Reklamın satınalma davranışları üzerindeki etkisi
Effects of advertising on purchasing behaviours
- Tez No: 64634
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ŞEBNEM AKTAN ARIKBOĞA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1997
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 133
Özet
ÖZET Reklamın pazarlamanın en önemli kollarından biri olmasından hareket edilerek, konuya geniş bir açıdan ele alınması gereği vardır. Reklam, ürün hakkında zihinlerde oluşacak imajın yaratıcısı, büyük şirketlerin büyük miktarlardaki maddi kaynakları uğruna harcadıkları bir araç olarak bir çok amacı bünyesinde bulundurmaktadır. Bunlar, satışları arttırmak, firma veya mamul hakkında olumsuz izlenimleri düzeltmek, firma imajı ve markaya bağlılık yaratmak, markanın konumlandırılması ve rakiplerle mukayese yapmak, tüketicileri eğitmek ve bilgilendirmek, daha geniş kitlelere veya satışcıların ulaşamadığı yerlere ulaşmaktır. Bütün bu amaçların içinde ise bütün reklamyerenler açısından en öncelikli amaç,“satışları arttırmak ”tır. Günümüzde reklamcılık sektörü büyük bir gelişme içindedir. Geçtiğimiz on yıla oranla Türk reklamcılık sektöründe çok büyük yenilikler meydana gelmiş, yurt dışından teknoloji transferleri yapılmış, dünyaca ünlü reklamajansları ile ortaklıklar kurulmuştur. Bütün bu gelişmeler reklamların çok daha profesyonellerce yapılmasını ve reklamların artan başarısını beraberinde getirmiştir. Ayrıca yurt dışında uygulanan reklam prosedürleri Türk reklam pazarında da uygulanmaya başlanmıştır. Reklamlar içerik ( mamul veya marka, kurumsal reklam ), ulaştığı hedef kitle (tüketicilere yönelik, aracılara yönelik), yayınlandığı bölge (uluslararası, ulusal, bölgesel) ve yayınlanma araçları (sözlü veya görsel, basılı, postalama yolu ile veya açık hava ) bakımından sınıflandırılması yapılmaktadır. Reklam için çok büyük kaynakların ayrılması taktirin yanısıra tepkinin de oluşmasını doğal kılmaktadır. Reklama karşı ekonomik, sosyal, hukuki lehte ve aleyhte görüşler mevcuttur. Çevresel ve psikolojik faktörlerin insan hayatının her everesinde yönlendirici olduğu ve bunların çoğu zaman satın alma davranışlarımıza da yansıdığı 109bir reklam kampanyası için hedef alınacak kitlenin demografik, ekonomik, toplumsal, kültürel yapısı, eğitim ve statüsü tespit edilmeli, motivasyon, algılama, öğrenme, kişilik, tutum ve inançlar gibi değerler baz alınarak reklam stratejisi oluşturulmalıdır. Artık reklam sadece bir film çekilerek veya bir ilan hazırlanarak yayınlanması anlamına gelmemekte, doğru hedef kitleye uygun reklam filmleri çekilerek, doğru stratejilenmiş, uygun medya araçları ve sağlıklı bir medya planlaması ile ulaşmak anlamını taşımaktadır. Dolayısıyla, reklamın ölçümlenmesi son derece önemlidir. Yapılan milyarlarca TL. harcamanın nereye ve ne kadarının gittiğinin bilinmesi açısından ölçümleme tekniklerinin uygulanması şarttır. Reklam etkinliğinden ancak ölçümleme sonrasında söz etmek mümkündür. Reklamlar, strateji belirlenirken, vizyona girmeden önce veya vizyona girdikten sonra ölçümlenebilir. Bu noktada pazar araştırma tekniklerine büyük görevler düşmektedir. Reklamın satın alma davranışların da etkili olduğunu ispatlamak amacı ile bu tezde bir anket çalışması yapılmış, deneklerin görüşleri, yaş, cinsiyet ve eğitim seviyeleri bazında değerlendirilmiştir. Anket değerlendirmesi; yüksek eğitimli denekler, reklamın satın alma kararlarında etkili olduğu ve hayat standardını yükselttiği görüşünü ifade ederken, düşük eğitim seviyesine sahip denekler satın alma davranışında reklam içeriği ve imaja dikkat ettiklerini söylemişlerdir. Anket çalışması reklamın satın alma davranışlarında etkili olduğunu ancak, bunun için doğru hedef kitle, buna uygun medya seçimi ve iyi zamanlama yapmak gerektiğini göstermiştir. 110
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- Marketing demographics, advertising semiotics: The case of Akşam newspaper
Pazarlama verileri, reklamlarda gösterge bilim: Akşam gazetesi örnek olay çalışması
M. ASLI BAKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2003
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEYDA YEĞENOĞLU MUTMAN
- Tüketici açısından medya reklamlarının analizi ve ulusal TV kanalında bir uygulama
The Analysis of the media advertisement and an application on the national TV channel from the consumers point of view
BÜLENT ŞÜKRÜ HASTÜRK
- Pazarlama iletişimi aracı olarak reklamın tüketici davranışlarına etkisi
The Impact of advertisement on consumer behaviour as a marketing communication tool
PINAR UÇAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET TOLUNGÜÇ
- Reklam ve reklamın tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi: Bir alan araştırması
Advertisement and the effects of advertisement on consumer behavior: A field study
NİLAY TAŞYÜREK
- Otel işletmelerinde reklam faaliyetleri ve reklam satın alma tercihleri ilişkisi (örnek bir uygulama)
Advertisement activities in hotel managements and advertisement -purchasing preferences relation (a practising sample)
SEMAHAT BANU GÜLEÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
ReklamcılıkBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. YUSUF AYMANKUY