Sosyal medyada güncel pazarlama yaklaşımlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi
The impact of contemporary marketing approaches on social media toward consumer purchase intention
- Tez No: 636247
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Satınalma davranışı, Satınalma niyeti, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Marketing, Purchasing behavior, Purchase intention, Social media, Consumer behavior
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya ortamlarının popülerliği, hızlı ve az maliyetli olması, oldukça büyük kitleler tarafından bu ortamların tercih edilmesi, sosyal medyayı işletmeler açısından cazibe merkezi haline getirmiştir. Sosyal medyanın çift yönlü ve etkileşimli yapısı, hem tüketicilerin işletmelere hem de işletmelerin tüketicilere daha kolay ulaşmasını ve pazarlama faaliyetlerinin geleneksel pazarlamaya göre daha fazla müşteri odaklı olarak yürütülmesini sağlamıştır. Bu sayede, işletmeler rekabette avantaj sağlayarak, varlıklarının devamlılığını temin etmektedir. Bu araştırmanın amacı, sosyal medyada güncel pazarlama yaklaşımlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisini ölçmektir. Araştırma başlığında geçen güncel yaklaşımlar; dijital ürün yerleştirme, gerçek zamanlı pazarlama, elektronik ağızdan ağıza pazarlama, influencer pazarlama ve gerilla pazarlama yaklaşımlarıdır. Araştırmanın literatür taraması bölümünde; ilk olarak sosyal medya, sosyal medyada pazarlama, sosyal medyada güncel pazarlama yaklaşımları konuları geçmiş çalışmalar kaynak gösterilerek detaylı olarak anlatılmıştır. Literatür taramasının ikinci kısmında ise; tüketici, tüketici davranışı ve tüketici karar verme kavramlarına literatürde yer alan çalışmalardan referans gösterilerek yer verilmiştir. Araştırmanın veri ve yöntem bölümünde; sosyal medyada güncel pazarlama yaklaşımlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi incelenmiştir. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi ile 384 kişiye anket uygulanmıştır. Ankette elde edilen veriler SPSS Statistics Version 22 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırmada gerçekleştirilen analiz sonucunda; dijital ürün yerleştirme, gerçek zamanlı pazarlama, elektronik ağızdan ağıza pazarlama, influencer pazarlama ve gerilla pazarlama faaliyetlerinin satın alma niyeti üzerinde pozitif etkisi olduğu sonucuna varılmıştır.
Özet (Çeviri)
The popularity of social media platforms, their speed and low cost, the preference of these platforms by large masses have made social media a center of attraction for companies. The bi-directional and interactive structure of social media has enabled both consumers to reach companies and companies to consumers more easily, and that marketing activities are carried out more customer-oriented than traditional marketing. In this way, organizations provided with an advantage in competition ensure the continuity of their assets. The purpose of this research is to measure the effect of current marketing approaches on consumers purchasing intentions in social media.“Current marketing approaches”in the research title; digital product placement, real-time marketing, electronic word of mouth marketing, influencer marketing, and guerrilla marketing. In the literature review section of the research; First of all, social media, marketing in social media, current marketing approaches in social media are declared in detail with reference to previous studies. In the second part of the literature review; consumer, consumer behavior and consumer decision making concepts are included with reference to the studies in the literature. In the data and method section of the research; The effect of social media current marketing approaches on consumers purchasing intent was examined. In the research, a survey was applied to 384 people with easy sampling method. The data obtained in the questionnaire were analyzed by using SPSS Statistics Version 22 program. As a result of the analysis carried out in this research; It is concluded that digital product placement, real-time marketing, electronic word of mouth marketing, influencer marketing and guerilla marketing activities have a positive effect on consumers purchasing intent.
Benzer Tezler
- Türkiye'de ulusal yazılı basında edebiyat eleştirisi ve kitap ekleri üzerine bir inceleme
An analysis on literary criticism and book reviews in Turkish national press
ÖMER ALANKA
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
GazetecilikAtatürk ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. DERYA TELLAN
- Steakhouse restoranlarda pazarlama stratejileri üzerine bir araştırma: İstanbul örneği
A research on marketing strategies in steakhouse restaurants: The case of İstanbul
TALHA AMMAR ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. LÜTFİ MUSTAFA ŞEN
- Yeni medya çağında okuma kültürünün dönüşümü: Türkiye'deki kitap yayıncılığı profesyonellerinin güncel yaklaşımları ve yeni eğilimleri
The transformation of reading culture in the new media age: Contemporary approaches and new trends of book publishing professionals in Turkey
İBRAHİM ŞAMİL KÖROĞLU
Doktora
Türkçe
2021
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARTUN AVCI
- Güncel pazarlama teknikleri: Sosyal medyada üretilen bilgiyi benimseme üzerine bir uygulama
Başlık çevirisi yok
HAYRİ SİNAN DAĞİSTANLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmGebze Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EBRU TÜMER KABADAYI
- Bankaların sosyal medyada uyguladıkları pazarlama kampanyaları ile markaya yönelik tutum arasındaki ilişki
The relationship between the marketing campaigns implemented by banks in social media and the attitude to the brand
NURGÜL SEDEFOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAFAK ŞAHİN