Consumer evaluations of brand extensions for digital brands
Dijital marka uzantılarına yönelik tüketici değerlendirmeleri
- Tez No: 582267
- Danışmanlar: PROF. DR. HANDE TÜRKER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Bilim ve Teknoloji, İşletme, Science and Technology, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 114
Özet
Marka değerleri ve teknik bilgilerinden yararlanarak markaların farklı ürün yelpazelerinde uzantı ürünler piyasaya sürmesi pek çok firma tarafından benimsenmiş bir büyüme yöntemi ve dijital markalar da bu stratejiyi sıklıkla kullanıyor. Bu çalışmada, kullanıcıların dijital markaların uzantılarına olan tutumlarının yanı sıra, bu uzantıların benimsenme eğilimleri ölçümlenmek isteniyor. Google ve Amazon, dijital alanda güçlü itibarlarından ötürü dört farklı varsayımsal uzantı üretilerek(yakın ve uzak uzantılar olmak üzere), bu çalışmanın ana markaları olarak seçildiler. Ölçümlerde kullanılan grup değişkenlerinden ilki ana markanın değerlendirmesi ve uzantının kabulüne etkisi. Ikinci bağımsız değişken grup, ana markanın uzantıyla olan uyumu. Bunların yanı sıra, kullanıcının yenilikçiliğini ölçen kullanıcı karakteristiğinin etkisi ve son olarak kullanıcının bu uzantıların yakın ya da uzaklığına göre farklı kabullenme eğilimleri gösterip göstermediğinin ölçümü yapıldı. 500'ün üstünde kullanılan verilerden 432'si geçerli veri kabul edildi. Tutarlılık, korelasyon, farklılık (ANOVA) ve çoklu regresyon analizleri ile hipotezler test edildi.
Özet (Çeviri)
In this study, consumer attitudes toward extension of the digital brand is investigated along with the effect of intention to adopt extensions of the digital brands. Evaluation of the parent brand (perceived overall quality, perceived trustworthiness, familiarity, favorability and loyalty) attributes, fit of extensions (similarity, capability, require new skills, fits with image, improves brand power and not surprising) attributes and consumer characteristics (Exploratory Tendency in Consumer Behavior, Market Mavenism and Opinion Leadership scales) are claimed to affect consumer attitudes toward digital brand extensions positively. Additionally type of extensions (conglomerate / concentric) and directions in case of difference examined to has difference to intention to adopt digital brand extensions. Four fictional brands are structured one concentric and one conglomerate digital brand extension per each brand; Amazon and Google. These parent brands selected due to being reputable, international brands. Theoretical model and hypotheses are formulated. Three weeks time allocated for an English survey, performed online and 432 valid samples used for the analysis of descriptive, reliability, correlation, one-way ANOVA, paired sample t-tests and multiple regression tests.
Benzer Tezler
- Avmlerin fijital deneyim merkezlerine dönüşümü ve artırılmış gerçeklik tabanlı bir oyunlaştırılmış ortam önerisi: 'Forus'
The transformation of the malls to the phygital experience centers and as a gamification framework for ar based phygital retail: 'Forus'
ÇAĞIL ÖZALP
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiBilişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SEMA ALAÇAM
- Factors affecting consumer evaluations in brand extensions
Marka yayma stratejisinde tüketici değerlendirmelerini etkileyen faktörler
ÖZGE SIĞIRCI
- Brand extensions: The role of brand familiarity, similarity and parent brand attitude in consumer evaluation
Marka yayılması: Markanın bilinirliğinin, benzerliğin ve ana markaya karşı tutumun tüketici değerlendirmesine etkisi
GAMZE ÖZÜPAK
- Ana marka-alt marka ilişkisinin marka mimarisi açısından incelenmesi: Tüketicilerin alt marka algısına yönelik bir araştırma
Examination of the relationship between parent brand-subbrand in terms of brand architecture: A research on consumers' perception of subbrand
HARUN ÖZMERDİVANLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MURAT ÖZ
- Consumer evaluation of luxury brand extensions: The role of personal orientation
Lüks marka genleşmesinin tüketici değerlendirmesi: Kişisel yönelimin rolü
SEZEN GÜLSOY
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
İşletmeOrta Doğu Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CENGİZ YILMAZ