Geri Dön

Satın alma tarzlarının marka imajı üzerinde olası etkileri : Süt ve süt ürünleri pazarına yönelik bir çalışma

Effects of purchasing styles on brand image : A study on milk and dairy products market

PDF İndir

  1. Tez No: 599205
  2. Yazar: TANKUT ALP GÜL
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI KUŞÇU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 85

Özet

Günümüzde tüketicilerin satın alma tercihlerinde etkin olan unsurlardan bir tanesi marka imajı olup, bu marka imajının oluşması süreci merak konusu olabilmektedir. Satın alma süreçlerinde marka imajı gibi markaya dair pek çok unsur, tüketicilerin karar vermesinde giderek artan bir etkiye sahip olabilmektedir. Olumlu bir marka imajı için, markaların tüketici düşüncelerini olumlu yönde etkileyecek faaliyetlerde bulunması önem arz etmektedir. Bu çerçevede organizasyonların tüketicilerin istek ve beklentilerini dikkate alarak faaliyetlerini tasarlamaları gün geçtikçe daha da fazla önem kazanmaktadır. Bu çalışmada süt ve süt ürünleri pazarı için satın alma tarzları ile marka imajı arasındaki etkileşimin anlaşılabilmesi adına bir inceleme yapılması amaçlanmıştır. Araştırmanın evrenini, İstanbul Anadolu Yakasında, kümeleme örnekleme yöntemiyle seçilen örnekler üzerinden, marketlerde süt ve süt ürünlerini satın alan müşteriler oluşturmaktadır. Araştırma örneklemini ise her bir küme için eşit dağılacak şekilde, tesadüfi örneklem yöntemine göre seçilen 416 katılımcı oluşturmaktadır.

Özet (Çeviri)

Today brand image is one of the factor that effects purchasing choices of consumers which can be a matter of curiosity. Many aspects of the brand, like brand image, may have an increasing impact on consumer decisions. For a positive brand image, it is important to engage brand activities in order to affect consumer decisions in a positive way. Within this framework, it becomes more and more important for organizations to design their activities as per the wishes and expectations of consumers. In this study, it is aimed to make an examination in order to understand the interaction between purchasing styles and brand image for the milk and dairy market. The population of the research is composed of customers who buy milk and milk products in the grocery stores through the samples selected by clustering sampling method in the Anatolian side of Istanbul. The research sample consisted of 416 participants selected according to the random sampling method so that they were distributed equally for each cluster.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    818686

    The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products

    Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri

    MARIAM KOVZIRIDZE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLNAME TURAN

  2. Tez No

    405519

    Tüketicilerin pazarlama karması algısı ve satın alma tarzlarının müşteri memnuniyeti, markaya duyulan güven ve tüketici temelli marka değeri üzerindeki etkileri

    The effects of consumer's marketing diversity perception and purchase style on customer satisfaction, trust on brand and customer based brand equity

    ZEYNEP DÜZGÜN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeDoğuş Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EMİNE ESER TELCİ

  3. Tez No

    699551

    Pandemi dönemi değişen tüketici davranışları ve online satın alma alışkanlıklarının incelenmesi: Gıda alışverişlerine yönelik bir uygulama

    The changing consumer behaviors and investigation of online purchasing habits during pandemia: A research for food shopping

    TAHA YÜKSEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU

  4. Tez No

    667819

    Tüketici etnosentrizm düzeylerinin satın alma tarzları üzerine etkisi: Libya örneği

    The effect of consumer ethnocentrism levels on purchasing styles: The case of Libya

    GALAL K. A. YAHIA ELSHAKMAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeKastamonu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ TAHİR BENLİ

  5. Tez No

    662034

    Global Spor Giyim markası tüketicilerinin satın alma tarzları üzerine bir araştırma

    A research on the buying styles of Global Sports Clothing brand consumer

    ZEYNEP PALA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    SporMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Spor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HAKAN ÜNAL

Geri Dön