Geri Dön

Türkiye'de yeşil pazarlama uygulamalarının marka imajı üzerine etkilerinin incelenmesi

Examination of the effects of green marketing practices on brand image in Turkey

PDF İndir

  1. Tez No: 599053
  2. Yazar: ESRA KALMAZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. PELİN VARDARLIER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Genel İşletmecilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 91

Özet

Çevreye duyarlı firmalar günümüz dünyasında tüketiciler tarafından çok önemsenmektedir. Bu kapsamda işletmeler, çevreye duyarlılıklarını reklam veya projelerle yani çeşitli pazarlama iletişim araç ve unsurları ile duyurmaktadır. Bazı durumlarda bu yöntemler tüketiciler tarafından yapay olarak algılansa da bazı durumlarda da bilgilendirici olması dolayısıyla markaların çevreci imajlarının desteklenmesini sağlamaktadır. Çevreci uygulamaların, yapay veya samimi algılanması için alınan aksiyonlar ve buna istinaden yapılan pazarlama iletişimlerinin tutarlı ve abartısız olması ile doğrudan alakalı olup çalışma kapsamında ele alınmaktadır. Çalışmanın birinci bölümünde marka kavramı, kurum imajı ve algılanan değer kavramları ele alınarak alt başlıklar halinde tek tek incelenmektedir. Takip eden ikinci bölümde ise sosyal sorumluluk, kurumsal boyutu, çevreye duyarlı kurumlar, çevreye duyarlı olmanın pazarlama unsuru olarak kullanılması ele alınmaktadır. Üçüncü bölümde ise birinci ve ikinci bölümde değinilen kavramlar çerçevesinde bir adet reklam filmi incelenerek sonuç bölümünde bu yorumlar konsolide edilmektedir. Çalışmada, işletmelerin sosyal sorumluluk anlayışının ele alınmasının yanı sıra sosyal sorumluluk ve yeşil pazarlama kavramları arasındaki bağa ve önemine değinilmiştir. Bu kapsamda çevreye duyarlı bir marka olarak bilinen bir akaryakıt markasının reklam filmi göstergebilimsel çözümleme yöntemine bağlı kalınarak incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Environmentally conscious companies are very important for consumers in today's marketing world. In this context, enterprises announce their sensitivity to the environment through advertisements, projects or various marketing communication tools and elements. In some cases these methods are perceived artificially by consumers, but in some cases they are informative and therefore they support the environmentalist image of brands. It is directly related to the actions taken for the artificial or intimate perception of environmental practices and the consistent consistency of the marketing communications. In the first part of the thesis, the concepts of brand, corporate image and perceived value are examined one by one in sub-headings. In the second part, social responsibility, institutional dimension, environmentally sensitive institutions and use of environment as a marketing element are discussed. In the chapter three, one brands' advertisements are examined in the framework of the concepts referred to in the first and second parts of the thesis and these comments are consolidated in the conclusion part. In the study, the link between social responsibility and green marketing concepts is very important. In this context, a firms's advertising film, which is known as environmentally sensitive brand, has been examined according to semiotic analysis method.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    776690

    Halkla ilişkiler ve iklim değişikliği: Bakanlıkların ve STK'ların Twitter üzerindeki halkla ilişkiler faaliyetlerinin karşılaştırılması

    Public relations and climate change: A comparison of ministry and NGO's public relations activities on Twitter

    KEMAL GÜNAY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR

  2. Tez No

    675497

    A conceptual model for lean and green marketing in the housing industry

    Konut sektörü için yalın ve yeşil pazarlama kavramsal modeli

    AHMET TUZ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BEGÜM SERTYEŞİLIŞIK

  3. Tez No

    902741

    Sustainable (green) marketing strategies' effect on consumer buying behaviors. comparative analysis of Lithuania and Türkiye

    Sürdürülebilir (yeşil) pazarlama stratejilerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi. Litvanya ve Türkiye'nin karşılaştırmalı analizi

    MARIJA MAGDALENA KSIVICKAITE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU

  4. Tez No

    897022

    Analyzing the sustainability practices and communications of Turkish fashion brands; a study of brand management and consumer perceptions (Turkish students)

    Türk moda markalarının sürdürülebilirlik uygulamaları ve iletişimlerinin incelenmesi; marka yönetimi ve tüketici algısı üzerine bir araştırma (Türk öğrenciler)

    MAHSA NOROUZI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Güzel SanatlarYaşar Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SELİN GENÇTÜRK

  5. Tez No

    511939

    Bütünleşik pazarlama iletişiminde ürün yerleştirme uygulamalarına yönelik müşteri tutumunun incelenmesi

    Evaluating customer approach for integrated marketing communications practices of product placement on online tv series

    BÜŞRA BUKET LALBEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YESİM ULUSU

Geri Dön