Kozmetik sektörü bağlamında; marka, marka yönetimi ve tüketici arasındaki ilişki
The relationships between barand, brand management andconsumer in terms of cosmetic sector
- Tez No: 624165
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. BELİS GÜLAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 105
Özet
Özünde her marka tüketici ve üretici arasında imzalanan bir sözleşme niteliği taşır. Üreticiler bir takım vaatler sunmakta ve belirli bir bedel talebinde bulunmakta, tüketici ise ilgili yararı söz konusu bedele değer buluyorsa alışveriş gerçekleşmektedir. Vaadin yer almadığı bir marka düşünülemez. Bu vaatlerin sunuş biçimiçeşitli uzmanlıklar isteyen teknik bir konu olmakla birlikte, duygu, duygusal yarar, hedef kitlenin belirlenmesi, fiyat politikaları ve marka gibi unsurlar işin içerisine girmektedir. Bu noktada işletmelerin hedef pazarındaki tüketicilerin karar alma tarzlarını dikkate alarak marka yaratma ve yürütme stratejileri devreye girmektedir. Bu temelden hareketle hazırlanan araştırmanın amacı, uluslararası bir kozmetik işletmesinin marka yönetim stratejilerinin Türkiye tüketicilerinin karar alma tarzları üzerindeki etkisinin ortaya koyulmasıdır. Araştırma kapsamında öncelikli olarak işletmeye yönelik tüketici temelli marka yönetimine ait kalite, reklam, farkındalık ve fiyatlandırma düzeylerinin ölçümlenmesi hedeflenmektedir. Bununla birlikte tüketicilerin satın alma işleminde ortaya koydukları karar alma tarzlarının belirlenmesi araştırmanın bir diğer hedefidir. Bu çerçevede kozmetik tüketicilerinden oluşan 433 kişiye anket uygulanmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre işletme tarafından ortaya koyulan tüketici temelli marka yönetim stratejileri ile tüketicilerin mükemmeliyetçi/yüksek kalite odaklılık, yönetiminin marka odaklılık-“fiyat=kalite”bilinci, kararsızlık, moda odaklılık, alışverişten kaçınma, düşünmeden alışveriş-dikkatsizlik ve fiyat odaklılık karar alma tarzları arasında anlamlı ilişkiler vardır.
Özet (Çeviri)
In fact, each brand is a signed contract between the manufacturer and the consumer. The producer has a certain amount of promise and wants a price, and if the consumer finds it worth it, the shopping takes place. It would not be a promising brand. These promises require a technical subject and expertise in the form of presentation, emotional benefits, target audience selection, price strategy, brand personality into the business. Strategies for brand creation and execution take place, taking into account the decision-making styles of consumers in the target markets of these locations. The aim of this research is to reveal the effects of brand management strategies of an international cosmetics operation on the decision making styles of Turkish consumers. Within the scope of the research, it is aimed to measure the quality, advertising, awareness and pricing levels of consumer oriented brand management which is primarily oriented to business. However, it is another goal of the research to determine the decision-making styles of consumers in the procurement process. In this frame, a questionnaire was applied to 433 people composed of cosmetic consumers. According to the findings obtained from the research, consumer oriented brand management strategies and consumers' perfectionist / high quality orientation, management's brand orientation-“price = quality”consciousness, uncertainty, fashion orientation, shopping avoidance, shopping-carelessness and price orientation decision making There are significant relationships between styles.
Benzer Tezler
- Kurumsal reklamcılık bağlamında afet yönetimi ve sosyal sorumluluk uygulamaları: 6 şubat Kahramanmaraş depremi örneği
Disaster management and social responsibility practices in the context of corporate advertising: The february 6th Kahramanmaraş earthquake case
BAHATTİN DOĞUKAN GEDİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLDANE ZENGİN
- E-ticaret sektöründe tersine lojistiğin verimlilik ve sürdürülebilirliğe etkisi: Türkiye üzerine bir uygulama
The effect of reverse logistics on efficiency and sustainability in the e-commerce sector: An application on Turkey
AHMED TAGELSİR MOHAMEDKHEİR MOHAMED
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Uluslararası TicaretBursa Teknik ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SALİH KALAYCI
- Türkiye işgücü piyasasında insana yakışır iş bağlamında kadın istihdamı: Kozmetik sektörü Adana-Mersin (TR 62) örneği
Women's employment in the context of decent work in Turkish labor market: Cosmetics industry Adana-Mersin (TR 62) example
MAKBULE MİRAÇ ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriMersin ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN MUALLA YÜCEOL
- Grafik tasarım ve sosyal psikoloji ilişkisi: Kozmetik sektörü reklam çalışmaları örneği
The relationship between graphic design and social psychology: The example of cosmetics sector advertising studies
NESLİHAN DEĞİRMENCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel SanatlarAnkara Hacı Bayram Veli ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. SEMİH DELİL
- Analyse de certaines pratiques de marché concernant la traduction cosmétique: Une étude de cas
Kozmetik çevirisine ilişkin piyasa uygulamalarının incelenmesi: Bir vaka çalışması
HAZAL SEZEN
Yüksek Lisans
Fransızca
2024
Mütercim-TercümanlıkHacettepe ÜniversitesiMütercim Tercümanlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞEN ZEYNEP ORAL