Banka hizmet kalitesinin bireysel bankacılık müşteri memnuniyeti üzerine etkisi: Marmara Bölgesi araştırması
The effect of bank service quality on individual banking customer satisfaction: In Marmara Region
- Tez No: 580029
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Bankacılık, Business Administration, Banking
- Anahtar Kelimeler: Bankacılık sektörü, Bankalar, Bireysel bankacılık, Hizmet, Hizmet kalitesi, Marmara bölgesi, Müşteri tatmini, Banking sector, Banks, Retail banking, Service, Service quality, Marmara region, Customer satisfaction
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Okan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bankacılık sektörü geleneksel tanımıyla verdiği hizmetler bağlamında bireysel, kurumsal ve katılım bankacılığı olarak üç alt kategoride incelenmektedir. Diğer tüm işletmelerde olduğu gibi bankalarda kar amacı güden ve müşteri odaklı işletmeler olduklarından müşteri memnuniyeti kavramı var olan müşteriyi bankaya sadık tutmak ve müşteri sayısını artırmak için gün geçtikçe daha fazla önem kazanmaktadır. Bu bağlamda müşteri memnuniyetine dair literatürde birçok model ve yöntem bulunmaktadır. Bazı teoriler her ne kadar geleneksel yöntemlerle müşteriyi oldukça net olarak sadece aldığı ürün ve harcadığı gideri hesaba katarken, günümüz modelleri daha kompleks ve sosyal ilişkilerin de dahil edildiği teorilerdir. Bu teorilerden en çok atıfta bulunulan ve tezlerde yer verilen model, SERVQUAL modelidir. Bu çalışmada da SERVQUAL modeli baz alınarak 40 soruluk, 5 bölümden oluşan bir anket hazırlanmış ve 294 kişinin katılımıyla gerçekleştirilmiştir. Bu çalışma kapsamı ve sınırlılığı itibarıyla diğer çalışmalardan farklıdır, öyle ki çalışma yalnızca Marmara bölgesinde bulunan bireysel bankacılık müşterilerini kapsamaktadır. Anket çalışmasının 5 alt kategorisi, SERVQUAL modelinin önerdiği kategorilerce hazırlanmış ve güven, fiziksel olanaklar, geri dönüt sistemi ve memnuniyeti ölçmeye yönelik oluşturulmuştur. Çalışmanın ilk bölümünde kavramsal tanımlamalar yapılmış, ikinci bölümünde teorik alt yapısı verilmiş, üçüncü bölümde araştırma modeli tanıtılmış ve son bölüm olan dördüncü bölümde ise anket çalışması verilerinin SPSS programında analiz edildiği, analiz bulguları değerlendirilmiştir. Araştırmanın 5 temel hipotezi olmakla birlikte, ana hipotezi bireysel bankacılık müşterilerinin algıladıkları hizmet kalitesinin müşteri memnuniyeti üzerine doğrudan ve pozitif yönlü etkisi olduğudur. Analiz sonuçlarında hipotezlerin dördü doğrulanmış, bireylerin ölçek bazlı demografik özellikleri ile algıladıkları hizmet kalitesi arasında ise varsayılanın aksine negatif yönlü ve anlamlı bir ilişki tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The banking sector is divided into three sub-categories: retail, corporate and participation banking. As all other businesses, banks are also profit-oriented and customer-oriented enterprises in banks, the concept of customer satisfaction is becoming more and more important to keep the existing customer loyal to the bank and increase the number of customers. In this context, there are many models and methods in the literature on customer satisfaction. While some traditional theories take into account just the product and the expense that the customer receives, today's models are more complex and include social relations. From all these theories, the most referenced model is the SERVQUAL Model. In this study, also based on the SERVQUAL model, a questionnaire consisting of 40 questions and 5 sections was prepared and conducted with the participation of 294 people. This study differs from other studies in terms of scope and limitation, that it covers only retail banking customers in Marmara region. The 5 sub-categories of the questionnaire were prepared according to the categories proposed by the SERVQUAL model and were designed to measure trust, physical facilities, feedback system and satisfaction. In the first part of the study, conceptual definitions were made, in the second part, the theoretical background was given, in the third part, the research model was introduced and in the last part, the data was analyzed in the SPSS program and the findings of the analysis were evaluated. Although there are 5 main hypotheses, the main hypothesis is that the perceived service quality of retail banking customers has a direct and positive effect on customer satisfaction. In the analysis results, four of the hypotheses were confirmed on the other hand a negative and significant relationship was found between the demographic characteristics of the individuals and the perceived quality of service.
Benzer Tezler
- Türkiye'de internet bankacılığında müşteri memnuniyeti: Kamu ve özel bankaların karşılaştırılması
Başlık çevirisi yok
İGRAR GASIMOV
- Hizmet kalitesi ve memnuniyetin bağlılığa etkisi: Bankacılık sektörü üzerine bir araştırma
The effect of service quality and satisfaction on loyalty: A study on banking sector
ADEL OMAR BASHEER KAJEEJI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
BankacılıkKarabük ÜniversitesiFinans ve Bankacılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET İSLAMOĞLU
- Bireysel bankacılıkta hizmet kalitesi, müşteri memnuniyeti ve müşteri sadakati arasındaki ilişki – Türkiye uygulaması
The relationship between service quality, customer satisfaction and customer loyalty in retail banking – Turkey practice
YUSUF EREN SARIÇİMEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
BankacılıkBaşkent ÜniversitesiUluslararası Bankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞENOL BABUŞÇU
- Customer satisfaction at participation banks: A research on independent accountant financial advisors in Gaziantep
Katılım bankalarında müşteri memnuniyeti: Gaziantep'teki serbest muhasebeci mali müşavirler üzerine bir araştırma
ŞEYHO BOZKUŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeGaziantep Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İBRAHİM HALİL EKŞİ
- Deneyimin ilişki kalitesi üzerindeki etkisi: Bankacılık sektörü üzerine bir araştırma
The impact of experience on relationship quality: A study on the banking sector
MUSTAFA OMAR BASHER KAJEJY
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
BankacılıkKarabük ÜniversitesiFinans ve Bankacılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET İSLAMOĞLU