Lokasyon bazlı pazarlamada kullanılan mobil uygulamaların tüketici davranışı açısından incelenmesi
Examination of mobile applications used for location-based marketing on consumer behaviour
- Tez No: 598294
- Danışmanlar: PROF. DR. MERT UYDACI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 84
Özet
Lokasyon bazlı pazarlama günümüzde kullanılan modern pazarlama yöntemlerinden biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Teknolojinin her geçen gün gelişmesiyle birlikte mobil araçlar aracılığı ile kullanılan mobil uygulamalar, sahip olduğu olanaklarla çok boyutlu bir iletişimi tüketiciden tüketiciye olmanın yanı sıra işletmeler ve tüketiciler arasında da sağlamasıyla mobil uygulamalar aracılığı ile yapılan reklam ve kampanya çalışmaları pazarlamanın yeni trendlerinden biri haline gelmiştir. Mobil uygulamaların tüketicilerin konum bilgilerini işletmelere bir pazarlama aracı olarak sunması, işletmelerin pazarlama stratejilerini şekillendirebilmeleri için önemli bir kanal olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı, lokasyon bazlı uygulamalardan Instagram kullanıcılarının mobil pazarlamaya karşı tutumunu etkileyen faktörlerin ortaya konulmasıdır. Araştırma 387 Instagram kullanıcısı üzerinde anket yöntemi ile yapılmıştır. Bu çalışma sonucunda çıkan verilerle akademik literatüre ve pazarlama çevresine katkı sağlacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
Location based marketing is one of the modern marketing fields. With the developing technology, applications on mobile tools has been able to provide a multi-dimensional communication between consumers and also businesses and consumers as well. Thus, mobile marketing through mobile applications has been a major trend for marketing strategies. The main goal of this research is to examine the factors affecting attitude toward mobile marketing of consumers using Instagram, one of the main location based mobile applications. Regarding this research, a survey has been made on 387 Instagram users. Consequently, we aim to contribute to academic literature and marketing environment using the outcome of this study.
Benzer Tezler
- Motivations of mobile check-in application users: A consumer behaviour approach
Mobil yer bildirimi uygulaması kullanıcılarının motivasyonları: Tüketici davranışı yaklaşımı
ŞAHİKA BURÇİN TULUKÇU
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ
- Lokasyon bazlı mobil pazarlama uygulamalarının tüketici satın alma davranışları ile ilişkisi üzerine bir araştırma
Başlık çevirisi yok
BAŞAK KURTARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Bilim ve TeknolojiMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HANDE GÜRSOY AKGÜNLÜ
- Towards unifying mobility datasets
Mobil veri kümelerini birleştirmeye doğru
FUAT BASIK
Doktora
İngilizce
2019
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİhsan Doğramacı Bilkent ÜniversitesiBilgisayar Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZGÜR ULUSOY
- Türkiye'de güneş enerjisi santrali yer seçiminin AHP-VIKOR hibrit yöntemi ile değerlendirilmesi
Evaluation of solar power plant site selection using the AHP-VIKOR hybrid method in Türkiye
ESRA DEMİRKIRAN GÖBELOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
EnerjiSakarya Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CAHİT UNGAN
- Towards understanding Hacking: A fieldwork concerning its relationship with product design
Hacking'i anlamak: Kavramın ürün tasarımı ile ilişkisini konu alan bir saha çalışması
TUĞÇE ECEM TÜFEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiPROF. DR. HATİCE HÜMANUR BAĞLI