Geri Dön

Sosyal medya reklamlarının özel sağlık kurumlarının çıktılarına etkisi: İstanbul'da özel bir hastanede göz lazer tedavisinin internet üzerinden erişilebilen tanıtım ve bilgilendirme faaliyetleri örneği

The effect of social media advertising on the outcomes of private health the effect institutions: A case of internet accesible eye laser treatment promotion and information activities of a private hospital in Istanbul

PDF İndir

  1. Tez No: 634159
  2. Yazar: MELİH GÜNEY
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MİNE MUKADDES AFACAN FINDIKLI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 142

Özet

Bu çalışmada, özel sağlık sektöründe faaliyet gösteren hastanelerin yapmış oldukları sosyal medya reklamlarının özel sağlık kurumlarının çıktılarına (randevu sayısı, muayene sayısı, ameliyat sayısı, ciro, özel sağlık kurumlarının web sitelerini ziyaret eden kullanıcı sayısı, özel sağlık kurumlarının web sitelerini arama motorları aracılığıyla ziyaret eden kullanıcı sayısı) olan etkileri ve bu çıktıların özel sağlık kurumlarında reklam veren yöneticilerin reklam verme eğilimlerine yapmış olduğu etkiler Planlı Davranış Modeli temelinde incelenmiştir. Araştırma sonuçları, sosyal medya reklamlarının özel sağlık kurumlarının çıktılarına anlamlı ve olumlu yönde bir etkileri olduğu görülmüştür. Bununla birlikte, çıktıların reklam verenlerin reklam verme eğilimlerine olan etkilerinin ölçüldüğü araştırmanın ikinci kısmında ciro değişkeni reklam verenlerin reklam verme eğilimini en fazla etkileyen değişken olduğu ortaya çıkmıştır. Sağlık hizmetlerinde sosyal medya üzerinden yapılan reklamların, kullanıcılarının sağlık hizmetini almaya yönlendirebildiği anlaşılmıştır. Bu kapsamda araştırmanın özel sağlık kurumlarının bu konuda uyguladıkları dijital pazarlama stratejilerini daha etkin biçimde yararlanmalarına katkı sağlayacaktır.

Özet (Çeviri)

In this study, the effects of social media advertisements of the hospitals operating in the private healthcare sector on the outputs of private healthcare institutions (number of appointments, number of examinations, number of surgeries, turnover, number of users visiting websites of private health institutions, number of users visiting websites of private health institutions through search engines) and the effects of these outputs on the advertising tendencies of the managers who advertise in the private healthcare institutions were examined on the basis of the Theory of Planned Behavior. The results of the research revealed that social media ads have a significant and positive effect on the outcomes of private healthcare institutions. In addition to this, in the second part of the study, in which the effects of the outputs on the advertiser's tendency of advertising were measured, the turnover was found to be the variable that most affects the advertisers' tendency to advertise. It is understood that social media ads used in the healthcare services can direct the users to receive healthcare. In this context, the research will contribute to the private healthcare institutions to utilize the digital marketing strategies more effectively.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    458154

    Diş hekimliğinde tanıtım ve reklam kavramlarının değerlendirilmesi

    Evaluation of promotion and advertisement concepts in dentistry

    DİLHUN YÜKSEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Sağlık Kurumları YönetimiOkan Üniversitesi

    Hemşirelik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MİTHAT KIYAK

  2. Tez No

    621346

    Özel spor ve sağlıklı yaşam merkezi üyelerinin işletme tercihlerinde sosyal medya reklamlarının etkisinin incelenmesi

    Examining the impact of social media ads private sports and wellness center

    ÖYKÜM ÖZALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    SporKocaeli Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KÜRŞAD SERTBAŞ

  3. Tez No

    548020

    Neo-liberal ideoloji çerçevesinde oluşturulan medya içeriklerinin sağlığa yansıması: Televizyonda gıda reklamları örneği

    Reflection of media contents within the frame of neo-liberal ideology to health: Food advertisements on television example

    MİRAÇ PINAR MERT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halk SağlığıEge Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞAFAK TANER

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLNUR KAPLAN ESEN

  4. Tez No

    660207

    Çalışan bireylerde sosyal medya kullanımının paketlenmiş gıda tüketimine, irrasyonel besin inançlarına ve sağlıklı beslenmeye etkisinin incelenmesi

    Investigation of the effect of social media use on packaged food consumption, irrational food beliefs and healthy nutrition in working individuals

    NURBANU KARAKAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Beslenme ve DiyetetikBaşkent Üniversitesi

    Beslenme ve Diyetetik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHTAP AKÇİL OK

  5. Tez No

    807121

    Sosyal medya reklamlarının orta öğretim öğrencilerinin satın alma kararı üzerindeki etkileri: İskenderun ilçe sınırları içinde bir araştırma

    Impacts of social media advertising on primary education students' buying behavior: A study within Iskenderun county

    SEZEN ÜNAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT ÖZER

Geri Dön