Geri Dön

Impact of celebrity endorsement on Yemeni consumer's purchase intention in term of brand image

Ünlülerin reklamlarda rol almasının marka imajı bağlamında Yemenli tüketicilerin satın alma eğilimi üzerindeki etkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 626585
  2. Yazar: REEM MOHAMMED OTHMAN AL-AWADHI
  3. Danışmanlar: Assist. Prof. MÜGE ÖRS
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka imajı, Reklamlar, Satınalma niyeti, Tüketiciler, Tüketim eğilimi, Yemen, Ünlüler, Brand image, Advertisements, Purchase intention, Consumers, Consumption pattern, Yemen, Celebrities
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Eğitimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Markayı tanıtmak ve terfi etmek için ticari reklamlarda ünlüleri kullanmak marka imajını destekleyen kurumlar arasında yaygın bir uygulama olarak düşünülmektedir. Ünlülerin reklamlarda rol alması stratejisinin çok sayıda tüketiciye ulaşmak için popüler ve etkili bir yol olduğu değerlendirilmektedir. Bu stratejinin başarısı ve popülaritesi konusunda pazarlamacılar uzun zamandır, ünlüler ile verilen mesajların daha çok dikkat çekmeyi başardığı, bazı tüketiciler için satın alma eğilimi olasılığı ve çağrışımı yaptığına inanmaktadırlar. Bu araştırma Yemenli tüketicilerin, ünlülerin reklamlarda rol alması algısını açıklığa kavuşturmaktadır ve ünlülerin niteliklerinin (Güvenilirlik, Uzmanlık, Çekicilik, ve Sevilebilirlik) marka imajı bağlamında Yemenli tüketicilerin satın alma eğilimi üzerindeki etkilerini ve hatta marka imajının tüketicilerin satın alma eğilimi üzerindeki direk etkisini ele almaktadır. Araştırmanın evreni Yemen'den tespit edilmiştir; toplam 282 kişi ankete katılmıştır. Bu araştırmada, değişkenler arasındaki ilişkiliyi ortaya koymak için Yapısal Eşitlik Modeli kullanılmıştır. Bu çalışma ile ilgili bazı hipotezler (ünlülerin uzmanlığı, ünlülerin sevilebilirliği) kabul edilirken ki ünlülerin uzmanlığı marka imajı bağlamında tüketicilerin satın alma eğilimi üzerinde en güçlü etkiye sahip olmuştur; bazılarını da (ünlülerin güvenilirliği, ünlülerin çekiciliği) reddetmiştir. Aynı zamanda marka imajı ile tüketicilerin satın alma eğilimi arasında anlamlı ve direk bir ilişki olduğunu ortaya konmuştur.

Özet (Çeviri)

Using celebrities in commercial advertisements for introducing or promoting the brand considered a common practice among organizations to support the brand image. Celebrity endorsement strategy is considered as a popular and influential way to reach to a huge number of the consumer. The success and popularity of this strategy for a long time making marketers believe that messages delivered by celebrities accomplish a high degree of attention, recall and possibly intent of purchase for some consumers. This research clarifies how do Yemeni consumers perceive celebrity endorsement and studies the influence of celebrity attributes' (Trustworthiness, Expertise, Attractiveness and likeability) on Yemeni consumer's purchase intention in terms of brand image — moreover, the direct impact of the brand image on consumer purchase intention. The survey community was identified in Yemen; a total of 282 respondents have collected. This research used structural equation modelling (SEM) to demonstrate the relationship between variables, some hypotheses associated with this study were accepted (celebrity expertise, celebrity likeability) where celebrity expertise had the strongest impact on the intent of purchase for the consumer in terms of brand image. While the others were rejected (celebrity trustworthiness, celebrity attractiveness), it also found there is a significant and direct correlation between brand image and purchase intention of the consumer.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    799789

    Impact of celebrity endorsement on brand image and consumer buying behaviour: A case study of students aged 18-24 in Ankara

    Başlık çevirisi yok

    SELMA YİĞİT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    ReklamcılıkAnglıa Ruskın Unıversıty

  2. Tez No

    937051

    Impact of celebrity endorsement on brand image in advertisements in Istanbul

    İstanbul'dakı̇ reklamlarda ünlü tanıtımının marka ı̇majı üzerı̇ndekı̇ etkı̇sı̇

    NAYAB FATIMA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Arel Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYLİN ERDOĞDU

  3. Tez No

    813307

    Impact of celebrity endorsement in the context of digital advertising on consumer purchase behaviour: A research on Instagram users in Pakistan

    Dijital reklamcılık kapsamında ünlülerin beğenmesinin tüketici satın alma davranışı üzerindeki etkisi: Pakistan'daki Instagram kullanıcıları üzerinde bir araştırma

    ASMA NAYYAR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeBeykoz Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ÜMİT DENİZ İLHAN

  4. Tez No

    794427

    The impact of consumer buying behavior on beauty products through celebrity & influencer endorsement marketing in subcontinent

    Tüketici satın alma davranışının alt kıtadaki ünlü ve etkileyici onay pazarlaması yoluyla güzellik ürünleri üzerindeki etkisi

    BEHSHTARUKHSAR ABBASY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU

  5. Tez No

    701635

    Dijital (video) oyunlarda ünlü kullanımının oyuncu satın alma davranışı üzerindeki etkisi

    The impact of celebrity endorsement on gamer purchasing behaviour in digital (video) games

    KAAN AKYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL

Geri Dön