TV reklamlarına yönelik nörofizyolojik tepkiler üzerine bir araştırma
A research on neurophysiological reactions towards TV advertisements
- Tez No: 567731
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, Nöroloji, İşletme, Advertising, Neurology, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Duygusal tepkiler, Müşteri tepkileri, Nörofizyoloji, Nöropazarlama, Reklam filmleri, Reklamcılık, Reklamlar, Televizyon, Televizyon reklamları, Ölçme-değerlendirme, Emotional responses, Customer responses, Neurophysiology, Neuromarketing, Advertising films, Advertising, Advertisements, Television, Television advertisements, Measurement and evaluation
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklam, temel amacı olan iknayı; insanların tutumlarının duyuşsal ve bilişsel olarak etkilenmesi sonucunda satın alma davranışını gerçekleştirmesiyle sağlamaktadır. Reklamın bireyi ikna edebilmesinin bir ön koşulu dikkat çekmesidir. Bu bağlamda reklam bireyin dikkatini çekebilmek için duygusal ve mantıksal reklam çekicilikleri ile duygusal ve bilgisel mesaj stratejilerini kullanabilmektedir. Reklamın bireyin dikkatinin duyuşsal ya da bilişsel olarak çekmesi reklama, reklamı yapılan ürün ya da hizmete yönelik ilginlik oluşabilmektedir. Birey, ürün ya da hizmetin reklam mesajını çevresel ya da merkezi olarak ikna sürecinde işlemesi sonucunda satın alma davranışını gerçektirerek tutum sürecini tamamlayabilmektedir. Reklamın bireyde tutum oluşturması ve ikna etmesi reklamın etkili olabilmesiyle mümkün olmaktadır. Reklamın birey üzerinde etkililiği reklam araştırmaları çalışmalarıyla ortaya çıkarılmaktadır. Bu bağlamda bu çalışmada teorik olarak reklam ve kreatif strateji, ilginlik ve nöropazarlamanın bir araya gelerek 2018 Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması'nda ödül almış markaların reklam filmlerinin bireyler üzerindeki etkilerini pratik olarak nicel araştırma yöntemi nörogörüntüleme EEG tekniği ile anket tekniği Bireysel İlginlik Ölçeği ve Sözel Duygusal Tepkiler ölçeği aracılığıyla ortaya koymayı amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
Persuasion, which is the main purpose of advertising, is executed by the realization of purchase as a result of affective and cognitive influences of people's attitudes. A prerequisite for advertising to convince the individual is to draw attention. In this context, advertising can use emotional and logical advertising appeals and emotional and informational message strategies to attract the attention of the individual. If the advertisement attracts the attention of the individual emotionally or cognitively, there may be interest in advertising of the product or service advertised. The individual can complete the attitude process by realizing the purchasing behavior of the product or service as a result of processing the advertising message in the persuasion process as environmental or central. When the advertisement is effective, it is able to create an attitude and persuade an individual. The effectiveness of advertising on the individual is revealed through advertising research studies. In this context, theoretically by combining advertising and creative strategy with involvement and neuromarketing, we aim to reveal the effects of the advertising videos of brands which were awarded at Effie Turkey 2019 on individuals by using neuroimaging technique with survey technique Personal Involvement Inventory and Affective Verbal Response scale of quantitative research methods practically.
Benzer Tezler
- Reklamda bilgi içeriği: Türkiye`deki gazete ve TV reklamlarına yönelik karşılaştırmalı bir araştırma
Information content in advertising: A comparative research direct to newspaper and TV advertising in Turkey
YASEMİN BOZKURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
İletişim BilimleriAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FERRUH UZTUĞ
- Bütünleşik pazarlama iletişimi unsuru olarak televizyon reklâmları ve tüketicilerin televizyon reklâmlarına bakışının tespitine yönelik bir uygulama
Television advertisements as an element of integrated marketing communications and an application towards determining consumers' attitude for television advertisements
EYUP AKIN
- The Impact of TV commercials on the product and brand choices of children
TV reklamlarının çocukların ürün ve marka seçimi üzerindeki etkisi
HANDE TÜRKER
- Televizyon reklamlarında ünlü kişilerin kullanılmasının reklamın hatırlanması üzerindeki etkisi: Bir alan araştırması
The impact of using celebrity endorsement in television (TV) commercials on advertisement recall: A field research
SABA PILEHVARIAN
- Effects of television advertising on children-a survey on children in Kayseri
Televizyon reklamlarının çocuklar üzerindeki etkileri-Kayseri ilinde anket çalışması
ÖZLEM GÜLLÜOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2005
Radyo-TelevizyonYeditepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YUSUF DEVRAN