Geri Dön

Milliyetçilik, dindarlık ve materyalizmin yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti üzerine etkisi

The effect of nationalism, religiosity and materialism on the purchase intention of domestic and foreign products

PDF İndir

  1. Tez No: 569662
  2. Yazar: İLKNUR KORKMAZ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NİL ESRA DAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 161

Özet

Ülke sınırlarının ticari açıdan kalktığı günümüz dünyasında her ne kadar tüketici istekleri ve ihtiyaçları benzer bir hal alsa da, ürün ve hizmetlerin satın alınmasında tüketicilerin milli duyguları, dini değerleri ve inançları, kültürleri, siyasi tutumları gibi unsurlar etkili ve önemli bir işleve sahip olabilmektedir. Tüketicilerin satın alma davranışlarında ve yerli ve yabancı markaların rekabetini etkilemede uluslararası pazar çevresini oluşturan politik, kültürel ve sosyal çevre önemli bir rol oynamakla birlikte, kimi zaman risk, kimi zaman da fırsatları barındırabilmektedir. Politik, kültürel ve sosyal çevre gibi uluslararası pazar çevresini oluşturan faktörleri risk, fırsat ve tehditleri ile birlikte anlayan ve bu yönde pazarlama stratejilerini şekillendiren işletmeler pazarda daha iyi tutunabilme olanağına sahip olabilecektir. Çünkü, kimi zaman fiyat, kalite ve prestij gibi ürün ve hizmetin cezbedici özellikleri arka planda kalarak; önemsenen, taviz verilmeyen ve yaşam tarzı haline getirilen milliyetçi duygular ve dini değerler tüketicilerin satın alma niyetlerinde daha baskın hale gelebilir. Dolayısıyla, ülke çıkarını ve refahını her şeyden üstün gören milliyetçilik ve kabul edilen bir dinin gereklerini ve inançlarını yaşam tarzı haline getirme derecesi olan dindarlık; yabancı ürünler yerine yerli ürünün satın alınmasına neden olabilecektir. Bu çalışmada; milliyetçilik, dindarlık ve materyalizmin yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti üzerine etkisi incelenmeye çalışılmıştır. Bu sebeple, kolayda örnekleme yöntemi ile Antalya'da ikamet eden 408 katılımcıya çevrimiçi anket uygulanmıştır. Çalışmada; frekans analizi, tanımlayıcı istatistikler, normallik testi, açımlayıcı (keşfedici) faktör analizi, güvenilirlik analizi, korelasyon analizi, regresyon analizi ve aracılık rolüne ilişkin regresyon analizi yapılmıştır. Verilerin normal dağıldığı ve güvenilir olduğu tespit edilmiştir. Analiz sonucunda; milliyetçiliğin ve dindarlığın yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif etkisi olduğu, materyalizmin ise etkisi olmadığı ortaya çıkmıştır. Tüketicilerin yerli ürün satın alma niyeti üzerinde en yüksek etkiyi milliyetçilik göstermiştir. Dolayısıyla mevcut örneklemde, tüketicilerin satın alma niyetlerini yerli üründen yana kullanmasında milliyetçilik ve dindarlık etkili olmaktadır. Ayrıca, dindarlığın; milliyetçilik ile yerli ve yabancı ürünlerin satın alma niyeti arasında kısmi aracılık rolünün olduğu da tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Even though consumer desires and needs are similar in today's world where commercial boundaries are removed, the factors such as national feelings, religious values and beliefs, cultures and political attitudes of consumers in purchasing products and services can have an effective and important function. While the political, cultural and social environment that constitute the international market environment play an important role in the purchasing behavior of consumers and influencing the competition of domestic and foreign brands, it can sometimes involve risks and sometimes opportunities. Companies that understand the risks, opportunities and threats associated with factors that constitute the international market environment such as political, cultural and social environment and shape their marketing strategies in this direction will be able to hold better in the market. Because, sometimes the attractive features of the product and service such as price, quality and prestige remain in the background, nationalist feelings and religious values which are taken into consideration, uncompromised, and made into a lifestyle, can become more dominant in consumers' purchasing intentions. Therefore, nationalism which considers the country's interest and well-being above all else, and religiosity which is the degree to which the needs and beliefs of an accepted religion are made into a lifestyle may lead to the purchase of domestic products instead of foreign products. In this study; the effect of the level of nationalism, religiosity and materialism on the purchase intention of domestic and foreign products are tried to be examined. For this reason, an online questionnaire was applied to 408 participants residing in Antalya with the easy sampling method. In the study; frequency analysis, descriptive statistics, normality test, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis and regression analysis for mediation role were performed. The data were found to be normal and reliable. As a result of the analysis; it was revealed that nationalism and religiosity had a significant and positive effect on the purchase intention of domestic and foreign products, and materialism had no effect. The highest impact on consumers' purchase intention of domestic products has shown the level of nationalism. Therefore, in the present sample, the levels of nationalism and religiosity are effective on the consumers' preference to buy domestic products. In addition, it has been determined that religiosity has a partial mediation role between nationalism and purchase intention of domestic and foreign products.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    261609

    Lümpen davranış biçimleri ve şiddete yöneliş- Küçük Park Cinayeti

    Lumpen behaviour and inclination toward violence- Murder in the Minor Park

    İNAN TEMELKURAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    PsikolojiMarmara Üniversitesi

    Sinema Televizyon Ana Sanat Dalı

    PROF. SELAHATTİN YILDIZ

  2. Tez No

    461322

    Sosyal kategorilemenin gayri-insanileştirme üzerine etkisi

    Effect of socail categorization on dehumanization

    DENİZ ÖZGÜR ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    PsikolojiAbant İzzet Baysal Üniversitesi

    Psikoloji Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MERAL GEZİCİ YALÇIN

  3. Tez No

    100228

    Edebi devirler arası bir karşılaştırma: Klopstock, Kleist ve Grabbe'nin 'Hermann Savaşı'

    A Comperision between literary centures: Klopstock, Kleist and Grabbe's 'Hermann Battle'

    HANDAN EKEYILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2001

    Alman Dili ve EdebiyatıAnkara Üniversitesi

    DOÇ.DR. GÖNÜLDEN ESEMENLİ SÖKER

  4. Tez No

    228248

    Tüketici etnosantrizminin satınalma davranışı üzerindeki etkisi: Ankara örneği

    The influence of consumer ethnocentrism on purchase behaviour: Ankara case study

    BETÜL BALIKÇIOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    İşletmeAnkara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN

    DOÇ. DR. AKIN KOÇAK

  5. Tez No

    613119

    Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği

    The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections

    HAKAN SİPAHİOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ

Geri Dön