Geri Dön

Markalaşma sürecinde Türkiye'nin marka değer analizi

Brand value analysis of Turkey during the branding process

  1. Tez No: 605587
  2. Yazar: İBRAHİM YACAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HÜSAMETTİN İNAÇ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka Değeri, Küreselleşme, Pazar, Türkiye, Brand Value, Globalization, Market, Turkey
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kütahya Dumlupınar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 85

Özet

Endüstrileşen hayatın günümüze en büyük getirilerinden birinin de gerek uluslararası gerek ulusal çapta markalar arası rekabet olduğu bir gerçektir. Bununla birlikte dünyanın giderek küreselleşen bir hal alması marka rekabetini, işletme boyutundan ülkeler arası boyuta kadar taşımıştır. Bu durum, ülkelerin kendilerinin de birer marka olduğu söylemine kadar gelen boyutlara ulaşmıştır. Markaların kökenleri ve piyasa değerleri incelendiğinde ülkenin marka değerinin, ürünün veya işletmenin marka değeri üzerinde de göz ardı edilemez bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Bu bağlamda ülkelerin marka değerlerinin belirlenmesi de küresel piyasalarda markaların başarısı için önemli bir paya sahip olduğu düşünülmektedir. Bu doğrultuda yapılan çalışmada Türkiye'nin literatür araştırması ve örnekler üzerinden marka değer analizinin yapılması amaçlanmaktadır. Elde edilen sonuçların, Türkiye'nin bir marka olarak performansının değerlendirilmesinde, bunun Türkiye kökenli markalar üzerindeki etkisinin belirlenmesinde ve gelecek dönemlere yönelik marka stratejilerinin oluşturulmasında katkı sağlaması beklenmektedir.

Özet (Çeviri)

Industrialization brought a competitive atmosphere among brands in both global and local markets. However, it is seen in the last years that this competitive atmosphere growth from inter-business area to the inter-country area because of the constant globalization. This have even led to the statement of branding of the countries. It is seen that origin of a brand has enormous effects on the success of it in the global market. This is why it is important to understand brand value of each country for prediction of success of companies and products in the global market as a brand. In parallel with this idea, the current study aims to understand of brand value of Turkey with deep analysis through literature. It is expected that the current study will contribute to the evaluation of success of Turkey as a brand in the global market and to the effect of brand value of Turkey on the brand value of Turkish brands. Thus, the current study will help scholars to the process of creating strategies for increasing brand value of Turkey.

Benzer Tezler

  1. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  2. Türk moda tasarımcılarının markalaşma sürecinin belirlenmesine yönelik bir araştırma

    A research for determination of Turkish fashion desi̇gners' brandi̇ng process

    CEREN ÖZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Giyim EndüstrisiGazi Üniversitesi

    Giyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ESEN ÇORUH

  3. Turizmde marka kent olmanın önemi: İstanbul örneği

    Importance of being brand cities in tourism: A case study of İstanbul

    GÖZDE ŞAHİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    TurizmAnkara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ESER KÖKER

  4. Küresel çerçevede marka ülke Türkiye: Yerelden genele kent markalaşması bağlamında bir model önerisi

    Brand country Turkey in global frame: A model suggestion in the context of urban branding from local to general

    ESMA EBRU ŞENTÜRK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeKırıkkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAT KARTAL

  5. Marka kent oluşturmada sembol yapıların değerlendirilmesi ve bir uygulama

    An evaluation of symbol structures' influence on establishing brand cities and a practice

    NECİBE EMİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    TurizmGazi Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AZİZE TUNÇ HASSAN