Etki lideri (Influencer marketing) pazarlamasında iletişim stratejileri : Marka ve ajans yöneticileri üzerine bir inceleme
Influencer marketing communication strategies: Examination on brand and agency managers
- Tez No: 598162
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NİHAL TAŞOĞLU PAŞALI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 97
Özet
Sosyal medya, pazarlamanın yeni etkinlik alanlarından birisidir. Sosyal medya'nın literatürde kabul görülmüş belli bir tanımı olamamasına rağmen sosyal içerikli web siteleri olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde birçok insan zamanlarının büyük bir kısmını artık sosyal medya sitelerinde geçirmektedir. Pazarlama dünyasında rekabet içerisinde olan ve bu durumun farkında olan markalar yüzlerini sosyal medyaya çevirmiştir. Geleneksel pazarlamaya göre hedef kitleye anında ulaşım, etkileşim ve maliyet açısından avantajları olan sosyal medya pazarlaması ile markalar etkili kampanyalar yürütmeye çalışmaktadır. Geleneksel medya araçları dışında, sosyal medya araçları pazarlamada yeni boyut kazandırmaktadır. İnternet'in getirmiş olduğu yenilikler ile geleneksel medyadan farkları göz önüne çıkmaktadır. Gelişen sosyal medya pazarlaması yeni pazarlama çeşitlerini de ortaya çıkarmaktadır. Günümüzde kullanılan ve en etkili yöntemlerden biri olarak kabul edilen pazarlama çeşidi etki lideri pazarlaması (Influencer Marketing)'dir. Çalışmada Yeni bir pazarlama yöntemi olarak adlandırılan Etki Lideri Pazarlamasına marka ve ajans gözünden başarı parametrelerini ortaya koymakla birlikte başarılı bir Influencer Pazarlamasının nasıl oluşturulması ve uygulanmasına gerektiğine yönelik tanımlayıcı bir çerçeve oluşturmak amaçlanmıştır. Etki lideri pazarlaması, markaların sosyal medyada etkileme gücü yüksek kişiler aracılığı ile ürün ve hizmetlerini tanıttığı yöntemlerden biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Araştırma bulguları, marka ve ajansların etki lideri kavramına dair kesin ve kabul görmüş bir tanımının olmadığını göstermektedir. Etki lideri pazarlamasında iletişim şekilleri konusunda ise ajans ve marka tarafı ortak bir düşüncede olmadıkları sonucuna ulaşılmıştır. Markalar etki liderine ulaşmada herhangi bir aracının gerekli olmadığını savunmaktadır. Araştırma bulguları etki lideri pazarlamasında literatürde yer alan stratejiler dışında farklı stratejilerinde oluşturulmaya çalışıldığını göstermektedir. Etki lideri pazarlamasında başarı ölçümlemesi tek bir kritere bağlı olmadığı marka ve ajans tarafında belirli kriterlere göre belirlendiği sonucuna ulaşılmıştır. Son olarak etki lideri pazarlamasında belirli bir fiyat politikasının olmadığı araştırma sonuçları arasındadır. Araştırma nitel araştırma yöntemi ile gerçekleştirilecek olup tesadüfi olmayan örnekleme türleri arasından“yargısal örnekleme”tercih edilmiştir. Araştırmada“yarı yapılandırılmış görüşme”yöntemi kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
Social media is one of the new areas of activity of marketing. Although there is no definite definition of Social Media in the literature, it is defined as social content websites. Today, many people spend most of their time on social media sites. Brands that compete in the marketing world are aware of this situation and are turning their faces to social media.With the help of social media marketing, which has advantages in terms of instant access to the target audience, interaction and cost advantages over traditional marketing, brands are trying to carry out effective campaigns. Apart from traditional media tools, social media tools bring a new dimension in marketing. With the innovations brought by the Internet, it distinguishes itself from the traditional media. Emerging social media marketing also reveals new types of marketing. Today, one of the most effective marketing methods used is 'Influencer Marketing'. However,as there is no exact translation of the term 'Influencer Marketing' in Turkish literatüre, terms such as Marketing Impact Leader, Influential Marketing, Hatırlı Marketing, Effective Marketing, etc. are used. In this study, Influencer Marketing concept will be used as Impact Leader Marketing. Influencer will be used as the influencer. Influencer marketing is one of the ways in which brands promote their products and services through highly influential people on social media. Research findings show that brands and agencies do not have a definite and accepted definition of the concept of 'influencer'. It is concluded that the agency and brand sides do not have a common idea in terms of communication in the influencer marketing. Brands argue that no intermediary is necessary to reach the influencer. In this study, as well all putting forward the success parameters of brand, agency and influencer, it aims to provide a descriptive framework on how to create and implement a successful Influencer Marketing, which is called as a new marketing method. It is important in terms of targeting to contribute to the similar studies in this field and functioning, implementation and how it should be of successful influencia marketing,which has just started to be applied in Turkey. The research will be carried out by qualitative research method, and ısal judicial sampling will be preferred among non-random sampling types.“Semistructured interview”method will be used in the research.
Benzer Tezler
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK
- Multivitamin kullanımına yönelik farkındalık oluşturmada bir pazarlama iletişim aracı olarak etki liderlerinin (influencer) rolü: Bir odak grubu çalışması
The role of influencers as a marketing communication tool in raising awareness on multivitamin use: A focus group study
FUAT İLTER COŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkÜsküdar ÜniversitesiNöropazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN BECAN
- Sosyal medyada fenomen pazarlama ile tüketicilerin plansız satın alma davranışı arasındaki ilişkinin analizi
Analysis of the relationship between influencer marketing in social media and consumers' impulse buying behavior
ECEM ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton
Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi
YÜKSEL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- The effects of online marketing communications and sales promotion types on online television sales
Online pazarlama iletişimi ve satış promosyonu tiplerinin online televizyon satışları üzerindeki etkisi
EMRE ÖZBODUR
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU