Impact of advertisement on brand awareness and preference
Marka bilinci ve tercihinde reklamın etkisi
- Tez No: 572941
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Reklamcılık, Business Administration, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka değeri, Marka farkındalığı, Marka tercihi, Reklamlar, Brand, Brand value, Brand awareness, Brand preference, Advertisements
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, reklamın marka bilinirliği ve tercihi üzerindeki etkisini değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Marka bilinirliği ve tercihi, bir işletmenin hayatta kalabilmesi için önemli olan satış karı ve gelirlerine ulaşmada önemli faktörlerdir. Reklam, kuruluşların marka ürünlerini tanıtması için büyük öneme sahiptir. Üç reklam ajansının pazarlama yöneticileri, kişisel olarak 10 soru ile görüşülmüştür. Önceden tasarlanmış bir anket 120 kişiye dağıtılmıştır. Toplanan veriler SPSS v.17 ile analiz edildi. Hipotez testleri korelasyon analizi ile yapıldı. Ayrıca, istatistikler tanımlayıcı analiz, demografik analiz, normallik ve güvenilirlik analizini içermektedir. Reklam, marka bilinirliği ve tercihinde doğrudan ve olumlu etkiye sahiptir. Şirketler, marka bilinirliğini ve reklam tercihlerini arttırmak için çeşitli stratejiler benimsemelidir.
Özet (Çeviri)
The present study aims to assess impact of advertising on brand awareness and preference. Brand awareness and preference are important factors to attain sales profit and revenues, which are important for survival of a business. Advertising has high significance for organizations to promote their brand products. Marketing managers of three advertising agencies were personally interviewed with 10 questions. A pre-designed questionnaire was distributed among 120 individuals. The collected data was analyzed by SPSS v.17. Hypothesis testing was conducted through correlation analysis. Moreover, statistics included descriptive analysis, demographic analysis, normality and reliability analysis. Advertising has direct and positive influence on brand awareness and preference. Companies should adopt various strategies to increase brand awareness and preference through advertising.The present study aims to assess impact of advertising on brand awareness and preference. Brand awareness and preference are important factors to attain sales profit and revenues, which are important for survival of a business. Advertising has high significance for organizations to promote their brand products. Marketing managers of three advertising agencies were personally interviewed with 10 questions. A pre-designed questionnaire was distributed among 120 individuals. The collected data was analyzed by SPSS v.17. Hypothesis testing was conducted through correlation analysis. Moreover, statistics included descriptive analysis, demographic analysis, normality and reliability analysis. Advertising has direct and positive influence on brand awareness and preference. Companies should adopt various strategies to increase brand awareness and preference through advertising.
Benzer Tezler
- Yerel televizyonlarda yayınlanan reklamların marka tutumu oluşturmadaki etkisi
The impact of local television advertisements on creating brand attitudes
ESRA YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEDAT ŞİMŞEK
- Sosyal medyada gerilla reklamcılık, marka imajı, plansız satın alma ve E-WOM etkileşimi
The impact of guerrilla marketing on social media on brand image, impulse buying and E-WOM interaction
ÖZGE GÜNEY
Doktora
Türkçe
2025
İşletmeNevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SUZAN ÇOBAN
- Sosyal medyada viral reklamların marka bilinirliğine etkisi
The effect of viral ads on social media on brand awareness
RABİA RENÇBER
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ MURAT KIRIK
- The impact of social media on brands in the airline industry:The case study of Turkish Airlines
Havacılık sektöründe sosyal medyanın markalar üzerindeki etkisi: Türk Hava Yolları örneği
FATİH AYDIN
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİbn Haldun ÜniversitesiHava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ OMAR KACHKAR
- Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarında ünlü kullanımı: Kampanya, marka çekiciliği ve tercihi
Celebrity endorsement in corporate social responsibility campaigns: Campaign, brand appeal and preference
ZEYNEP YÜNLÜ