Bankalarda reklam maliyetleri ve finansal performansa etkileri; BİST analizi
Advertising costs in banks and their effects on financial performance; BIST analysis
- Tez No: 569468
- Danışmanlar: PROF. DR. ENGİN DEMİREL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Bankacılık, Maliye, İşletme, Banking, Finance, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Trakya Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 92
Özet
Bu araştırmada; reklam maliyeti, finansal sektör yapısı ve finansal performans kavramları teorik düzeyde tanımlanmış ve bir araya getirilmiştir. Çalışmanın kritik argümanı, reklam maliyetlerinin bankalarda finansal performansa (karlılığa) etkisinin olmasıdır. Bu çalışmanın amacı, banka performans ölçüleri için kullanılan özsermaye karlılığı, varlık karlılığı ve net faiz marjı oranı kontrol değişkenleri varlığında reklamcılığın 2008/12-2019/03 yılları arasında bankaların karlılığı üzerindeki etkisini araştırmaktır. Yapılan çalışmadaki temel soru, bankalarda reklam maliyetlerinin özsermaye karlılığı, varlık karlılığı ve net faiz marjı üzerindeki pozitif ve belirgin bir etkisinin hangi düzeyde etkilediğini bulmaktır. Bankaların verileri Kamuyu Aydınlatma Platformu (KAP), Türkiye Bankalar Birliği (TBB) resmi internet sitesinden ve ticari banka yayınlarından elde edilmiştir. Çalışmada BİST'de işlem gören 11 bankanın incelenen 2008/12-2019/03 dönem aralığındaki reklam maliyetleri ve finansal performansa etkilerinin net faiz (NIM) marjı hariç, özsermaye karlılığı (ROE) ve varlık karlılığı (ROA) üzerinde pozitif yönde anlamlı bulunduğu panel veri analizi test sonuçlarıyla ortaya konulmuştur.
Özet (Çeviri)
In this research, the concepts of advertising expense, financial sectorial structure and financial performance were defined and brought together on theoretical level. The critical argument of the study is that the advertising expenses have an effect on financial performance (profitability) in the banks. The aim of this study is to explore the effect of advertising on the profitability of the banks between the dates of 2008/12 and 2019/03 in the presence of equity capital profitability, asset profitability and the net interest margin which are used for bank performance criteria. The main question in the study conducted is to find to what extent the advertising expenses in the banks affect the positive and significant effect on equity capital profitability, asset profitability and the net interest margin. Bank data has been obtained from the Public Disclosure Platform (KAP), the Banks Association of Turkey (TBB) official website and commercial bank publications. The study revealed that the effects of advertisement expenditure and financial performance were positively and significantly correlated with Return on Equity (ROE) and Return on Assets (ROA) excluding the net interest margin (NIM) for 11 banks traded in BIST (Istanbul Stock Exchange) within the period of 2008/12 and 2019/03 as a result of panel data analysis test.
Benzer Tezler
- Pazarlama ve bankacılık uygulamaları Türk bankacılık sektöründe pazarlamanın gelişimi ve uygulama çalışmaları
Başlık çevirisi yok
BORA ULAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1998
BankacılıkMarmara ÜniversitesiBankacılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜJDAT SAKAR
- Reklam Harcamalarının Ticari Bankaların Finansal Performansı Üzerine Etkileri
The Effects of Advertising Expenditures on Financial Performance of Commercial Banks
HANDE AYDIN
- Yeni ekonomi, dinamikleri, etkileri, araçları bu çerçevede Türkiye örneği
New economy, its dynamics and tools, and in this cope, Turkey
GENCAY COŞKUN
- Televizyonlarda yayınlanan bankacılık reklamlarının tüketici açısından incelenmesi: Bir karma yöntem araştırması
Investigation of the banking advertisements published on televisions by the consumer: A mixture method research
KASIM CAN IŞIK
Doktora
Türkçe
2018
BankacılıkSivas Cumhuriyet Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YALÇIN KARAGÖZ