Geri Dön

Açıkhava reklamlarının satın alma davranışı üzerindeki etkisi: İstanbul meydanlarında bir uygulama

Influence on buying behavior of outdoor advertising: An practice in İstanbul squares

  1. Tez No: 641308
  2. Yazar: SEDA CANER
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 106

Özet

Küreselleşmeden kaynaklanan artan rekabet ortamı ve değişen pazar dinamiklerine karşı tutunmaya çalışan firmalar, satışlar yoluyla gelirlerini artırmaya doğru eğilim göstermek durumunda kalmıştır. Çok sayıda muadil ürün arasından sıyrılmak ve ürünleri tüketici tercihlerinde öne çıkararak satışları artırmak da başarılı bir pazarlama stratejisiyle mümkün olmaktadır. Pazarlama stratejisini destekleyen pazarlama aktivitelerinin başında ise, ürünleri tüketicilere tanıtmak, ürünler hakkında bilgi vermek ve ürünleri hatırlatmak gibi çeşitli amaçlarla kullanılan reklam kampanyaları yer almaktadır. Reklam kampanyalarında kullanılan reklam ortamları arasında açıkhava reklamları diğer ortamlardan farklılaşmaktadır. Şehir kullanıcılarıyla gün boyu etkileşim halinde bulunan açıkhava reklamları, kullanıcılar tarafından fark edilme, hatırlanma ve satın almaya olan etkisi açısından ön plana çıkmaktadır. İstanbul'daki ticari, turistik ve tarihi özellikleriyle bilinen yedi meydanı kapsayan bu çalışmada, açıkhava reklamlarının konum ve dijitalleşme düzeyi boyutları bazında dikkat çekiciliğiyle birlikte satın alma davranışı üzerindeki etkisi incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Due to globalization, companies have been striving to overcome the competitive environment and evolving market dynamics by turning to increase their revenue through sales. Only a successful marketing strategy makes it possible to increase the sales by making the product stand out among many other equivalents and more desirable to customers. The marketing activities that support the marketing strategy mainly include advertising campaigns used for different purposes such as introducing (promoting) products, providing information about products, and reminding consumers of products. Out-of-home advertising stands out among other advertising environments used in advertising campaigns. Out-of-home ads interact with urban users throughout the day, positioning itself as more effective in terms of getting attention of the consumers, being more memorable, and having a greater influence on sales. This study covers seven city squares in Istanbul that are known with their commercial, touristic, and historical properties, and analyzes the effect of location, and digitalization level of outdoor advertisements on buying behavior as well as the attention they take.

Benzer Tezler

  1. Reklamda görsel metafor kullanımı: Basın reklamı örneği

    The use of visual metaphors in advertising: Example of press advertising

    BİLGE KARAMEHMET

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FUNDA SAVAŞ GÜN

  2. Romanya'da tüketicilerin açık hava reklamlarına karşı tutumları

    Attitudes of Romanian consumers toward outdoor advertising

    ANDREEA GHEORGHİTA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYLA ÖZHAN DEDEOĞLU

  3. Bütünleşik pazarlama iletişimi kapsamında açıkhava reklamlarının tüketici satın alma kararına etkisi

    The effect of outdoor advertisements on consumer purchasing account within the scope of integrated marketing communication

    CAN ÖZKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DOÇ. DR. METEHAN TOLON

  4. Açık hava reklamlarının pazarlama üzerine etkisi: İstanbul ili örneği

    Effects on marketing of open air advertising: The case of Istanbul

    HANDE AYNUR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AHMET KOVANCI

  5. Küresel işletmelerin tutundurma faaliyetlerinin Gazi ve Bilkent üniversitesi öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkileri: Coca Cola ve Pepsi örneği

    Effects of promotion activities of global enterprises on Gazi and Bilkent University students? buying behaviours: The case of Coca Cola and Pepsi

    DENİZ GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NURETTİN PARILTI