Espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri üzerinde niteliksel bir inceleme
A qualitative study on the individual, social and marketing related processes of esport game communities
- Tez No: 602115
- Danışmanlar: DOÇ. DR. DUYGU AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, İşletme, Advertising, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Espor, Esporcu, League of Legends, Reklam, Pazarlama, Esports, Esports Player, League of Legends, Advertising, Marketing
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 277
Özet
Bu tez kapsamında espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri ele alınmıştır. Çalışmada ayrıca espor ve espor pazarlamasıyla ilişkili olan dijital pazarlama, advergame (oyun reklam), oyunlaştırma (gamification), dijital oyun ve sanal topluluklar kavramları“espor kavramsal çerçevesi”başlığı altında detaylı bir şekilde anlatılmıştır. Bu bağlamda esporla ilişkili olabilecek neredeyse tüm kavramlar bir çatı altında toplanmaya çalışılmıştır. Bu kavramların detaylı bir şekilde ele alınmasının ardından espor oyun topluluklarının bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçleri niteliksel bir yaklaşımla incelenmiştir. Bu niteliksel yaklaşımda, görüşme tekniklerinden derinlemesine görüşme ve buna bağlı yarı yapılandırılmış görüşme tekniği kullanılmıştır. Çalışmada yer alan betimleyici soruların frekans analizi yapılarak niteliksel incelemenin yanı sıra yüzdesel verilerde elde edilmiştir. Böylelikle araştırma verileri bütünsel bir bakış açısıyla değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Çalışmanın uygulama bölümünde League of Legends oynayan profesyonel esporcularla görüşülmüştür. Yapılan derinlemesine görüşmelerde oyunculara, belirlenen 4 temel araştırma sorusu dahilinde betimleyici ve açıklayıcı sorular yöneltilmiştir. Toplamda 69 adet olan soruların 17'si yarı yapılandırılmış görüşmeye ait açıklayıcı sorular, 52 tanesi ise frekans analizinin yapıldığı betimleyici sorular biçimindedir. Elde edilen bulgular esporcuların bireysel, sosyal ve pazarlama ilişkili süreçlerinden yola çıkarak oyuncuların tüketim alışkanlıkları, iletişim şekilleri ve pazarlama davranışlarının anlaşılması bakımından önem taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
This paper analyzes the individual, social, and marketing related processes of esports gaming communities. Concepts relating to esports and esports marketing such as digital marketing, advergaming, gamification, digital gaming, and virtual communities are explained in detail under the section titled“Conceptual framework of esports”. After analyzing concepts related to esports in detail, individual, social, and marketing related processes of eports gaming communities are examined with a qualitative approach of semistructured in-depth interviews. For a holistic perspective of the study's findings, a frequency analysis of descriptive data was performed to obtain percentages. As part of the implementation part of the study, professional League of Legends players were asked descriptive and explanatory questions under the four main research questions during the in-depth interviews. Of the 69 questions in total, 17 were in the form of explanatory questions asked during the semistructured interviews, and 52 were in the form of descriptive questions for which the frequency analysis was performed. The findings of this study are critical to our understanding of players' consumption habits, communication styles, and marketing behaviors.
Benzer Tezler
- The reasons behind individuals' e-sports engagement and purchases of virtual goods
Bireylerin e-spor ile meşgul olma ve sanal ürün satın alma nedenleri
HÜSEYİN HÜSEYİNZADE
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BERİL DURMUŞ
- Dijital oyunlar bağlamında yeni medyada seyirci olmak: Twitch.Tv örneği
Becoming a new media audience in the context of digital games: The Twitch.Tv example
BURÇİN ONARIR
Doktora
Türkçe
2024
Radyo-TelevizyonEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALEV FATOŞ PARSA
- E-spor oyuncularının algıladıkları sosyal destek, aile iklimi ve yetişkin bağlanma stillerinin oyun bağımlılığı üzerine etkisi
The effects of e-sports players' perceived social supports, family climates and adult attachment styles on game addiction
BEYZA YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Sosyal HizmetlerHacettepe ÜniversitesiSosyal Hizmet Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YASEMİN ÖZKAN
- Esporcuların bilişsel esneklik düzeylerinin 21. yüzyıl becerilerine olan etkisi: Espor temel oyun içi rolleri üzerine bir araştırma
The effect of esport players' cognitive flexibility levels on 21st century skills: A study on ESPORTS' basic in-game roles
ALP KAAN KİLCİ
Doktora
Türkçe
2022
SporBalıkesir ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEKERİYA GÖKTAŞ
- E-sporun dünya ekonomisindeki önemi üzerine değerlendirmeler
Evaluations on the importance of e-sports in the world economy
TALHA ALPEREN HALİSDEMİR