The effect of motherhood on consumers' brand attitude and purchase intention on social media: The mediating role of perceived authenticity and perceived motivation
Sosyal medyada anneliğin tüketicilerin marka tutumuna ve satın alma niyetine etkisi: Algılanan otantikliğin ve motivasyonun ara değişken rolü
- Tez No: 615666
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÇAĞLA ÖZGÖREN, DR. ÖĞR. ÜYESİ GİZEM ATAV
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 140
Özet
Günümüzde influencerlar sosyal medya pazarlamasında büyük rol oynamaktadır. Tüm influencer pazarlama çalışmaları hedef müşteri kitlesine ulaşmak için influencerlarla çalışmanın önemini göstermektedir. Bu çalışmanın üç temel amacı vardır. Bunlar influencerların çocuk sahibi olup olmamalarının etkisini, müşterilerin influencerların otantikliği ve motivasyonları hakkındaki algılarını ve bu algıların müşterilerin satın alma ve marka tutumlarına etkilerini araştırmaktır. Bu araştırmada anneliğin pozitif etkisi deneysel yolla test edilmiştir. Deneysel çalışmada, influencerların çocuk sahibi olmasının algılanan otantikliğe, algılanan otantikliğin algılanan motivasyona, ve sonuç olarak da algılanan motivasyonun müşterilerin satın alma niyetine ve marka tutumuna etkisi test edilmiştir. Instagram aracılığı ile online anket paylaşılmış ve toplamda 660 katılımcıdan veri toplanmıştır. Deneysel çalışmanın sonuçlarına göre çocuk sahibi olan influencerlar daha otantik olarak algılanmakta ve bu yüksek otantiklik algısı müşterilerin içsel motivasyon algısını arttırmaktadır. Ayrıca, yüksek otantiklik ve algılanan motivasyonun müşterinin satın alma niyeti ve marka tutumu üzerinde etkisi olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Today, influencers play a key role in social media marketing. Studies of influencer marketing show the importance of collaborating with influencers to reach target audiences. The aim of this study was to develop a better understanding of the role of motherhood, consumers' perceptions about influencers' authenticity and motives, and the effects of these perceptions on consumers' purchase intention and brand attitude. In this thesis, the positive effect of motherhood on consumers' perceptions and decisions is tested through experimental design. We conducted a mediational model in which a child status of an influencer impacts perceived authenticity which, in turn, affects perceived motivation, ultimately, influences consumers' purchase intention and brand attitude. An online survey conducted via Instagram provided quantitative data from 660 participants. Findings of the experimental study show that influencer who has a child is found more authentic and perception of high authenticity increase consumers' perception about intrinsic motivation. Moreover, the perception of high authenticity and intrinsic motivations affect consumers' purchase intention and brand attitude.
Benzer Tezler
- Televizyon üzerinden dindar/mütedeyyin kadınları anlamak: Dindar kadınların televizyonu alımlama ve kullanım biçimleri
Understanding religious/pious women through television: Religious women's reception and usage of television
ERGEN DEVRİM KARAGÖZ
Doktora
Türkçe
2022
Radyo-TelevizyonGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE
- Exploring the effect of social media influencers on buyer decision process in context of insta-moms
Instagram anneleri bağlamında sosyal medya fenomenlerinin tüketici karar alma sürecine etkileri üzerine inceleme
ECE İPEKOĞLU
Doktora
İngilizce
2021
İşletmeİzmir Ekonomi Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLGÜN GÜRKAYNAK
- The Representation of the Family in Anthony Neilson's Year of the Family, Mark Ravenhill's Handbag and Linda McLean's Strangers, Babies
Anthony Neilson'ın Year of the Family, Mark Ravenhill'in Handbag ve Linda McLean'in Strangers, Babies eserlerinde aile temsili
PINAR BOZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Batı Dilleri ve EdebiyatıAnkara ÜniversitesiBatı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SILA ŞENLEN GÜVENÇ
- Çevre dostu tüketimde anne kimliği rolünün Planlı Davranış Teorisi kapsamında incelenmesi
Investigation of the mother identity role's in eco friendly consumption within the scope of Planned Behavior Theory
NURCAN AYDIN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- Kayserili annelerin doğum pratiklerinin incelenmesi
Başlık çevirisi yok
NİLGÜN OKUTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
SosyolojiErciyes ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET BURAK KAHRAMAN