Lokasyon bazlı pazarlamada kullanılan mobil uygulamaların tüketici davranışı açısından incelenmesi
Examination of mobile applications used for location-based marketing on consumer behaviour
- Tez No: 598294
- Danışmanlar: PROF. DR. MERT UYDACI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Konum tabanlı hizmetler, Mobil pazarlama, Mobil uygulama, Pazarlama, Pazarlama yöntemleri, Tüketici davranışı, Location based services, Mobile marketing, Mobile application, Marketing, Marketing methods, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Lokasyon bazlı pazarlama günümüzde kullanılan modern pazarlama yöntemlerinden biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Teknolojinin her geçen gün gelişmesiyle birlikte mobil araçlar aracılığı ile kullanılan mobil uygulamalar, sahip olduğu olanaklarla çok boyutlu bir iletişimi tüketiciden tüketiciye olmanın yanı sıra işletmeler ve tüketiciler arasında da sağlamasıyla mobil uygulamalar aracılığı ile yapılan reklam ve kampanya çalışmaları pazarlamanın yeni trendlerinden biri haline gelmiştir. Mobil uygulamaların tüketicilerin konum bilgilerini işletmelere bir pazarlama aracı olarak sunması, işletmelerin pazarlama stratejilerini şekillendirebilmeleri için önemli bir kanal olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı, lokasyon bazlı uygulamalardan Instagram kullanıcılarının mobil pazarlamaya karşı tutumunu etkileyen faktörlerin ortaya konulmasıdır. Araştırma 387 Instagram kullanıcısı üzerinde anket yöntemi ile yapılmıştır. Bu çalışma sonucunda çıkan verilerle akademik literatüre ve pazarlama çevresine katkı sağlacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
Location based marketing is one of the modern marketing fields. With the developing technology, applications on mobile tools has been able to provide a multi-dimensional communication between consumers and also businesses and consumers as well. Thus, mobile marketing through mobile applications has been a major trend for marketing strategies. The main goal of this research is to examine the factors affecting attitude toward mobile marketing of consumers using Instagram, one of the main location based mobile applications. Regarding this research, a survey has been made on 387 Instagram users. Consequently, we aim to contribute to academic literature and marketing environment using the outcome of this study.
Benzer Tezler
- Elazığ-Kefdağı kromitlerinin zenginleştirilmesi
Başlık çevirisi yok
NERMİN GENCE
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Maden Mühendisliği ve MadencilikAnadolu ÜniversitesiYRD. DOÇ. DR. HÜSEYİN ÖZDAĞ
- Patateste fizyolojik özellikler ile diğer tarımsal ve kalite özellikleri arasındaki ilişkiler
Başlık çevirisi yok
CANER ARCA
- Sivas-Şarkışla Gazibey Ovası'nda taban suyu seviyesi ve tuzluluğunun aylık değişimi ve drenaj sorununa ilişkin çözüm önerileri
Montly changing of the ground water level and salinity and suggessions to solve drainage problems in Sivas-Şarkışla Gazibey plains
HÜSEYİN ERCAN
- Kedilerde izole kolon yaralanmalarının primer onarımla tedavisinde anatomik lokalizasyon, süre ve fekal kontaminasyonun etkileri
Başlık çevirisi yok
BÜLENT ŞAVKIN
- Çeşitli fiğ varyetelerinin uyum güçleri üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
METİN H. BUĞDAYCIGİL