Y kuşağı tüketicilerinin, retro ürün satın alma ve kullanma davranışları üzerine bir araştırma
A research on the behavior of Y generation consumers, purchaing and using retro products
- Tez No: 615641
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İletişim Bilimleri, Reklamcılık, Communication Sciences, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Tüketim Toplumu, Retro Pazarlama, Nostaljik Pazarlama, Kuşaklar, Retro Ürün Tüketimi, Nostalji, Pazarlama, Retro, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Tüketim kültürü, Y kuşağı, Consumer Society, Retro Marketing, Nostalgia Marketing, Generations, Retro Product Consuming, Nostalgia, Marketing, Retro, Purchasing behavior, Consumer behavior, Consumers, Consumption culture, Generation Y
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketim kavramı tarih boyunca belirli dönüşümler geçirmiş ve hayatımızın her alanında farklı etkileri olan multi disipliner bir kavram haline gelmiştir. Özellikle postmodernizm sonrasında değişen tüketim kültürünün her kuşak duygu ve davranışlarında farklı etkileri olmuştur. Teknolojiye tam geçiş sağlanmadan önce ki son kuşak olan Y kuşağı eski ve yeni arasında sıkışmış, X ve Z kuşaklarının benzer özellikleri bünyesinde barındırmaktadır. Bunlardan yola çıkarak bu tez de tüketim kültürü, retro ürün ve deneyim satın alma davranışları, Y kuşağı kitlesi üzerinden retro ve nostalji kavramları çerçevesinde incelenmiş ve motivasyonları araştırılmıştır. Çıkan sonuçlarla birlikte hem literatüre katkı sağlanması hem de retro üretim ve deneyim satan markalara bazı öneriler sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The concept of consumption has undergone certain transformations throughout the history and has become a multi- disciplinary concept with different effects in every aspect of our lives. Especially after postmodernism, the changing culture of consumption has different influencers on each generations' emotions and behaviors. Before the full transition to technology, generation Y which is the last generation stuck between old and new, carries similar features of both X and Z generationsin its structure. In this thesis, consumption culture, retro product and experience buying behaviors and motivations were examined in the context of retro and nostalgia concept through generation Y. Along with the results, some suggestions were made both to contribute to the literature and to brands selling retro production and experience.
Benzer Tezler
- Retro ürünleri algılama eğilimleri ile satın alma davranışlarının Y ve Z kuşağı tüketicileri çerçevesinde incelenmesi
Examination of the tendencies to perceive retro products and purchasing behaviors within the framework of Y and Z generation of consumers
HÜLYA KARABURGU
- Y kuşağı tüketicilerinin restoranlardaki sürdürülebilir uygulamalara yönelik tutumlarının ve davranışsal niyetlerinin ölçülmesi
Assesment of gen Y consumers' attitudes and behavioral intention toward sustainable practices in restaurants
BÜKRE ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmBalıkesir ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKSEL KEMAL GİRGİN
- Y kuşağı tüketicilerinin kişilik özelliklerinin çevrimiçi satın alma eğilimi üzerindeki etkisi: Sosyal medya fenomen özelliklerinin aracı rolü
The effect of personality traits of generation Y consumers on online purchasing intention: The mediating role of social media influencer characteristics
DİLARA ÇOLAK DEMET
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KAMER ILGIN ÇAKIROĞLU
- Y ve Z kuşağı spor tüketicilerinin spor pazarlaması açısından değerlendirilmesi
Comparison of gen Y and gen Z sports consumers from the perspective of sports marketing
MURAT ÜSTÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SporHitit ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZAFER DOĞRU
- Y ve Z kuşağı tüketicilerinin yapay zeka uygulamalarını benimsemeye hazırlık sürecinde kendini gerçekleştiren kehanet, öz yeterlilik ve kuşak farkının düzenleyici rolü
The moderating role of self-fulfilling prophecy, self-efficacy, and generational differences in the readiness of millennial and gen Z consumers to adopt AI applications
KAYHAN KAFALI
Doktora
Türkçe
2026
İşletmeZonguldak Bülent Ecevit Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAKAN ÇELİK