Kırgızistan'da marka kimliğinin inşasında dergi reklamlarının kullanımı: One magazine ve Bishkekchanka dergilerindeki giyim reklamları üzerine inceleme
Кыргызстанда марка күбөлүгүн жаратууда журнал жарнактарынын колдонулушун изилдөө: бишкекчанка жана one magazıne журналдарындагы кийим фирмаларынын мисалында
- Tez No: 614950
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖKÇE YOĞURTÇU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Göstergebilim, Reklam, Marka kimliği, Giyim firmaları, Dergi
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 137
Özet
Bu çalışma Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi İletişim Bilimleri Anabilim Dalında Yüksek Lisans Tezi olarak hazırlanmıştır. Bu araştırmanın inceleme alanını oluşturan Kırgızistan'daki One Magazine ve Bishkekchanka dergileri incelenmiştir. Toplanan görsel verilerin göstergebilimsel olarak incelenmesiyle dergi reklamcılığın durumu ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışma giriş ve sonuç bölümü dışında, üç bölümden oluşmaktadır. Araştırmanın birinci, ikinci ve üçüncü bölümünü kuramsal alt yapı oluşturmaktadır. Birinci bölümünde marka kavramının tanımı yapıldıktan sonra, markalaşmaya ait modeller ve teoriler tanıtılmıştır. Ardından markalaşma süreci ve bir markanın nasıl kurulup inşaa edildiği, kurulan markanın devamlılığını kapsayan markalaşma süreci açıklanmıştır. Markalaşma ve reklam ilişkisinin açıklanması ile ikinci bölüme geçilmiştir. İkinci bölümde reklam; kavram olarak ele alınıp, tanımlaması yapıldıktan sonra tarihi, işlevleri ve araçları olarak ele alınmıştır. Reklamın iletişim işlevi ve kısaca pazarlama vi işlevine değinilmiştir. Reklam araçlarından biri olan dergiler avantajları ve dezavantajları ile ele alınmıştır. Reklamın marka yaratma işlevi ve marka bağlılığı yaratma etkisi de ikinci bölüm içerisinde açıklanmıştır. Üçüncü bölümde ise tezin çözümleme yöntemi olan göstergebilim kavramı açıklandıktan sonra göstergebilimin reklamla olan ilişkisi ele alınmıştır. Ardından tez kapsamında incelenen OneMagazine ve Bishkekchanka dergileri ile ilgili bilgilendirme yapıldıktan sonra Roland Barthes'in göstergebilim modeline göre dergilerde yer alan giyim reklamları incelenmiştir. Incelenen reklamlardan yola çıkarak sonuca ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Бул иш Кыргыз-Түрк“Манас”университети коммуникация илимдери багыты боюнча магистрдик диссертация катары даярдалган. Бул иштин изилдөө объектиси катары кыргызстандагы OneMagazine менен Bishkekchanka журналдарыдагы рекламалар изилденген.Изилдөөнүн жыйынтыгында алынган маалыматтар боюнча сектордун азыркы корүнүшү анализдер аркылуу аныкталган. Бул иш үч бөлүмдөн, киришүү жана корутунду бөлүмдөрүнөн турат. Биринчи, экинчи жана үчүнчү бөлүмдөрдө теориялык негиз түшүндүрүлөт. Биринчи бренд темасы түшүндүрүлүп, бренд жонүндогү теориялар аныкталат. Брендтердин курулуш процесси брендтин реклама менен байланышы түшүндүрүлот. Экинчи бөлүмдө реклама: негизги түшүнүктөр, тарыхы, максаттар жана милдеттер, функциялар изилденген. Бул рекламанын маркетинг жана коммуникация viii функциясы аныкталган. Рекламалардын бренд менен байланышы да экинчи болумдо тушундурулот. Үчүнчү бөлүмдө журналдардагы брендтик рекламалардын жайгашкандыгы анализи жасалган. Семиотика анализ методу жөнүндө маалымат берилген. Семиотиканын реклама менен байланышы түшүндүрүлүп журналдардан топтолгон маалымат Roland Barthesнин анализдөө методу менен изилденген. Макаланын акыркы бөлүмүндө автор келечектеги илимий изилдөөлөр үчүн манилүү жана пайдалуу жыйнтыктар жөнүндө маалымат берди. Бүгүн чейин ушул манилүү маселенин чагылдырышы изилдебегенден макала аябай актуалдуу. Ачкыч сөздөр: Семиотика, реклама, бренд, саркеч фирмалары, журнал.
Benzer Tezler
- Televizyon reklamlarının çocukların marka bağımlılığına etkisi: Türkiye-Kırgızistan karşılaştırması
The effect of television advertisment on childrens' brand addiction: Comparison between Kyrgyzstan-Turkey
EBRU ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkErciyes ÜniversitesiAvrasya Araştırmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
- Küresel işletmelerin marka yerelleşmesi: Coca - Cola Kırgızistan örneği
Local brands of global business: Coca - Cola case of Kyrgyzstan
GÜLKAYIR IRIZBEK KIZI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. A. HÜSREV EROĞLU
- Kırgızistan'da tüketici davranışlarını etkileyen faktörlerin analizi:tekstil ürünleri sektöründe bir araştırma
Кыргызыстанда керектөөчү жүрүш-турушуна таасир тийгизген факторлордун анализи: текстиль тармагындагы изилдөө
GULNARA KARADENİZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ANARKÜL URDALETOVA
- Galatasaray brand identity positioning: Can it be a model for Kyrgyzstan?
Galatasaray marka kimliği konumlandırması: Kırgızistan için model olabillir mi?
SEYİTBEK TİLLEKOV
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
Halkla İlişkilerYeditepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YUSUF DEVRAN
- Uluslararası stratejik iletişim yönetimi olarak kamu diplomasisinin ülke imajına etkileri[Türkiye'nin Kırgızistan'daki kamu diplomasisi ve algısı üzerinden]
Impact of the public diplomacy as an international strategic communication management on country image (On the public diplomacy of Turkey in Kyrgyzstan and its perception)
UĞUR ÜNAL
Doktora
Türkçe
2016
Uluslararası İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiMedya Ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CELALETTİN AKTAŞ