Reklamlarda sağlıklı yaşam miti
The myth of healthy living in advertising
- Tez No: 586354
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MESUT YÜCEBAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gaziantep Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 133
Özet
Gündelik yaşantımızın bir parçası haline gelen reklamlar, ihtiyaçlarımızı tanımlama süreçlerinde önemli bir bilgi kaynağıdır. Bu durum, meta merkezli tüketim piyasalarının bir hakikati olarak ortaya çıkmaktadır. Tüketim piyasalarının genişlemesi metaları kullanım değerlerinin ötesine taşıyan reklam stratejilerine bağlıdır. Tüketimi tetikleyen bir reklamın başarısı, hedef kitlesinin duygu ve tutumlarını iyi tespit etmesini gerektirmektedir. Günümüzde,“doğal”,“sağlıklı”,“genç”,“güzel”gibi“ideal”yaşam formlarına yönelik güçlü talepler, reklam stratejilerinin de temel motivasyonudur. Mitsel müdahalelerle yeniden tanımlanan bu talepler, bedeni tüketim odaklı bir ahlak doğrultusunda kurmaktadır. Fetişleştirilerek yeniden inşa edilen beden, tüketim nesnesine indirgenmektedir. Reklamlardaki“sağlıklı yaşam miti”ile rasyonalize edilen bu süreçlerin nasıl işlediğini araştıran bu tez, göstergebilimsel bir perspektif ile niteliksel analiz yapmaktadır.
Özet (Çeviri)
Advertising, which has become a part of our daily life, is an important source of information in defining our needs. This situation emerges as a reality of commodity-centric consumption markets. The expansion of the consumer markets depends on advertising strategies that take commodities beyond their use. The success of an advertising that triggers consumption requires that the target audience should be able to determine their feelings and attitudes well. Today, strong demands for“ideal”life forms such as“natural”,“healthy”,“young”and "beautiful are the main motivations of advertising strategies. These demands, redefined by mythical interventions, establish the body in line with a consumption-oriented morality. The body reconstructed by fetishization is reduced to the object of consumption. This thesis investigates how these processes, which are rationalized with 'the myth of healthy living in advertisements', perform qualitative analysis with a semiotic perspective.
Benzer Tezler
- İnsan hakları hukuku bağlamında dezenformasyonun demokratik toplum üzerindeki etkileri
The effects of disinformation on democratic society in the context of human rights law
TUĞÇE DUYGU KÖKSAL
- Aldatıcı reklamların tüketici algısı üzerinde marka imajı ve marka sadakatine etkisi
The effect of deceptive advertising on consumer perception, brand image and brand loyalty
ERKUT KULDAŞ
- Reklamlarda tüketim kültürü değerlerine göre bedeni düzenleyen söylemler
Discourses in ads which regulate body according to values of consumption culture
GÜLÇİN EREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
ReklamcılıkAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. BEYBİN KEJANLIOĞLU
- Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı
The Art of creating charts for TV programs
KUDRET AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN
- Televizyon reklamlarında çocuk kullanımının yasal ve ahlaki yönleri -İçerik analizi uygulaması-
Başlık çevirisi yok
OĞUZHAN ÖZEN