Geri Dön

Impact of advertisement on brand awareness and preference

Marka bilinci ve tercihinde reklamın etkisi

  1. Tez No: 572941
  2. Yazar: DINDAR ABDULQADER MOHAMMED
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 65

Özet

Bu çalışma, reklamın marka bilinirliği ve tercihi üzerindeki etkisini değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Marka bilinirliği ve tercihi, bir işletmenin hayatta kalabilmesi için önemli olan satış karı ve gelirlerine ulaşmada önemli faktörlerdir. Reklam, kuruluşların marka ürünlerini tanıtması için büyük öneme sahiptir. Üç reklam ajansının pazarlama yöneticileri, kişisel olarak 10 soru ile görüşülmüştür. Önceden tasarlanmış bir anket 120 kişiye dağıtılmıştır. Toplanan veriler SPSS v.17 ile analiz edildi. Hipotez testleri korelasyon analizi ile yapıldı. Ayrıca, istatistikler tanımlayıcı analiz, demografik analiz, normallik ve güvenilirlik analizini içermektedir. Reklam, marka bilinirliği ve tercihinde doğrudan ve olumlu etkiye sahiptir. Şirketler, marka bilinirliğini ve reklam tercihlerini arttırmak için çeşitli stratejiler benimsemelidir.

Özet (Çeviri)

The present study aims to assess impact of advertising on brand awareness and preference. Brand awareness and preference are important factors to attain sales profit and revenues, which are important for survival of a business. Advertising has high significance for organizations to promote their brand products. Marketing managers of three advertising agencies were personally interviewed with 10 questions. A pre-designed questionnaire was distributed among 120 individuals. The collected data was analyzed by SPSS v.17. Hypothesis testing was conducted through correlation analysis. Moreover, statistics included descriptive analysis, demographic analysis, normality and reliability analysis. Advertising has direct and positive influence on brand awareness and preference. Companies should adopt various strategies to increase brand awareness and preference through advertising.The present study aims to assess impact of advertising on brand awareness and preference. Brand awareness and preference are important factors to attain sales profit and revenues, which are important for survival of a business. Advertising has high significance for organizations to promote their brand products. Marketing managers of three advertising agencies were personally interviewed with 10 questions. A pre-designed questionnaire was distributed among 120 individuals. The collected data was analyzed by SPSS v.17. Hypothesis testing was conducted through correlation analysis. Moreover, statistics included descriptive analysis, demographic analysis, normality and reliability analysis. Advertising has direct and positive influence on brand awareness and preference. Companies should adopt various strategies to increase brand awareness and preference through advertising.

Benzer Tezler

  1. Sosyal medyada viral reklamların marka bilinirliğine etkisi

    The effect of viral ads on social media on brand awareness

    RABİA RENÇBER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Radyo-TelevizyonMarmara Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALİ MURAT KIRIK

  2. The impact of social media on brands in the airline industry:The case study of Turkish Airlines

    Havacılık sektöründe sosyal medyanın markalar üzerindeki etkisi: Türk Hava Yolları örneği

    FATİH AYDIN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Sivil Havacılıkİbn Haldun Üniversitesi

    Hava Taşımacılığı Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ OMAR KACHKAR

  3. Yerel televizyonlarda yayınlanan reklamların marka tutumu oluşturmadaki etkisi

    The impact of local television advertisements on creating brand attitudes

    ESRA YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEDAT ŞİMŞEK

  4. Kurumsal sosyal sorumluluk kampanyalarında ünlü kullanımı: Kampanya, marka çekiciliği ve tercihi

    Celebrity endorsement in corporate social responsibility campaigns: Campaign, brand appeal and preference

    ZEYNEP YÜNLÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    ReklamcılıkAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLFİDAN BARIŞ

  5. Bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tutumuna ve satın alma davranışına etkisi

    Impact of product placement applications on consumer attitude and purchasing behavior as an integrated marketing communication tool

    EMRE SARI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerKocaeli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEVİM KOÇER