Tüketici davranışı açısından sevimlilik pazarlaması: Kişilik tipleri ve sevimli ürünlere yönelik tutum arasındaki ilişkinin belirlenmesine yönelik bir araştırma
Cuteness marketing in terms of consumer behavior: A research on determination of the relationship between personality types and attitude to cute products
- Tez No: 585385
- Danışmanlar: PROF. DR. SÜLEYMAN BARUTÇU
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Pamukkale Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 127
Özet
Bu çalışma ile literatürde yer almayan sevimlilik pazarlaması kavramı tanımlanarak, sevimli ürünlere yönelik en olumlu tutuma sahip tüketicilerin kişilik tipinin belirlenmesi ve buna ek olarak bu tüketicilerin demografik profillerinin ortaya çıkarılması amaçlanmıştır. Araştırma 2018SOBE007 numaralı BAP projesi kapsamında İstanbul, Ankara, İzmir ve Denizli illerinde gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulguları sevimli ürünlere yönelik tutumda kişilik tiplerinin etkili bir faktör olduğunu bunun yanında sevimli ürünlerin kendi duygusal etkilerinin tüketiciler üzerinde etki eden önemli bir faktör olduğunu ortaya çıkarmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, the concept of cuteness marketing, which is not included in the literature, is defined and it is aimed to determine the personality type of the consumers who have the most positive attitude towards cute products and also to reveal the demographic profiles of these consumers. The research was conducted in Istanbul, Ankara, Izmir and Denizli within the scope of 2018SOBE007 numbered BAP project. The research findings revealed that personality types are an effective factor in the attitude towards cute products and that their emotional effects are an important factor affecting the consumers.
Benzer Tezler
- Farklı kişilik özelliklerine sahip bireylerin risk algılarının tüketici davranışı açısından incelenmesi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
Analyzing of perceived risk between the individuals who have different personality traits within the framework of consumer behavior: A research on university students
VEYSEL DAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Bölümü
YRD. DOÇ. DR. AHMET HÜSREV EROĞLU
- Bireysel kredilerin risk ve tüketici davranışı açısından analizi
Analysis of consumer credits in terms of risk and consumer behaviour
ÖZGÜR BURAK KAPTAN
- Lokasyon bazlı pazarlamada kullanılan mobil uygulamaların tüketici davranışı açısından incelenmesi
Examination of mobile applications used for location-based marketing on consumer behaviour
BUŞRA AÇIKELLİ
- Turistik destinasyonlarda tüketici temelli marka denkliği: Güzelçamlı'da bir araştırma
Consumer-based brand equity in touristic destinations: A research in Güzelçamlı
YASEMİN ÇAKMAKCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAydın Adnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ECE ARMAĞAN
- German Turks' perception of animosity and the role of animosity on consumption: A comparison of generations
Almanya'da yaşayan Türklerin husumet algısı ve husumetin tüketim üzerindeki rolü: Kuşaklar bazında bir karşılaştırma
PINAR BAĞDATLIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeDokuz Eylül ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGE ÖZGEN