Geri Dön

Markaların Instagram storylerine yönelik tüketici tepkisi: Madame Coco örneği

Consumer response to brands 'instagram stories: Sample of Madame Coco

  1. Tez No: 628445
  2. Yazar: SİBEL KESGİN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. RASİME AYHAN YILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Public Relations, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Instagram, Instagram Story, Marka Bağlılığı, Etkiler Hiyerarşisi, Social Media, Instagram, Instagram Story, Brand Loyalty, Hierarchy of Effects
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Anadolu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 156

Özet

Günümüzdeki rekabet koşullarında rakip markalardan öne çıkmak isteyen markaların sosyal medya mecralarında var olmaları ve aktif bir şekilde bu mecraları kullanmaları göz ardı edilemeyecek bir unsurdur. Markalar hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için onların bulunduğu yerde var olmaları gerekir. Bu bakımdan Instagram ve Instagram Story' lerini etkin bir şekilde kullanan markalar rakiplerinden bir adım önde olabilmektedirler. Bu tez çalışmasında, Instagram Story'leri ele alınmış ve Instagram Story' leri aracılığıyla mesajlarını hedef kitleye ileten markaların hedef kitlelerinde oluşan marka bağlılığı ve markanın Instagram Story' leri aracılığıyla hedef kitlede oluşturduğu tüketici tepkisi, etkiler hiyerarşisi bağlamında ölçülmeye çalışılmıştır. Araştırma kapsamında nicel veri toplama araçlarından anket yöntemi kullanılmıştır. Anket, Instagram Dm aracılığıyla ulaşılan kişilere online olarak uygulanmıştır. Araştırmaya 436 kişi katılım sağlamıştır.

Özet (Çeviri)

It is an indispensable factor for the brands that want to stand out from competing brands in their current competitive conditions and to use these media actively. Brands must exist where they are in order to reach their target audience. In this respect, brands that use Instagram and Instagram Stories effectively can be one step ahead of their competitors. In this thesis, Instagram Stories are discussed and the brand's loyalty in the target audiences of brands that convey their messages to their target audience through Instagram Stories and the consumer response created by the brand through Instagram Stories are measured in the context of the hierarchy of impacts. The survey method, one of the quantitative data collection tools, was used in the research. The survey was applied online to people reached via Instagram Dm. 436 people participated in the research.

Benzer Tezler

  1. Markaların Instagram hikâyelerinin katılım ve etkileşim yaratmadaki rolü

    The role of brands in Instagram stories in creating participation and interaction

    TUĞÇA ZEYLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. R. GÜLAY ÖZTÜRK

  2. Markaların kurumsal kimliğinin görsel unsurlar açısından ınstagram'a yansıması

    Reflection of brands' corporate identity on instagram in terms of visual elements

    KAAN SEMERCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İletişim Tasarımı ve Bilişim Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF BUDAK

  3. Görsel ilke ve öğeler bağlamında sosyal medya reklamları: Instagram örneği

    Social media advertising in the context of visual principles and elements: Instagram example

    EMRAH ONUR KARATAŞ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim BilimleriAkdeniz Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMEL ARIK

  4. The impact of influencer marketing: A study on brand collaborations on instagram

    Influencer pazarlaması: Instagram'daki marka işbirlikleri üzerine bir çalışma

    İZGÜ ÖZBAYRAK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İletişim BilimleriYeditepe Üniversitesi

    Medya ve İletişim Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NAZLI ÇETİN GÜNDOĞDU

  5. Tüketim kültürü bağlamında Instagram kullanımı: Fenomenler üzerine bir inceleme

    The use of Instagram in the context of consumption culture: A study on phenomenes

    ROJDA DİLAN ÖZCAN ARAÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İletişim BilimleriMersin Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ BİLGİN ÜLKEN