Geri Dön

Hazır giyim sektöründe marka imajının çevrim içi satın alma kararına etkisi: Y kuşağı üzerine bir çalışma

The effect of brand image on online purchase decisions in ready-made clothing sector: A study conducted on generation Y

  1. Tez No: 589502
  2. Yazar: SÜLEYMAN ENDER ÖZTÜRK
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. YUSUF VOLKAN TOPUZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Giyim Endüstrisi, İşletme, Clothing Industry, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 116

Özet

Bu çalışmanın amacı, marka imajının internetten hazır giyim ürünleri satın alma kararına etkisini araştırmaktır. Bu amaçla çalışmada veri toplama aracı olarak anket kullanılmıştır. Anket Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesinde öğrenim gören ve farklı meslek yüksekokullarında bulunan öğrencilere uygulanmıştır. Anketler yüzyüze görüşme ile yapılmış ve 2 ay içerisinde 524 katılımcıya ulaşılmıştır. Bu yolla elde edilen verileri değerlendirmek için faktör, korelasyon ve regresyon analizlerinden, daha sonra ise t-testi ve ANOVA analizlerinden yararlanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda; marka imajının çevrim içi satın alma kararı üzerinde pozitif ve istatistiksel olarak anlamlı etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

The aim of the study is to investigate the effect of brand image on the decision to purchase ready-made clothing products online. For this purpose, a survey was used as a data collection tool. The survey was applied to the students studying at different vocational schools of higher education in Bolu Abant Izzet Baysal University. The surveys were conducted through face-to-face interviews and within 2 months, 524 participants were reached. In order to evaluate the obtained data, factor analyzes, correlation and regression analyzes were completed in the first stage and then t-test and ANOVA analyzes were conducted. As a result of the analysis, it is concluded that the brand image has a positive and statistically significant effect on the online purchasing decision.

Benzer Tezler

  1. Sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka imajı ve marka sadakati üzerine etkisi

    The effect of social media marketing activities on brand image and brand loyalty

    HAIT MURAD ILSOYER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeKırşehir Ahi Evran Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DENİZ AKGÜL

  2. Satış personelinin duygusal zeka yeterliliğinin satış performansına etkisi

    The effect of emotional intelligence competence of sales personnel on customer relations and sales performance

    SEDEF ŞAHİN GEÇGEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeÇukurova Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HATİCE DOĞAN SÜDAŞ

  3. Marka imajının tüketici satın alma niyetlerine etkisi: Hazır giyim sektöründe bir araştırma

    The effect of brand image on consumers' purchase intention: A research on ready wear sector

    OSMAN EMİNLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. FARUK ANIL KONUK

  4. Hazır giyim ürünlerinde marka imajı yaratmanın önemi ve işletmeler açısından incelenmesi

    The importance of creating a brand image in mess production wearings and the research of its importance for plants

    ESMA IŞIK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    Giyim EndüstrisiGazi Üniversitesi

    Giyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ. SONGÜL KURU

  5. Türk hazır giyim ürünlerinin Uluslararası pazarlarda yer almasında marka imajı yaratmanın önemi ve sarar giyim A.Ş'ye ait uygulama

    The Signifance of creating brand image in positioning the Turkish ready-wear products in international markets and Sarar apparel inc. case

    SELMA ÖZÇOBAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    İşletmeAnadolu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YAVUZ ODABAŞI