Influencer'ların marka kişilikleri ve takipçilerin kişiliklerinin yeni ürün satın alma niyetine etkisi ve bir araştırma
The Influencer's brand personali̇ty and the followers personality effect on the purchase of new product and a research
- Tez No: 598533
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZLEN ONURLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kişilik özellikleri, Marka, Marka kişiliği, Nüfuz pazarlaması, Satınalma davranışı, Satınalma niyeti, Tüketici davranışı, Yeni ürünler, İnfluencer, Personality traits, Brand, Brand personality, Influencer marketing, Purchasing behavior, Purchase intention, Consumer behavior, New products, Influencer
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Araştırmada Youtube'da özellikle kozmetik alanında ürün tanıtımı yapan ınfluencer'ların marka kişiliği ile takipçilerin kişiliklerinin yeni ürün satın alma niyetine etkisi incelenmiştir. Araştırma kısmında marka kişiliği, takipçilerin kişilikleri ve yeni ürün satın alma niyetini ölçme amaçlı üç farklı ölçek kullanılmıştır. Araştırmada veri toplama yöntemi anket olarak seçilmiş ve online olarak yapılmıştır. Anket Türkiye'de sosyal medyayı aktif olarak kullanan Youtube'da en az bir tane kozmetik alanında yeni ürün tanıtımı yapan ınfluencer takipçisi olan kadın ve erkeklere uygulanmıştır.Çalışma 3 bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde ınfluencer'lar ve Influencer Pazarlama başlığı altında ınfluencer'ların özellikleri, türleri, dünyadan ve ülkemizden güncel örnekleri verilmiştir, devamında Influencer Pazarlama açıklamış, markalar açısından Influencer Pazarlama çalışmalarının önemine değinilmiştir İkinci bölümde, marka kavramı, marka kişiliği ve tüketici satın alma niyeti ile ilgili teorik bilgilere yer verilmiştir. Üçüncü bölümde ise, yapılan araştırma sonuçları yorumlanmıştır. Anket sonucunda elde edilen bulgular IBM SPSS 24 programında analiz edilerek yorumlanmıştır. Yapılan araştırmada ınfluencer'ların marka kişiliğinin takipçilerin kişiliklerini etkilediğini ve bu etkinin yeni ürün satın alma niyetini etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
In our research, the effects of brand identity and followers' personalities on their intention to buy new products were examined. In the research part, three different scales were used to measure brand personality, followers' personalities and intention to buy new products. Data collection method was selected as a questionnaire and conducted online. YouTube uses social media in Turkey is actively engaged in the field of cosmetics at least one new product introduction Influencer follower which has been applied to men and women. The study consists of 3 parts. In the first chapter, under the heading of influencers and influencers, the characteristics, types, current examples of influencers from the world and our country are given. In the second part, theoretical information about brand concept, brand personality and consumer purchasing intention are given.In the third section, the results of the research are interpreted. The findings of the survey were analyzed and interpreted in IBM SPSS 24 program. In the research, it was concluded that the brand personality of influencers influenced the personalities of the followers and this effect affects the intention of buying new products.
Benzer Tezler
- Sağlık sektörü ve sağlık ürünlerinde influencer pazarlaması rolü
The role of influencer marketing in the health sector and health products
MEHMET AYTAR
- 13-15. yüzyıllarda katolik seyyahlar gözünden Türk illeri
The Turkish lands in 13th-15th centuries according to catholic travelers
VEYSEL GÖKBERK MANGA
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
TarihAnkara ÜniversitesiGenel Türk Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÜÇLER BULDUK
- Fluid identities and performative discourse: Hellenistic Temene of Demeter in Western Asia Minor
Akışkan kı̇mlı̇kler ve edı̇msel söylem: Batı Anadolu'da Helenı̇stı̇k dönem Demeter Temenos'ları
HAVVA GİZEM GÜNER
Doktora
İngilizce
2024
Sanat TarihiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Tarihi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SUNA NAZİYET GÜVEN
DR. ÖĞR. ÜYESİ PELİN YONCACI ARSLAN
- Influencer pazarlama kapsamında marka algısının satın alma niyetine etkisi: Bir araştırma
The effect of brand perception on purchase intention within the scope of influencer marketing: A study
ROMAN QASİMOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Ekonomiİstanbul Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN YOLAÇ
- Marka bağlılığında influencer etkisi: Moda sektörü örneği
Influencer effect on brand loyalty: The example of the fashion industry
ZUHAL DEMİRAN