Nöropazarlama faaliyetlerinin tüketici algısı üzerine etkisi
The impact of neuromarketing activities on consumer perception
- Tez No: 636746
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BAHAR ARAZ TAKAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Nöropazarlama, Bilinçaltı Reklamcılık, Tüketici Algısı, Marketing. Neuromarketing, subconscious advertising, consumer perception
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Başkent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Hızlı biçimde değişim gösteren rekabet şartlarında firmalar sürdürmekte olduğu faaliyetlerini başarılı biçimde ilerletmek için farklı arayışlarda bulunmaya başlamışlardır. Gelişim gösteren dünyaya ayak uydurmaya çalışan firmalar aynı mal ve hizmetleri üretiyor olmalarından dolayı mallarının ve hizmetlerinin satılması ve talep edilmesi için rakiplerinden farklı bir şeyler yapması zorunluluk haline gelmeye başlamıştır. Bu zorunluluklar içinde geliştirmiş oldukları stratejilerden biriside bilinçaltı reklamcılığıdır. Bu bağlamda bilinçaltı reklamcılığında aslında firmaların hedefleri tüketim yapan kişilerin bu malları ya da hizmetleri satın almalarının ötesine geçerek onlarda almaya yönlendiren dürtüler oluşturmuştur. Bu kısımda da nöropazarlama devreye girmekte tüketim müşterilerinin bilinçaltlarında bulunan ürün algılarını ya da hafızalarından geçen hizmet anlayışlarının analizlerini yaparak bilinçaltı reklamcılığına bir zemin hazırlar ve mesajlarını bu yönde vermelerine yardımda bulunur. Nöropazarlama ile meydana gelen tüketim yapan kişilerin davranışlarının arkasında bulunan nedenler tüketicilerin memnun olmalarını ve tatmin doyumuna ulaşmalarını ön planda tutarak, malların ya da hizmetlerin tercih edilme oranlarını yükselterek ileri derecede kazanç sağlanmasına neden olacaktır. Bu çalışmada, nöropazarlama faaliyetleri çerçevesinde, bilinçaltı reklamcılığının tüketiciler üzerinde meydana gelen etkileri ölçülmüştür. Aynı zamanda da konuya ilişkin alan araştırmaları yapılması ile uygulama bölümü anket yöntemlerinin sonucunda elde edilmiş olan bilgilerin analiz edilmeleri sonuçlara ilişkin yorumlama yapılarak desteklenmiştir. Çalışmanın örnek evreni Ankara ili merkezinde yaşayan bireyler olarak belirlenmiş olup 386 kişilik bir örneklem üzerinde araştırma gerçekleştirilmiştir. Bilinçaltı reklamcılık ve nöropazarlama konusu bu çalışmada farklı bir bakış açısı ile farklı bir örneklem üzerinde ele alınmıştır. Yapılan bu çalışmalar ile ulus ve uluslararası alanlara katkı sunulması hedeflenmektedir.
Özet (Çeviri)
Businesses go to different searchs in order to successfully resume their activities and save their presence because of the rapidly changing and developing competition conditions. Businesses requesting to keep up with the modern world are turning to different strategies in order similarity and number of goods and services. aspiration because of the similarity and number of goods and services. One of these strategies is subconscious advertising.. To give simple messages to consumers and affect them is away from being a method of bringing succes. Therefore, the subconscious advertising is not limited to the announcement similarity and number of goods and services. But also aims to create impulses for the consumer to purchase the goods or services. At this stage,the phenomenon of neuromarketing comes into play and, in contrast to the abstract data in which the field of subconscious advertising works, acts with concrete and quantitative data, examines the main causes of consumers' emotions and analyzes the reasons for the buying desire formed in the brain. The reasons behind the purchasing behaviors of consumers arising from neuromarketing will increase the amount of products or services that give priority to consumer satisfaction and satisfaction of enterprises and will enable high rate of profit. In the similarity and number of goods and services. neuromarketing activities, the effect of subconscious advertising on consumer perception is measured. In addition, a field study is conducted similarity and number of goods and services. supported by analyzing the similarity and number of goods and services. method and interpreting the results. Researched 386 subject. In this study, subliminal advertising and neuromarketing are discussed with a different perspective and a different sample. similarity and number of goods and services. to national and international literatüre.
Benzer Tezler
- Nöropazarlama faaliyetleri kapsamında bilinçaltı reklamcılığın tüketici algısı üzerindeki etkisi: Konya ili örneği (Y kuşağı)
The impact of subconscious adverstising on consumer perception within the scope of neuromarketing activities: Example of Konya province (Generation Y)
BEYZA DURMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkSelçuk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESEN ŞAHİN
- Duyularla marka parçalama üzerinden kavramsal bir analiz ve uygulama örnekleri
A conceptual analysi̇s of ''Brand smashi̇ng wi̇th senses'' i̇ncludi̇ng practi̇ce examples
OLCAY KAPLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBRU ÖZGEN
- Nöropazarlama faaliyetlerinde bilinçaltı reklamcılık ve tüketici algısı üzerindeki etkisi
Subliminal advertising activities in neuromarketing and its effects on consumer perception
IŞIL SOLMAZ
- Nöropazarlama faaliyetlerinin tüketici davranışlarına etkisini ölçmeye yönelik bir araştırma
A study to measure the effect of neuromarketing activities on consumer behavior
BEYZA NUR ARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeSelçuk ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. VASVİYE ÖZLEM AKGÜN
- Pazarlama araştırmacıları perspektifinden nöropazarlama: Keşifsel bir araştırma
According to the market researcher perspective of neuromarketing: An exploratory research
MAHMUT SELAMİ AKIN