Televizyon reklamlarında çocukluk kavramının dönüşümü
The evolution of the concept of childhood in TV commercials
- Tez No: 601731
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI FAVARO
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, Radio and Television, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Çocuk, Çocukluk, Medya, Televizyon reklamları, Koton Kids'' reklamları, Child, Childhood, Media, TV commercials, Koton Kids'' commercials
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
Toplumsal yaşamdaki değişim ve dönüşümler, enformasyon aktarıcısı konumunda olan kitle iletişim araçlarına ve onların aktardıkları içeriklere de yansımaktadır. İçinde bulunduğu toplumsal bağlamı yansıtan bu içeriklerle birlikte, başat değerler yeniden inşa edilmektedir. Bu içeriklerin başında da televizyon reklamları gelmektedir. Televizyon reklamları, bir tanıtım aracı olarak görülse de, alt metin bağlamında hâkim sistemin değerlerini empoze etmektedir. Bu durumdan en kolaylıkla etkilenen kesim olarak çocuklar gösterilebilmektedir. Bu çalışmada, 2014-2016 yılları arasında yayınlanan ''Koton'' firmasının ''Kids'' koleksiyonuna ait olan çocuklara yönelik televizyon reklamlarındaki çocuk temsilleri, araştırmanın odağına alınmaktadır. Örneklem olarak inceleme altına alınan veriler, Frankfurt Okulu teorisyenlerinin ortaya koyduğu kültür endüstrisi kavramı tarihsel süreç bakımından başlangıç kabul edilerek, tüketim toplumuna ve postmoderniteye ilişkin kuramsal çerçeve kapsamında incelenmektedir. Çalışmada ayrıca çocukluk ve aileye ilişkin temsil biçimlerinin moderniteden postmoderniteye geçiş sürecinde ne şekilde bir dönüşüm gerçekleştirdiği, aile, çocuk ve otorite üzerine geliştirilmiş sosyolojik yaklaşımlardan hareketle ele alınmaktadır. Bu çerçevede televizyon reklamlarındaki temsillerin çözümlenmesinde, sosyo-kültürel ve psikanalitik anlam çerçevesini ortaya koymak açısından göstergebilimsel analizden de yararlanılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Changes and conversions in communal living reflect on mass media which is an information transmitter and also reflect on the content that mass media transmits. With the help of these contents reflecting social context, dominant values are reconstructed. TV commercials are the leading of all these. Even though TV commercials are seen to be as a means of advertisement, they empose morals of the sovereign system as a subtext. Children can be shown as the most affected segment of society in the present case. In this study, representations of children belonging to ''Kids'' collection of a company named ''Koton'', in TV commercials which were broadcasted between the years of 2014 and 2016 are focused. The data examined as samples are analyzed within the context of theoretical framework of consumption society and postmodernity conceeding culture industry as a starting point which Frankfurt Theorists established. In this study, how the representations related to childhood and family have been transformed in the process of transition from modernity to postmodernity based on sociological approaches which were developed upon family, child, authority is also discussed. Within this scope, in analysis of representations of TV commercials, semiotic analysis is also referred on the purpose of presenting sociocultural and psychoanalitic meaning frame.
Benzer Tezler
- Feminist ögelerin (femvertising) reklamlara yansıması: Geleneksel medya ve sosyal medya reklamları üzerine bir analiz
Reflection of feminist elements in advertising (femvertising): An analysis on traditional media and social media advertisements
ASLI AKAR
- Televizyon dünyasında çocuğun temsili: Televizyon dizilerinde ve reklamlarda çocuk kimlikleri
Representation of children in the world of television: Children identities in television series and advertisments
SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ
Doktora
Türkçe
2010
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET ÖNÜR
- Türkiye'de televizyonda yansıtılan genç imgesinin reklamlarda ve ana haberlerde incelenmesi
Investigation of youth image reflected in television advertisement and news in Turkey
ÇAĞLA KARADEMİR
- A healthy look at junk food: A content analysis on the healthdisclaimers featured in breakfast cereal commercials
Abur-cubur yiyeceklere sağlıklı bakış: Amerikan televizyonlarında yayınlanan mısır gevreği reklamlarında gösterilen uyarı mesajlarına dair bir içerik analizi
VOLKAN ŞAHİN
Doktora
İngilizce
2008
Eğitim ve ÖğretimIndiana University BloomingtonEğitim Programları ve Öğretimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MARRY B. MCMULLEN
- Materyalizm ve marka bilinirliği: Okul öncesi çocuklar ve ebeveynleri üzerinde bir araştırma
Materialism and brand awareness: A research on preschool children and their parents
ZEHRA YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AŞİNA GÜLERARSLAN ÖZDENGÜL