Geri Dön

Reklamlarda kadınlığın ve erkekliğin sunumunun karşılaştırmalı olarak analizi: Kişisel bakım ürünleri ve giyim kategorisi örneğinde toplumsal cinsiyet sunumuna ilişkin içerik analizi

Comparative analysis of presentation of women and men in advertising: Content analysis of gender presentation in the case of personal care products and clothing category

PDF İndir

  1. Tez No: 579773
  2. Yazar: ZEYNEP AYDIN BAŞARAN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 101

Özet

Reklamlarda ürünler hakkında bilgi verilmesinin yanısıra davranış kalıpları, yaşam biçimleri ve stereotipler sunulmaktadır. Bu kapsamda reklamlar kadınlığa ve erkekliğe ilişkin rol modelleri de tüketicilere aktarmaktadır. Reklamlarda tüketicilere özdeşleşebileceği kadın ve erkek rol modelleri sunulurken bu rol modellerindeki kadın ve erkek stereotipleri yoluyla da toplumsal cinsiyet ayrımı belirgin hale getirilmektedir. Çeşitli mecralarda yayınlanan reklamlarda kadın ve erkek kimliklerinin nasıl olması gerektiği yolundaki mesajlar yeniden üretilmektedir. Kadınlığa ve erkekliğe ilişkin reklamlarda ortaya konulan tanımlamalar, toplumsal gerçeklikle birebir örtüşmese de toplumun ulaşmak istediği idealleri ortaya koyduğu için önem taşımaktadır. Bu çalışmada reklamlarda kadınlığın ve erkekliğin sunumu karşılaştırmalı olarak ele alınmaktadır. Hazırlanan tez ile reklamlarda kadınların ve erkeklerin sunumuna ilişkin temel nitelikleri ortaya koymak amaçlanmaktadır. Reklamlarda kadınlığın ve erkekliğin sunumunu karşılaştırmalı olarak inceleyen bu çalışmada içerik çözümlemesi yapılmıştır. Çalışmada reklamlarda kadın ve erkeğe yönelik toplumsal cinsiyet rollerinin sunumu kişisel bakım ürünleri ve giyim kategorisine odaklanılarak dergi reklamları örneğinde incelenmiştir. Bu araştırma kapsamında 405 reklam incelenmiş, bunlardan ürün odaklı ve tekrar eden reklamlar elenerek 278 reklam kodlamaya tabi tutulmuştur. Araştırma bulguları doğrultusunda reklamlarda yer alan kadın ve erkek sunumlarındaki benzerlikleri ve farklılıkları ortaya koyan bu çalışmada kadın bedenine ait cinsel öğelerin yoğun bir şekilde yer almasıyla birlikte, erkek bedeninin de sıklıkla cinsel öğe olarak reklamlarda kullanıldığı tespit edilmiştir. Bu şekilde dikkat çekmeyi amaçlayan reklamların fark edilirliğinin de arttığı bilinmektedir. Özellikle parfüm, krem gibi kişisel bakım ürünleri ve giyim reklamlarında cinsel öğelerin yoğun bir şekilde kullanıldığı görülmüştür. Önceki dönemlerde kadın bedenine yönelik cinsel unsurlar ön plana çıkarılırken günümüzde yaşanan kültürel dönüşümlerin de etkisiyle bu durumun farklılaştığı ve erkeklerin de cinsel nesne olarak reklamlarda kullanımının arttığı belirlenmiştir. Ayrıca, bugüne kadar yapılan çalışmalarda kadınların ağırlıklı olarak kapalı mekanlarda temsil edildiği görülmüştür. Yapılan çalışmada ise kadınların yoğun olarak dış mekanda ve mekan kullanılmayan ortamlarda sunulduğu görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Behavioral patterns, lifestyles and stereotypes are presented in the advertisements as well as information about the products. In this context, ads also convey role models related to femininity and masculinity to consumers. While advertisements are presented to consumers to identify male and female role models, gender distinction is made clear through male and female stereotypes in these role models. The advertisements published in various channels reproduce the messages about how male and female identities should be. Even though the definitions put forward in the advertisements about femininity and masculinity do not overlap with social reality, they are important because they reveal the ideals that the society wants to achieve. In this study, the presentation of femininity and masculinity in commercials is discussed comparatively. The thesis aims to reveal the basic characteristics of women and men in advertising. In this study, which examined comparatively the presentation of femininity and masculinity in advertisements, content analysis was conducted. In this study, the presentation of gender roles towards women and men in advertisements was examined in the example of magazine advertisements with a focus on personal care products and clothing category. Within the scope of this research, 405 advertisements were reviewed and product-oriented and repetitive advertisements were eliminated and 278 advertisements were coded. In this study, which revealed similarities and differences in female and male presentations in advertisements in line with the findings of the research, it was found that the sexual body of the female body was frequently used in advertisements as well as the male body. It is known that advertisements aiming to attract attention in this way also increase the awareness. It is observed that sexual elements are used extensively in personal care products such as perfumes and creams and clothing advertisements. In the previous periods, while the sexual elements towards the female body were brought to the forefront, it was determined that this situation differentiated due to the cultural transformations experienced today, and the use of men in advertisements as sexual objects increased. In addition, studies conducted to date have shown that women are predominantly represented indoors. In the study, it was observed that women were presented extensively outdoors and in places where space was not used.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    871768

    Magazin dergilerinde cinsiyetin karşılaştırmalı olarak analizi: 'GQ' ve 'Vogue' dergilerinde kullanılan kozmetik ve giyim ürünleri reklamlarının toplumsal cinsiyet sunumuna ilişkin içerik analizi

    Comparative analysis of gender in magazines: Content analysis of cosmetics and clothing products advertisements used in 'GQ' and 'Vogue' magazines regarding gender presentation

    YUSUF KÖSEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    GazetecilikSelçuk Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ADEM DEMİRSOY

  2. Tez No

    590924

    Toplumsal cinsiyet ve feminizm bağlamında 'femvertising': Kadın imgesi üzerine bir araştırma

    Femvertising in the context of gender and feminism: A research on female image

    LAMİA BAKİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ

  3. Tez No

    807496

    İletişim fakültesi öğrencilerinin reklam etiğine yaklaşımları

    The approaches of communication students to advertising ethics

    ALPEREN ESİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ KARA

  4. Tez No

    558433

    Tüketim döngüsü içerisinde erkek yaşam tarzı dergilerinin yeri: İçeriği üretenler ve tüketenler üzerinde bir alımlama çalışması

    The place of men's lifestyle magazines in the consumption cycle: A reception study on the producers and consumers of content

    KADRİYE ONBAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    GazetecilikTrabzon Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLCAN ŞENER

  5. Tez No

    135275

    Televizyon reklamlarında kadına yönelik oluşturulan toplumsal kimlik: Görüntülü reklamlar üzerine bir toplumsal çözümleme örneği

    TV commercials role in formation of social identity in women: A social analysis on TV commercials

    SEDA MENGÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    Reklamcılıkİstanbul Üniversitesi

    Tanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SUAT GEZGİN

Geri Dön