A study on corporate social responsibility activities: Motivations and brand image creation
KSS aktiviteleri üzerine bir çalışma: Motivasyonlar ve marka imajı
- Tez No: 595238
- Danışmanlar: PROF. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 47
Özet
Kurumsal Sosyal Sorumluluk bugün kurumlar için ürünlerini pazarda etkili bir şekilde sunmak ve marka imajını güçlendirmek için güçlü bir pazarlama aracıdır. Ancak, kurumların KSS aktivitelerini yürütürken nasıl bir motivasyon ile hareket ettikleri belirsizdir. Bu çalışmanın amacı, kurumların KSS projelerini yürütürken nasıl bir motivasyon ve niyetle hareket ettiklerini özellikle marka imajına odaklanarak incelemektir. Bu sebeple, QNB Finansbank, Eczacıbaşı Grubu ve Kale Grubu kurumlarının KSS aktiviteleri analiz edilmiştir. Derinlemesine gerçekleştirilen bir içerik analizi çalışmasından sonra Kale Seramik Vakfı yöneticilerinden biri ile yapılan röportaj sunulmuştur. Kurumların KSS aktivitelerinin arkasındaki motivasyonu analiz etmek için kullanılan methodlar duyuru ve reklam yöntemlerinin KSS aktivitelerinin pazarlama amaçları için faydalı olduğunu gösteren ipuçları ortaya koymuştur.
Özet (Çeviri)
Today Corporate Social Responsibility stands as a strong marketing tool serving the corporations in terms of presenting their products in the market effectively and strengthening the brand image. However, the pure motivation of corporations while pursuing successful CSR strategies is inexplicit. The aim of this study is to examine the motivations and intentions of corporations while conducting CSR projects, with the focus on brand image. For this purpose CSR activities of QNB Finansbank, Eczacıbaşı Group and Kale Group corporations is analyzed. After an in-depth content analysis of the CSR activities of the corporations, interviews with executives of all 3 corporations have been presented. The methods followed for analyzing the motivation behind corporations' CSR activities reveal that the way of publication and advertisement of CSR activities provide hints regarding being beneficial for the marketing purposes of the corporations while conducting the CSR projects.
Benzer Tezler
- Sigortada dağıtım ve tutundurma metodları
Başlık çevirisi yok
BANU GÖNENÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. OSMAN GÜRBÜZ
- Sosyal amaca dayalı pazarlama ve kurum imajı ilişkisi: Eker-Adım Adım Oluşumu işbirliği üzerine bir araştırma
The relationship between cause-related marketing and corporate image: A reseacrh on the collaboration of Eker and Adım Adım Oluşumu
DÖNDÜ BAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ATILIM ONAY
- Girişimcilik açısından kurumsal sosyal sorumluluk ve finansal olmayan performans ilişkisi: Bilişim sektörü incelemesi
Relationship between corporate social responsility and non-financial performance in terms of entrepreneurship: The case of IT sector
İSLAM ÇAĞRI SARIKAYA
- Pazarlama politika ve stratejilerinin gerçekleştirilmesinde sosyal sorumluluk kampanyalarının kullanımı ve önemi
The use and importance of social responsibilty campaigns to realize marketing policies and strategies-cause related marketing
FATMA SAFDİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET BÜLENT GÖKSEL
- Gıda sistemi krizine kentlerde çözüm arayışları: İstanbul'da alternatif yapılar, aktörler ve politikalar
Seeking solutions to the food system crises in cities: Alternative structures, actors and policies in İstanbul
CANSU İLHAN
Doktora
Türkçe
2024
Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU KERİMOĞLU