Kırgızistan'da marka kimliğinin inşasında dergi reklamlarının kullanımı: One magazine ve Bishkekchanka dergilerindeki giyim reklamları üzerine inceleme
Кыргызстанда марка күбөлүгүн жаратууда журнал жарнактарынын колдонулушун изилдөө: бишкекчанка жана one magazıne журналдарындагы кийим фирмаларынын мисалында
- Tez No: 614950
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖKÇE YOĞURTÇU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Göstergebilim, Reklam, Marka kimliği, Giyim firmaları, Dergi
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma Kırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesi İletişim Bilimleri Anabilim Dalında Yüksek Lisans Tezi olarak hazırlanmıştır. Bu araştırmanın inceleme alanını oluşturan Kırgızistan'daki One Magazine ve Bishkekchanka dergileri incelenmiştir. Toplanan görsel verilerin göstergebilimsel olarak incelenmesiyle dergi reklamcılığın durumu ortaya konulmaya çalışılmıştır. Çalışma giriş ve sonuç bölümü dışında, üç bölümden oluşmaktadır. Araştırmanın birinci, ikinci ve üçüncü bölümünü kuramsal alt yapı oluşturmaktadır. Birinci bölümünde marka kavramının tanımı yapıldıktan sonra, markalaşmaya ait modeller ve teoriler tanıtılmıştır. Ardından markalaşma süreci ve bir markanın nasıl kurulup inşaa edildiği, kurulan markanın devamlılığını kapsayan markalaşma süreci açıklanmıştır. Markalaşma ve reklam ilişkisinin açıklanması ile ikinci bölüme geçilmiştir. İkinci bölümde reklam; kavram olarak ele alınıp, tanımlaması yapıldıktan sonra tarihi, işlevleri ve araçları olarak ele alınmıştır. Reklamın iletişim işlevi ve kısaca pazarlama vi işlevine değinilmiştir. Reklam araçlarından biri olan dergiler avantajları ve dezavantajları ile ele alınmıştır. Reklamın marka yaratma işlevi ve marka bağlılığı yaratma etkisi de ikinci bölüm içerisinde açıklanmıştır. Üçüncü bölümde ise tezin çözümleme yöntemi olan göstergebilim kavramı açıklandıktan sonra göstergebilimin reklamla olan ilişkisi ele alınmıştır. Ardından tez kapsamında incelenen OneMagazine ve Bishkekchanka dergileri ile ilgili bilgilendirme yapıldıktan sonra Roland Barthes'in göstergebilim modeline göre dergilerde yer alan giyim reklamları incelenmiştir. Incelenen reklamlardan yola çıkarak sonuca ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Бул иш Кыргыз-Түрк“Манас”университети коммуникация илимдери багыты боюнча магистрдик диссертация катары даярдалган. Бул иштин изилдөө объектиси катары кыргызстандагы OneMagazine менен Bishkekchanka журналдарыдагы рекламалар изилденген.Изилдөөнүн жыйынтыгында алынган маалыматтар боюнча сектордун азыркы корүнүшү анализдер аркылуу аныкталган. Бул иш үч бөлүмдөн, киришүү жана корутунду бөлүмдөрүнөн турат. Биринчи, экинчи жана үчүнчү бөлүмдөрдө теориялык негиз түшүндүрүлөт. Биринчи бренд темасы түшүндүрүлүп, бренд жонүндогү теориялар аныкталат. Брендтердин курулуш процесси брендтин реклама менен байланышы түшүндүрүлот. Экинчи бөлүмдө реклама: негизги түшүнүктөр, тарыхы, максаттар жана милдеттер, функциялар изилденген. Бул рекламанын маркетинг жана коммуникация viii функциясы аныкталган. Рекламалардын бренд менен байланышы да экинчи болумдо тушундурулот. Үчүнчү бөлүмдө журналдардагы брендтик рекламалардын жайгашкандыгы анализи жасалган. Семиотика анализ методу жөнүндө маалымат берилген. Семиотиканын реклама менен байланышы түшүндүрүлүп журналдардан топтолгон маалымат Roland Barthesнин анализдөө методу менен изилденген. Макаланын акыркы бөлүмүндө автор келечектеги илимий изилдөөлөр үчүн манилүү жана пайдалуу жыйнтыктар жөнүндө маалымат берди. Бүгүн чейин ушул манилүү маселенин чагылдырышы изилдебегенден макала аябай актуалдуу. Ачкыч сөздөр: Семиотика, реклама, бренд, саркеч фирмалары, журнал.
Benzer Tezler
- Galatasaray brand identity positioning: Can it be a model for Kyrgyzstan?
Galatasaray marka kimliği konumlandırması: Kırgızistan için model olabillir mi?
SEYİTBEK TİLLEKOV
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
Halkla İlişkilerYeditepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YUSUF DEVRAN
- Televizyon reklamlarının çocukların marka bağımlılığına etkisi: Türkiye-Kırgızistan karşılaştırması
The effect of television advertisment on childrens' brand addiction: Comparison between Kyrgyzstan-Turkey
EBRU ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeErciyes ÜniversitesiAvrasya Araştırmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LEYLA LEBLEBİCİ KOÇER
- Küresel işletmelerin marka yerelleşmesi: Coca - Cola Kırgızistan örneği
Local brands of global business: Coca - Cola case of Kyrgyzstan
GÜLKAYIR IRIZBEK KIZI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. A. HÜSREV EROĞLU
- Sinema filmlerine marka ve ürün yerleştirmede kullanılan yaklaşımlar: Türkiye ve Kırgızistan sineması üzerine bir inceleme
Approaches used in brand and product placement in cinema movies: A study on the cinema of Turkey and Kyrgyzstan
AISANA KASYMOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerAnadolu ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SİNAN ERGÜVEN
- Marka kişiliği, tüketici etnosentrizmi ve menşe ülkenin satın alma niyetine etkisi: Türkiye ve Kırgızistan üzerine bir araştırma
The effect of brand personality, consumer ethnocentrism and country of origin on purchase intention: A research on Turkey and Kyrgyzstan
AİGUL SULAİMANOVA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMRAH CENGİZ