Kozmetik sektörü bağlamında; marka, marka yönetimi ve tüketici arasındaki ilişki
The relationships between barand, brand management andconsumer in terms of cosmetic sector
- Tez No: 624165
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BELİS GÜLAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Özünde her marka tüketici ve üretici arasında imzalanan bir sözleşme niteliği taşır. Üreticiler bir takım vaatler sunmakta ve belirli bir bedel talebinde bulunmakta, tüketici ise ilgili yararı söz konusu bedele değer buluyorsa alışveriş gerçekleşmektedir. Vaadin yer almadığı bir marka düşünülemez. Bu vaatlerin sunuş biçimiçeşitli uzmanlıklar isteyen teknik bir konu olmakla birlikte, duygu, duygusal yarar, hedef kitlenin belirlenmesi, fiyat politikaları ve marka gibi unsurlar işin içerisine girmektedir. Bu noktada işletmelerin hedef pazarındaki tüketicilerin karar alma tarzlarını dikkate alarak marka yaratma ve yürütme stratejileri devreye girmektedir. Bu temelden hareketle hazırlanan araştırmanın amacı, uluslararası bir kozmetik işletmesinin marka yönetim stratejilerinin Türkiye tüketicilerinin karar alma tarzları üzerindeki etkisinin ortaya koyulmasıdır. Araştırma kapsamında öncelikli olarak işletmeye yönelik tüketici temelli marka yönetimine ait kalite, reklam, farkındalık ve fiyatlandırma düzeylerinin ölçümlenmesi hedeflenmektedir. Bununla birlikte tüketicilerin satın alma işleminde ortaya koydukları karar alma tarzlarının belirlenmesi araştırmanın bir diğer hedefidir. Bu çerçevede kozmetik tüketicilerinden oluşan 433 kişiye anket uygulanmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre işletme tarafından ortaya koyulan tüketici temelli marka yönetim stratejileri ile tüketicilerin mükemmeliyetçi/yüksek kalite odaklılık, yönetiminin marka odaklılık-“fiyat=kalite”bilinci, kararsızlık, moda odaklılık, alışverişten kaçınma, düşünmeden alışveriş-dikkatsizlik ve fiyat odaklılık karar alma tarzları arasında anlamlı ilişkiler vardır.
Özet (Çeviri)
In fact, each brand is a signed contract between the manufacturer and the consumer. The producer has a certain amount of promise and wants a price, and if the consumer finds it worth it, the shopping takes place. It would not be a promising brand. These promises require a technical subject and expertise in the form of presentation, emotional benefits, target audience selection, price strategy, brand personality into the business. Strategies for brand creation and execution take place, taking into account the decision-making styles of consumers in the target markets of these locations. The aim of this research is to reveal the effects of brand management strategies of an international cosmetics operation on the decision making styles of Turkish consumers. Within the scope of the research, it is aimed to measure the quality, advertising, awareness and pricing levels of consumer oriented brand management which is primarily oriented to business. However, it is another goal of the research to determine the decision-making styles of consumers in the procurement process. In this frame, a questionnaire was applied to 433 people composed of cosmetic consumers. According to the findings obtained from the research, consumer oriented brand management strategies and consumers' perfectionist / high quality orientation, management's brand orientation-“price = quality”consciousness, uncertainty, fashion orientation, shopping avoidance, shopping-carelessness and price orientation decision making There are significant relationships between styles.
Benzer Tezler
- Kozmetik sektöründe tüketici tercihlerinin sürdürülebilirlik açısından değerlendirilmesi
Evaluation of consumer preferences regarding sustainability in the cosmetivs industry
NİLAY GÜRBÜZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. MEHMET SAĞLAM
- Analyzing the effect of source credibility on cosmetic product choice: A study on Youtube makeup videos
Kozmetik ürün tercihinde kaynak kredibilitesinin etkisinin analizi: Youtube makyaj videoları üzerine bir araştırma
AYESHA AHMED
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ILKAY KARADUMAN
- Kurumsal reklamcılık bağlamında afet yönetimi ve sosyal sorumluluk uygulamaları: 6 şubat Kahramanmaraş depremi örneği
Disaster management and social responsibility practices in the context of corporate advertising: The february 6th Kahramanmaraş earthquake case
BAHATTİN DOĞUKAN GEDİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLDANE ZENGİN
- Fenomen marka tutumunun, marka güveni aracılığı ile satın alma niyeti üzerindeki rolü ve kozmetik sektörü üzerine bir araştırma
The role of influencer brand attitude on purchase intention through the mediation of brand trust and a research on the cosmetics sector
GÖKÇE ÖZERTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN
- Pazarlama halkla ilişkileri araçları bağlamında kadın tüketicilerin kozmetik markalara ilişkin değer algılarının incelenmesi
Examining the value perceptions of women consumers about cosmetic brands in the context of marketing public relations tools
ARZU KALAFAT ÇAT
Doktora
Türkçe
2019
İletişim BilimleriAtatürk ÜniversitesiTemel İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. SERDAR ERCİŞ