Türk kozmetik markalarının ınfluencer pazarlaması ile Youtube mecrasında 18-35 yaş aralığı genç-yetişkin kadın tüketicilere yönelik marka tanıtım faaliyetleri üzerine bir inceleme
An analysis on brand promotion activites about Turkish cosmetic brands through influencer marketing on Youtube for the 18-35 ages young adult women consumers
GÖZDE TOPRAKTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Sosyal medya üzerinden metin madenciliği ve duygu analizi ile pazar değerlendirme
Market analysis based over social networks using text mining and cluster analysis
HATİME DİLEK BEYHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BAŞAR ÖZTAYŞİ
- Reklamlarda ünlü kişi kullanımı: Türkiye'deki uygulamacılar açısından bir değerlendirme
Celebrity endorsement in advertisement: An evaluation under the aspect of practitioners in Turkey
GİZEM İSPİ
