Küreselleşme sürecinde uluslararası reklamın Kırgızistan'da yerelleşmesi
Localization of international advertisement in Kyrgyzstan during the globalizational process
- Tez No: 611947
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. HASRET AKTAŞ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Reklam, bireylerin ihtiyaçlarının giderilmesinde yol gösterici bir özelliğe sahiptir. Bu açıdan kurumların ürünlerinin ve hizmetlerinin hedef kitleye ulaştırılmasında reklamların rolü büyüktür. Küreselleşme süreciyle birlikte uluslararası firmaların ürünlerini küresel pazarda tanıtarak, rekabet etmeleri reklamın bu rolünü arttırmıştır. Uluslararası firmaların küresel pazarda başarılı olmak için kültür olgusunu göz önünde bulundurmaları ve yerel kültürleri iyi analiz etmeleri gerekmektedir. Çünkü yerel kültürlerin reklamların algılanmasında etkisi oldukça yüksektir. Küreselleşme süreciyle yerel kültürlerin uluslararası reklamlardaki etkisi, belirgin bir hale gelmiştir. Reklamlarını bulundukları ülkenin kültürüne uygun şekilde hazırlamaları uluslararası markaların benimsenmesini kolaylaştırmaktadır. Bu çalışmada; reklam, reklamın işlev ve amaçları, reklam ortamları üzerinde durulmuş, küreselleşme, yerelleşme, kültür ve kültür çeşitleri incelenmiş; Kırgız kültürü, Kırgız gelenekleri ve Kırgızistan'da reklamlarda kullanılan geleneksel imgeler irdelenmiştir. Kırgızların uluslararası reklamlara karşı tutumunu ortaya koymak için kullanımlar ve doyumlar kuramı çerçevesinde, uluslararası reklamlarda ortaya konan yerel değerlere halkın bakışı faktörler bazında, değişkenler arası ilişkilere göre analiz edilmiştir. Araştırmada uluslararası reklamlarda yerel değerlerin önemli bir yeri olduğu ve halkın uluslararası reklamlarda kendi kültürel değerlerini aradığı sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Advertising is a key indicator in the needs of guiding features of individuals. In this regard, advertising plays a significant role in the promotion of goods and services to the target mass. In the process of globalization, international companies to advertise their products and services have increased competition the importance of advertising. To be successful in the global market, international companies should be considered cultural phenomenon and the analysis of the local environment. Because local cultures have unique impact on the perception of advertising. With the process of globalization the impact of international advertisement on the local culture became even more prominent. Preparing their advertisement in compliance with the cultural features of the country in which they are active international brands have been easily accepted by the local people. n this work advertising as a concept, function and purpose of advertising, tools and place of advertising, globalization, localization, culture, and the varieties of cultures are examined; Kyrgyz culture, Kyrgyz tradition, traditional simulacrum that were used in advertising. Theory of Use and Gratification is used for putting forward view of Kyrgyz people on international advertising. In the context public view on the factors over local values in the international advertising is analyzed based on relations between variables. This research is reached a conclusion that local values have a significant status and people looking for their own local values in international advertisement.
Benzer Tezler
- Globalleşme sürecinde reklamın değişen boyutu
The changing dimensions of advertising in the globalization process
GÖZDE ORTANCIL
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HİLMİ MAKTAV
- Assessment of urbanization history of Addis Ababa city, Ethiopia
Addıs Ababa cıty, Ethıopıa'nın kentleşme tarihinin değerlendirilmesi
ABDURAHMAN HUSSEN YIMER
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Şehircilik ve Bölge PlanlamaMersin ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ CENAP YOLOĞLU
- Global markaların Türkiye pazarında gerçekleştirdiği glokalizasyon çalışmaları: Bir içecek firması örneği
Glocalization practices of global brands in Turkish market: A case study on a beverage company
EMRE CANBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkYaşar Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLSEREN ŞENDUR ATABEK
- Küreselleşme sürecinde çok uluslu şirketlerin afiş tasarımlarının göstergebilim açısından değerlendirilmesi
The analysis about poster design of multinational companies in terms of semiology at globalizing process
SELMA KORKMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Güzel SanatlarGazi ÜniversitesiUygulamalı Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. ARMAĞAN GÖKÇEARSLAN
- Popüler kültür, reklam ve sosyal medyanın tüketici davranışlarına ve lojistik faaliyetlerine etkisi
The effects of popular culture, advertising, and social media onconsumer behavior and logistics activities
HALİL AYBERK
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Uluslararası TicaretGaziantep ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ORHAN ÇOBAN
DOÇ. DR. ŞEMSETTİN ÇİĞDEM