The effect of country image on country brand equity: The moderating role of political leaders
Ülke imajının ülke marka değeri üzerendeki etkisi lider imajının moderatörlük rolü
- Tez No: 638727
- Danışmanlar: PROF. DR. SEVGİ AYŞE ÖZTÜRK
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Anadolu Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 170
Özet
Ülke imajı, uluslararası pazarlama literatüründeki en kritik konulardan biridir ve özellikle de son yıllardaki küreselleşmenin bir sonucu olarak, ülke imajına verilen dikkatin artırılmasının ülkenin ekonomik, politik ve gelişimsel yönleri üzerinde ve insanların belirli bir ülkeyle ilgili bakış açıları ve duyguları üzerinde büyük bir etkisi olduğundan dünya üzerindeki birçok ülkeler bu meseleyi bir öncelik haline getirmiştir. Her ne kadar Reuters gibi dünyanın en büyük haber ajansları ve CNN, BBC, The Guardian, The Washington Post gibi en popüler medya ve haber ağları siyasi liderlerin sahip olduğu imajın ülkelerine fayda sağlamaları açısından önemli bir rolü olduğunu belirtse de, siyasi liderlerin imajının ülke imajı üzerindeki etkisi konusunda yapılan araştırmaların yeterli sayıda olmadığını görüyoruz. Daha önce yapılan çalışmalar ülke imajının“imaj transferi etkisi”ile doğrudan ilgili diğer imajları (örneğin marka imajını) etkilediğini göstermiştir. Bu tez ayrıca ülke imajının ülkenin marka değeri üzerindeki etkisini de incelemektedir. Sonuç olarak, bu araştırmanın temel amacı, siyasi liderin sahip olduğu imajın hem ülke imajı hem de ülkenin marka değeri üzerindeki etkisini incelemektir. Bu araştırmanın temel amaçlarına ulaşmak için nicel yöntem kullanılmış ve Eskişehir Anadolu Üniversitesi'nde okuyan öğrencilerden olasılıksız örnekleme tekniği (N = 507) ile örnekleme yapılmıştır. Analiz biriminden gelen yanıtları toplamak için kapalı uçlu seçenekler, Likert ölçeği ve Anlambilimsel skala içeren bir anket geliştirilmişt ve veri toplama süreci 2019 yılının Mart ve Haziran ayları arasında tamamlanmıştır. Araştırma yapıları arasındaki ilişkinin daha iyi anlaşılmasını sağlamak adına üç farklı ülke: ABD, Rusya ve Fransa için ayrı ayrılıkta farklı veri analizi türleri test edilmiştir. Bu amaçla Sosyal Bilimler SPSS Programı için İstatistiksel Paket ile T-Test, ANOVA ve Korelasyon ve her ülke için sonuçları tahmin etmek amacıyla da ilişkileri, farklılıkları, etkileri ve denetleyici rolü araştırmak için Regresyon kullanılmıştır. Çalışmanın ilk hipotezine ilişkin sonuçlar, yani %47.1 varyans ve p < 0.05,“ülke imajının ülkenin marka değerini doğrudan ve olumlu bir şekilde etkilediğini göstermektedir.”Bu nedenle, ilk hipotez de kabul edilmekte/desteklenmektedir. Çalışmanın ikinci hipotezine göre,“Siyasi Liderin İmajı, Ülke İmajı ve Ülkenin Marka Değeri arasındaki ilişkiyi güçlendirir”. Aynı doğrultuda, bu analizin bulguları, ülke marka imajı ile siyasi lider imajı arasındaki ilişkinin, ülkenin marka değerini, p
Özet (Çeviri)
Country image is one of the most critical issues in international marketing literature, and as a result of globalization specifically in recent years, attention to the country image has become a priority for a lot of countries around the world as it has a direct impact on the country's' economic, political and developmental aspects and it has a great effect on people's perspectives and feelings about a certain country. However, there is a lack of research regarding the effect that political leaders' image has on country image. Although the recent reports from the world's largest news agencies such as Reuters and the most popular media and news networks such as CNN, BBC, The Guardian, The Washington Post, and other major media institutions that indicate an influential role of the political leader image on attracting benefits to countries. The thesis also examines the effect of country image on country brand equity as the previous studies indicate that country image effects directly other related images (e.g., brand image) through what is so-called“image transfer effect”. As a result, the main objective of this research is to examine the moderation role of political leader image on both of country image and country brand equity. To achieve the key objectives of this research, quantitative method was employed with non-probability sampling technique (N=507) from students that are studying at Anadolu University – Eskişehir. A questionnaire with close-ended options, Likert's scale, and Semantic differential scale were developed to gather the response from the unit of analysis and data collection was completed between March and June 2019. Different types of data analysis have been tested to ensure a deeper understanding of the relationship between the constructs of the research for three different countries: U.S.A, Russia, and France separately through Statistical Package for the Social Sciences SPSS program with T-Test, ANOVA, Correlation, Regression was employed to investigate relations, differences, effects and the moderation role for every country to extrapolate the results. Results for the first hypothesis of the study indicate that Country image affects directly and positively country brand equity.“ with 47.1% variance and p < 0.05. Therefore, the first hypothesis is accepted/supported. The second hypothesis of the study was ”Political Leader Image moderate the relationship between Country Image and Country Brand Equity". On the same direction, the findings of this analysis revealed that the interaction between country brand image and political leader image significantly affect country brand equity with p < .05 and 49.4% variance. Therefore, the 2nd hypothesis is also accepted/supported. Other interesting findings of the study show that the competence of the political leaders has more impact on the political leader image than political leader personality. Further research would test the mediation effect of political leader effect to explore a new direction of the relationship between the constructs under investigation.
Benzer Tezler
- Understanding the effect of country equity on consumerbased brand equity: A foundation to country branding strategies
Başlık çevirisi yok
AHMET BAYRAKTAR
Doktora
İngilizce
2013
İşletmeRutgers, The State University of New Jersey-Newark CampusDR. ŞENGÜN YENİYURT
- Menşe ülke imajının tüketici temelli marka denkliği üzerindeki etkisi: Hızlı moda sektöründe bir araştırma
The effect of country of origin image on consumer based brand equity: A research on fast fashion sector
FATİH AYKOL
- Determinants of brand equity dimensions: A consumer based model incorporating product value, brand trust-affect, risk aversion, country image and involvement
Marka ederi boyutlarını etkileyen faktörler: Ürün değeri, marka güveni, marka etkisi, riskten kaçınma, menşei ülke imajı ve katılımı kapsayan tüketici-temelli bir model
ZEYNEP VURAL
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU
- The effect of promotional activities on over-the-counter products' purchase intention, brand loyalty and brand image
Reçetesiz tıbbi ürünlerin tutundurma faaliyetlerinin satınalma eğilimi, marka sadakati ve marka imajına etkisi
EVRİM İNAN
Doktora
İngilizce
2024
ReklamcılıkYeditepe Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TÜLİN URAL
- Spor sponsorluğunun marka değeri üzerine etkisi: Spor bilimlerinde okuyan öğrenciler üzerine bir araştırma
The effect of sports sponsorship on brand equity: A study on students studying in sports sciences
BURCU ÖZCAN KEÇECİ
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİLÜFER FATMA GÖKSU