The impact of using effective storytelling in social media on consumers' purchase intention in Jordan
Sosyal medyada etkili hikaye anlatımını kullanmanın Ürdün'deki tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi
- Tez No: 723403
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: sosyal medya platformları, satın alma niyeti, restoranlar, hikaye anlatımı, müşteriler, Marketing Strategy, Nestle, SWOT, PESTLE, Financial analysis
- Yıl: 2022
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Bu araştırma makalesinin amacı, sosyal medya hikaye anlatımının müşterilerin Ürdün'deki restoranlara yönelik satın alma niyetleri üzerindeki etkisini incelemektir. İşletmeler arasında artan rekabet nedeniyle genel olarak pazarlamacılar ve restoran pazarlamacıları, müşterileri elde tutmak ve çekmek için yeni, yenilikçi yollar arıyorlar. Ve teknoloji dünyayı doyurmaya devam ederken, genel olarak pazarlamacılar ve restoran pazarlamacıları, müşterileri elde tutmak ve çekmek için gerçekten yeni, yenilikçi yollar arıyorlar. Ve teknoloji dünyayı doyurmaya devam ederken, pazarlamacılar bu müşteriye ulaşmak için yeni ve yaratıcı yollar aramaya başladılar. Çocukluğumuzun bir parçası olan ve etrafımızdaki her şeyi kavramamıza ve bir süre hafızamızda kalmamsine yardımcı olan hikayeler, artık müşterileri çekmek ve onları bir marka veya ürün hakkında olumlu tavsiyeler yaymak için kullanılıyor. Bir markanın kendisi veya sundukları hakkında bir anlatı anlattığında, kitlesinden daha fazla güven ve katılım kazandığı belirtilmektedir. Tanımlayıcı çıkarımsal çalışma tasarımı yaklaşımı kullanıldı; Nicel veriler, toplanan örneğe dayalı olarak popülasyonun bir tanımını sunmak için kullanıldı. Planlı davranış fikri, bu çalışmanın araştırma modelini oluşturmak için kullanıldı (Icek Ajzen, 1985). Verileri elde etmek için uygun kartopu örnekleme yaklaşımı kullanılmıştır; çeşitli güvenilir kaynaklardan oluşturulan yapılandırılmış anket, onu alan 400 kişiden 306'sı tarafından tamamlandı. Restoran sahipleri ve yöneticileri, müşterilerin satın alma niyetini geliştirmek ve yoğun rekabetin üstesinden gelmek için anlatısal pazarlamayı kullanmalıdır.
Özet (Çeviri)
The aim of this research paper is to study the influence of social media storytelling on customer purchase intentions toward restaurants in Jordan. Because of the increased rivalry among businesses Marketers in general, and restaurant marketers, have been seeking for fresh, innovative ways to keep and attract customers. And, as technology continues to saturate the world, Marketers in general, and restaurant marketers, have indeed been seeking fresh, innovative ways to keep and attract customers. And, as technology continues to saturate the world, marketers have been on the lookout for new and imaginative ways to reach out to this clientele. Stories, which are a part of our childhood and help us grasp everything around us and linger in our memory for quite some time, are now utilized to attract customers and engage them in spreading positive recommendations about a brand or a product. It is stated that when a brand tells a narrative about itself or what it provides, it gains greater trust and participation from its audience. The descriptive inferential study design approach was employed; quantitative data was used to offer a description of the population based on the gathered sample. The idea of planned behavior was employed to construct the research model for this study (Icek Ajzen, 1985). The convenient snowball sampling approach was employed to obtain the data; the structured questionnaire, which was produced from various credible sources, was completed by 306 of the 400 people who got it. Restaurant owners and managers should use narrative marketing to enhance customer buy intent and overcome heavy competition.
Benzer Tezler
- State and civil society relation in Türkiye: The case of women csos
Türkiye'de Devlet ve sivil toplum ilişkisi: Kadın örgütleri örneği
TUNA YÜCEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyal Politika Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA ERGUN ÖZBOLAT
- İngilizce dersinde bireysel ve grupla dijital öykü oluşturmanın akademik başarıya, tutuma ve kalıcılığa etkisi (Bir karma yöntem araştırması)
The impact of individual and group-based digital storytelling in English course on academic achievement, attitude and retention (A mixed-methods study)
SİBEL ASLAN
Doktora
Türkçe
2025
Eğitim ve ÖğretimFırat ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET NURİ GÖMLEKSİZ
- Exploring design based learning activities in 2nd grade science classrooms
2. sınıf bilim sınıflarında tasarım tabanlı öğrenme aktivitelerinin keşfedilmesi
ÖZLEM YAPRAK BOSTANCI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Eğitim ve ÖğretimOrta Doğu Teknik ÜniversitesiEğitim Programları ve Öğretimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ELİF ÖZTÜRK
- The impact of story-drama on pre-schoolers' social and emotional competencies
Hikâye dramasının okul öncesi çocukların sosyal duygusal becerilerine etkileri
AYŞENUR KARABULUT
Yüksek Lisans
İngilizce
2011
Eğitim ve ÖğretimUniversity of WarwickSosyal Bilimler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CHRISTINE WILKIE-STIBBS
- Tek ebeveynli 60-72 aylık çocukların alıcı dil ve ifade edici dil becerilerinin değişkenler açısından karşılaştırılması
A comprasion of the receptive and expressive language skills of children aged 60-72 months from single – parent families based on various variables
SIDDIKA NUR ÖZDÜVEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Eğitim ve ÖğretimKTO Karatay ÜniversitesiÇocuk Gelişimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM AKKOYUN SERT