Tiyatro izleyicilerinin tiyatro reklamlarına yönelik tutum ve davranışları
Attitude and behavior of theater audience about theater advertising
- Tez No: 590779
- Danışmanlar: PROF. DR. HASAN KEMAL SUHER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Sahne ve Görüntü Sanatları, İşletme, Advertising, Performing and Visual Arts, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 189
Özet
İçinde bulunduğumuz iletişim ve iletişim çağında, reklamlar pek çok kanaldan bizlere ulaşmakta, boş zamanlarımızı değerlendirme biçimlerimizi etkilemektedir. Boş zamanlarda yapılacak aktivite seçimi ve satın alma kararı için ilgili reklamlar oldukça önemlidir. Bu araştırmada hem kültürel hem sosyalleşme unsuru olmanın yanı sıra canlı ve en eski sanat dallarından biri olan tiyatronun; reklamlarına yönelik izleyicilerin tutum ve davranışlarını nasıl etkilediği, tiyatro reklamları ile igili bir bakış açısı oluşturmak, tiyatro reklamlarının varlığı ve reklam etkinliklerinin izleyicilere etki edip etmediği sorusunu cevapmak adına araştırmanın amacını oluşturmaktadır. Araştırma kapsamında eğlence pazarlaması içinde yer alan tiyatro reklamları ile ilgili 2018 -2019 sezonunda düzenli tiyatro izleyicisi olan sekiz katılımcı ile derinlemesine Görüşme Tekniği (Dept Interview) kullanılarak görüşmeler yapılmıştır. Görüşme sırasında katılımcıya araştırma için sistematik ve mantıklı hazırlanan sorular yöneltilmiş ve örnek afiş, el ilanları gösterilerek görüşleri alınmıştır. Sonuçlar değerlendirildiğinde katılımcılar, çoğunlukla aynı tasarımları beğenmişler bunun sebebini merak uyandıran bir tasarım olmasına bağlamışlardır. Katılımcılar için tiyatro reklamlarında renk ve oyun adı ile çağrışım yaratarak merak uyandıran tasarım tercihleri ortak görüştür. Katılımcılar tiyatro oyunundan en çok sosyal medyada olan afişler sayesinde haberdar olmakla birlikte daha çok oyun fotoğraf paylaşım ve önerileri ile oyun tanıtım videolarını beğenerek oyuna gittikleri sonucuna ulaşılmıştır. Katılımcıların çoğu, tanıdıkları, beğendikleri ve takip ettikleri oyuncuların oyunlarına gitme eğilimlerinin olduğu gözlenmekle birlikte popülaritesi yüksek olan tiyatro oyun eserinin arka planda kaldığı oyuncunun ve oyun reklamlarının ön planda olduğu işlere yönelik tutumlarının olumsuz olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Katılımcılar tiyatro reklamlarının yaygınlaştırılması gerekliliği konusunu, daha çok izleyiciye ulaşmak ve izleme kültürü oluşturmak adına önemli bulmaktadır.
Özet (Çeviri)
In this age of communication, advertisements reach us through many channels and affect the way we use our free time.Related advertisements are very important for the selection of activity and purchase decision in leisure time. The purpose of research is, beside being an component of both cultural and socialization, how to influence the attitudes and behaviors of the audience towards the advertisements of the theater, which is one of the oldest branches of art, to create a point of view about theater advertisements, the existence of theater advertisements and whether the advertising activities affect the audience. Within the scope of the research, interviews were conducted with eight participants who were regular theater audiences in the 2018-2019 season using Dept Interview technique. During the interview, the participants were asked questions systematically and logically prepared for the research, and sample posters and flyers were presented and the opinions of the participants were taken.When the results were evaluated, the participants mostly liked the same designs and attributed the reason to the fact that it was an intriguing design. For the participants, the design preferences that create curiosity by connotative name of play and color in theater advertisements are common views. Although the participants were informed about the theater play mostly by posters on social media, it was concluded that they liked the theatre play photo sharing and suggestions and theatre play promotion videos.Although most of the participants had a tendency to go to the plays of the acquaintances, likes and followers, it was concluded that the attitude of the actor with the high popularity of the theater play and the advertisements in the foreground were negative. Participants find it important to reach out to more audience and create a culture of watching.
Benzer Tezler
- Sanat etkinliği reklamlarından biri olan afişin insanların kalite algısı üzerindeki etkisi: Trabzon'da tiyatro izleyicisi üzerine bir araştırma
The effect of a poster, one of the art activity ads, on people's perception of quality: A research on theater audience in Trabzon
BİLGESU ERDEN BÜYÜKHELLAÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarKaradeniz Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
- Tiyatroların reklâm faaliyetleri ve özel tiyatrolardaki izleyici davranışları üzerine bir araştırma
One research on advertisement activities of theatres and viewers behaviour in private theatres
CEREN BOZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET TUĞRUL SAVAŞ
- Domestic realism and humour in Neil Simon's selected plays: Brighton Beach Memoirs (1983), Biloxi Blues (1985), Broadway Bound (1986)
Neil Simon'ın seçki eserlerinde ailevi gerçeklik ve mizah: Brighton Beach Memoirs (1983), Biloxi Blues (1985), Broadway Bound (1986)
EMRE ŞEKERCİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Amerikan Kültürü ve EdebiyatıOrdu Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERDİNÇ PARLAK
- The problematised concept of author-ity in Tim Crouch's My Arm, An Oak Tree and England
Tim Crouch'un My arm, An Oak Tree ve England başlıklı oyunlarında sorunsallaştırılan otorite kavramı
YAĞMUR ATLAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İngiliz Dili ve EdebiyatıHacettepe Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞEBNEM KAYA
- Segmenting the theatre audience: A study in Istanbul
Tiyatro izleyicisinin pazar bölümlemesi: İstanbul'da bir çalışma
NİLŞAH CAVDAR
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Sahne ve Görüntü SanatlarıMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMİNE ÇOBANOĞLU