Dijital yerliler ve dijital göçmenlerin teknoloji ürünlerine yönelik ilgilenimlerinin satın alma davranışları üzerindeki etkisinin karşılaştırmalı analizi
Comparative analysis on the purchasing behavior of digital natives and digital immigrant inrelation to their interest on technology products
- Tez No: 637218
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SİNEM GÜDÜM
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 167
Özet
Bu çalışmada, teknoloji çağının nesiller arasında yarattığı farklılıklar göz önüne alınarak bu konuda daha önce yapılmış ulusal ve uluslararası çalışmalar incelenmiştir. Bu bağlamda, Türkiye'deki dijital yerliler ve dijital göçmenlerin teknoloji ürünlerine yönelik ilgilenim biçimleri ve satın alma davranışları arasındaki ilişkinin incelenmesi ve karşılaştırmalı bir biçimde analiz edilmesi amaçlanmaktadır. Belirlenen amaç doğrultusunda, yerli ve göçmenlerin teknolojik gelişmelerden etkileniş biçimleri ve teknoloji ürünlerini kullanım farklılıkları/benzerlikleri üzerinde durulmuştur. Bu bağlamda iki grubun sosyo-ekonomik, sosyo-kültürel ve sosyo- demografik özellikleri ortaya konularak değişkenlerin dijital yerli ve göçmenleri ne şekilde etkilediğine dair ilişki ortaya çıkarılmıştır. Karşılaştırmalı ilişkisel tarama modeline uygun nitelikte gerçekleştirilen bu araştırmada, veri toplama tekniği olarak anket yönteminden yararlanılmıştır. Anket soruları, katılımcılara sosyal medya hesapları ve internet kanalları üzerinden çevrim-içi olarak ulaştırılmıştır. Elde edilen verilerin, güvenilirlik analizi tespit edilerek veriler, istatistiki olarak ortaya konulmuştur. Araştırma sonucunda elde edilen bulgularda; sosyo-demografik değişkenler ile dijital yerliler ve dijital göçmenlerin teknoloji ürünlerine yönelik ilgilenimleri ve satın alma davranışları arasında anlamlı bir ilişkinin olduğu görülmüştür. Ayrıca dijital yerlilerin teknolojik ürün satın alma davranışlarının dijital göçmenlere oranla daha yüksek düzeyde olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, we examined the previous national and international studies on this subject, taking into account the differences created by the technological gap between generations. In this context, it is aimed to analyze and compare the relationship between digital natives and digital immigrants in Turkey and the way they deal with high-tech products and their buying behavior. In line with the determined purpose, the ways in which digital natives and digital immigrants are affected by technological developments and the differences / similarities in the way they use high-tech products are emphasized. In this context, the socio- economic, socio-cultural and socio-demographic characteristics of the two groups were revealed, and the relationship between the important factors affecting the buying behavior of the two parties were discussed. The survey method, which was carried out in accordance with the comparative relational scanning model was used as a data collection technique in this research. Survey questions were delivered online via social media accounts and internet channels. The reliability analysis of the data obtained was determined and the data was determined statistically. The findings of the study showed that there was a significant relationship between socio-demographic variables and the interest and buying behavior of digital natives and digital immigrants in technology products. It was also concluded that digital natives have a higher level of technological product buying behavior than digital immigrants.
Benzer Tezler
- Dijital çağda kuşaklararası farklılıklar ve Z kuşağı:Dijital yerliler ve dijital göçmenlerin teknoloji kullanım özelliklerine yönelik bir araştırma
Generational differences in the digital age and generation Z:A survey on technology usage features of digital natives and digital immigrants
SELDA IŞIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYŞEN TEMEL EGİNLİ
- Dijitalleşmenin kültür tüketimine etkisi bağlamında dijital yerliler ve dijital göçmenlerin karşılaştırmalı analizi: Eskişehir örneği
A comparative analysis of digital natives and digital imigrants in the context of the impact of digitalization on cultural consumption: The case of Eskişehir
HAZAL ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halk Bilimi (Folklor)Eskişehir Osmangazi ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ASLI BÜYÜKOKUTAN TÖRET
- User perception of personalized advertisements and surveillance on Facebook and Instagram: A comparative analysis between digital natives and digital immigrants
Facebook ve Instagram gözetimi ve kişiselleştirilmiş reklamlar hakkında kullanıcı tutum araştırması: Dijital yerliler ve dijital göçmenler arasında karşılaştırmalı analiz
MERVENUR CAVKAYTAR ŞENTÜRK
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
ReklamcılıkKadir Has Üniversitesiİletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İREM İNCEOĞLU
- Dijital platform içeriklerinde yer alan hareketli grafik uygulama biçimlerinin izleyici deneyimine etkisi
The effect of motion graphics implementation styles on digital platform contents to audience experience
NESLİHAN ERDEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Güzel SanatlarAydın Adnan Menderes ÜniversitesiRadyo Televizyon Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BEHİÇ ALP AYTEKİN
- İnternet sürecinde, televizyon bağlamında, değişen içerik ve izleyici paradoksu
The changing content and viewer paradox in the internet period within the context of television
ÖZGE GÜRSOY
Doktora
Türkçe
2016
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLİN TEREK ÜNAL