Marka bağlılığında materyalist eğilimlerin ve beden algısının etkilerinin incelenmesi
Relationships between body perception, materialist trends and brand loyalty
- Tez No: 618618
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SERHAT DAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Beden Algısı, Materyalist Eğilimler, Marka Bağlılığı, Body Perception, Materialist Tendencies, Brand Loyalty
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Genel İşletmecilik Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 88
Özet
Araştırma kapsamında tüketicilerin materyalist eğilimler ve beden algısının marka bağlılıkları üzerindeki etkisinin araştırılması amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda İstanbul'da ikamet eden 405 giyim sektörü tüketicisine anket uygulanmıştır. Uygulanan anket formunda Kişisel Bilgi Formu, Vücut Algısı Ölçeği, Materyalist Eğilimler Ölçeği ve Marka Bağlılığı Ölçeği yer almaktadır. Araştırma verilerinin analizinde SPSS 23.00 kullanılmış olup; veri analizinde betimleyici istatistikler ile birlikte korelasyon analizi, regresyon analizi, t-test ve ANOVA'dan yararlanılmıştır. Elde edilen bulgular %95 güven aralığında ve %5 anlamlılık düzeyinde değerlendirilmiştir. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre beden algısı ve materyalist eğilimler marka bağlılığını artırmaktadır. Demografik değişkenler açısından inceleme sonuçlarına göre erkeklerin beden algıları kadınlardan yüksek, marka bağlılıkları düşük iken; düşük yaş gruplarında daha yüksek beden algısı ve marka bağlılığı bulunmuştur. Eğitim düzeyi yüksek olan katılımcılarda beden algısı ve marka bağlılığı da yüksektir. Bununla birlikte bekarların beden algısı, materyalist eğilim ve marka bağlılığı düzeyleri evlilerden yüksektir. Gelir düzeyi açısından yapılan değerlendirme sonuçlarına göre yüksek gelir grubunda beden algısı ve marka bağlılığı yüksek iken, materyalist eğilimler düşüktür.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to investigate the effect of consumer perception and body perception on brand loyalty. For this purpose, a questionnaire was applied to 405 apparel consumers in Istanbul. The questionnaire form included Personal Information Form, Body Perception Scale, Materialist Trends Scale and Brand Loyalty Scale. SPSS 23.00 was used for the analysis of the research data; in the data analysis, descriptive statistics, correlation analysis, regression analysis, t-test and ANOVA were used. The findings were evaluated at 95% confidence interval and 5% significance level. According to the findings of the study, body perception and materialist tendencies increase brand loyalty. According to the results of the study in terms of demographic variables, men's body perceptions were higher than women and brand loyalty was low; higher body perception and brand loyalty were found in low age groups. Body perception and brand loyalty are also high among participants with high educational level. However, singles' body perception, materialist tendency and brand loyalty levels are higher than married ones. According to the results of the evaluation made in terms of income level, body perception and brand loyalty are high in the high income group, while materialist tendencies are low.
Benzer Tezler
- Materyalist eğilim, dini değerler, marka bağlılığı ve tüketici ahlakı arasındaki ilişkiler
The relationship between materialistic attitude, religious values, brand loyalty and consumer ethics
MUHAMMET ALİ TİLTAY
- Tüketici etnosentrizmi ve marka bağlılığı arasındaki ilişkide materyalizmin düzenleyicilik rolünün incelenmesi
Analyzing the moderator role of materialism in the relationship between consumer ethnocentrism and brand loyalty
TAYİBE ASLIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Uluslararası TicaretKTO Karatay ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ UFUK AY
- Lüks marka tüketimine yönelik tutumları etkileyen faktörlerin marka bağlılığı moderasyon etkisinin incelenmesi
The examination of the factors that affecting the attitudestowards luxury brand consumption with brand loyalty moderation effect
SELEN BUTGEL TUNALI
Doktora
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURCU EKER AKGÖZ
- Çay tüketiminde marka bağlılığı: Kahramanmaraş kent merkezi örneği
Brand loyalty in tea consumption: The case of Kahramanmaraş city center
SEVGİ ERGÜN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ZiraatKahramanmaraş Sütçü İmam ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YEŞİM AYTOP
PROF. DR. CUMA AKBAY
- Tarımsal ilaç bayilerinin marka tercihleri üzerinde etkili olan faktörler: Manisa ili örneği
Factors affecting on brand preferences of agro chemical dealers: The case study of Manisa
ŞENAY DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ZiraatEge ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HAKAN ADANACIOĞLU