Geri Dön

Kadınlara yönelik marka reklamlarında kadın kullanımı ile marka sadakati ilişkisi

The relationship between brand loyalty and use of female in brand advertisements aimed at female consumer

  1. Tez No: 566635
  2. Yazar: AYÇA GÜL KANDEMİROĞLU
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 133

Özet

Markaya yönelik farkındalık ve marka sadakati oluşturmak için reklamlarda kadın imgeleri kullanılmaktadır. Kadının toplumsal rollerinin yıllar içerisinde değişmesi ile birlikte reklamlarda da gösterilen kadın imgeleri farklı rollere bürünmüştür. Değişen bu roller, reklamlar aracılığıyla tüketicilerle buluşmuştur. Reklamlarda kadınların fiziksel çekiciliklerinin sıkça kullanılması sebebiyle, cinsel unsur kullanımı genellikle kadın üzerinden yapılmıştır. Kadınların iş hayatında yoğun olarak yer almaya başlamaları bile toplumsal rolleri olan annelik, ev hanımlığı ve ideal eş görüntülerinden kurtulmalarına yeterli olmamıştır. Kadınlar reklamlarda sadece çalışan olarak değil, tüm bu rollerin toplamını içeren süper kadın olarak resmedilmiş, her koşulda bakımlı ve güzel olması gereken kadın imgeleri, reklamların klişeleri arasında yerini almıştır. Bu tezde, kadınlara yönelik televizyon reklamlarında kadın imgeleri kullanılmasının, marka sadakatine yansımasındaki rolü araştırılmıştır. Araştırmada, kadın tüketicilerin demografik özellikleri ile kadın imgelerinin kullanıldığı reklamlardaki markalara yönelik sadakat arasındaki ilişki incelenmiştir. Reklamlarında kadın imgelerine yer veren firmaların marka sadakati oluşturma ve koruma noktasındaki stratejilerine ilişkin tüketici algıları ölçülmüştür.

Özet (Çeviri)

Women's images are used in advertisements in order to create brand awareness and brand loyalty. As the social roles of women changed over the years, the images of women, which were also shown in advertisements, assumed different roles. These changing roles are met with consumers through advertisements. Due to the frequent use of women's physical appeal in advertisements, the use of sexual elements was generally placed on women. Even women's intense involvement in business life has not been enough to get rid of the social roles they were given such as; motherhood, housewife and ideal spouse images. Women are portrayed in advertising not only as employees, but as superwomen with the sum of all these roles, and the images of women that must be well-groomed and beautiful under all circumstances have become one of the clichés of advertising. In this thesis, the role of the use of female images in television advertisements for women in the reflection of brand loyalty is investigated. In the research, the relationship between the demographic characteristics of female consumers and the loyalty to brands in advertisements where women's images are used was examined. Consumer perceptions regarding the strategies of companies that include women's images in advertising to create and maintain brand loyalty were measured.

Benzer Tezler

  1. İdealize edilmiş erkek bedeninin reklamlarda kullanımı: Bir bisküvi markasının reklamlarına dair araştırma

    Representation of idealized male body in advertisements: A research on advertisements of a biscuit brand

    EZGİ SAATCIOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. AYDA SABUNCUOĞLU

  2. Facebook'taki marka sayfalarının kadınlar tarafından takip edilmesine yönelik kullanım ve doyumlar yaklaşımı çerçevesinde bir inceleme

    The study that intended to following the brands' Facebook pages by women within the framework of the uses and gratifications theory

    DENİZ MARMASAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    GazetecilikAnadolu Üniversitesi

    Basın ve Yayın Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İZLEM VURAL

  3. Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu

    Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status

    ZEYNEP LEMBET

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BELMA GÜNERİ FIRLAR

  4. Femvertising activities' effects on consumer buying behavior

    Kadın temsilini güçlendiren reklamların tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    ÖZGÜN KÜRÜM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    ReklamcılıkYaşar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL YARIMOĞLU

  5. Reklam içerik boyutlarının kadınlar üzerinde feminist reklam değerine yönelik etkisi

    The effect of advertising content dimensions on feminist advertising value on women

    ZEYNEP ERDOĞAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞAKİR ERDEM