The effect of celebrity usage as the face of a brand on consumer behavior
Marka yüzü olarak ünlü kullanımının tüketici davranışları üzerindeki etkisi
- Tez No: 583708
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZLEM AKKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 110
Özet
Bu çalışmanın amacı, kozmetik sektörü TV reklamlarındaki ünlü kullanımının genç kadın tüketicilerin satın alma davranışlarını ne ölçüde etkilediğini analiz etmektir. Özellikle, bu araştırma, ünlü firmaların televizyondaki reklam uygulamalarında ünlülerin kullanılmasının, genç kadın üniversite öğrencilerinin tüketim tercihlerinde, ünlü olmayan televizyon reklamlarına kıyasla herhangi bir fark yaratıp yaratmadığı üzerine odaklanmaktadır. Çalışmada, televizyon mecrasının seçilmesinin nedeni, tüketicilerin günlük hayatlarında en sık ünlülere maruz kaldıkları alanlar arasında olması olarak açıklanabilir. Çalışma, Haziran 2018 ve Eylül 2018 tarihleri arasında yrütülmüş; Mustafa Kemal Üniversitesi'nden (Hatay) kadın öğrencilerin televizyondaki kozmetik reklamlara yönelik tutumlarını ve satın alma eğilimlerini etkileyip etkilemediğini incelemektedir. Çalışmanın sonuçlarına göre, genç kadın üniversite öğrencilerinin bu konuda tüketim davranışlarında, ünlü olan veya olmayan TV kozmetik reklamlarına maruz kalmalarına bağlı olarak farklılık gösterdiği tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to analyze to what extent celebrity endorsement in TV cosmetics ads affects the consumer behavior of young female consumers. Especially, this research focuses on whether the use of celebrities by cosmetic companies in their advertising practices on TV generates any difference in the consumption preferences of young female university students compared to those TV commercials that do not contain any celebrities. The reason for choosing television as the focus of attention is that it is among the mediated spaces whereby consumers are most frequently exposed to celebrities in their daily lives. Through an opinion poll which was conducted between June 2018 and September 2018 and which sought out the attitudes of female students from Mustafa Kemal University (Hatay) to cosmetics ads on television, the study mainly asked whether celebrity endorsement influences young women's inclination to purchase the products thereby-advertised on television. It found out that there is considerable divergence in young female university students' consumption behavior in this regard, depending on whether they are exposed to TV cosmetics ads with or without celebrities as endorsers.
Benzer Tezler
- Dijital (video) oyunlarda ünlü kullanımının oyuncu satın alma davranışı üzerindeki etkisi
The impact of celebrity endorsement on gamer purchasing behaviour in digital (video) games
KAAN AKYILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- The effect of character usage in branding on brand associationa and perception assesment
Reklam karakteri kullanımının marka çağrışımına etkisi ve algı analizi
TÜLAY DALĞIÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
ReklamcılıkYeditepe ÜniversitesiBütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Çevrimiçi benliğin çevrimdışına etkileri: Instagram'da etkileşim örnekleri
The impact of the online self on the offline: Interaction examples on instagram
GÜLŞAH SAĞLAM UEBEL
- Spor tüketicilerinin satın alma davranışlarında elektronik ağızdan ağıza iletişim (eWOM) ve ünlü kullanımı etkisi
Effect of e-WOM and celebrity endorsement on the purchasing behavior of sports consumers
HALİL ERDEM AKOĞLU
- Reklamlarda ünlü kişi ve çekici model kullanımının vampir etkisi kapsamında göz takip tekniğiyle değerlendirilmesi
Evaluation of celebrity endorsement and attractive model usage in advertisements within the context of vampire effect by using eye tracking technique
GİZEM TOKMAK
Doktora
Türkçe
2020
ReklamcılıkZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RAMAZAN AKSOY