Geri Dön

Televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliğine yönelik dikkatin nörobilimsel yöntemler ile ölçümlenmesi

Measurement of attention to fear attractiveness used in television advertising with neuroscientific methods, master thesis

  1. Tez No: 644401
  2. Yazar: NİHAL ÖZKAN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BİRGÜL TAŞDELEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gümüşhane Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 109

Özet

Reklam pahalı bir iletişim çalışmasıdır ve büyük bütçeler gerektirmektedir. Özellikle de televizyon reklamları prodüksiyonun profesyonelleşmesinden dolayı pahalı olmaktadır. Ayrıca medya satın alma maliyetleri de devamlı artmaktadır. Bugüne kadar reklamlara karşı olan tutum, davranış ve düşünceler geleneksel yöntemlerle test edilip öğrenilmeye çalışılmıştır. Ama artık reklamcılar için bu tek başına yeterli gelmemektedir. Çünkü tüketiciler, gerçek düşüncelerini söylemeyebilmektedirler. Bu sebeplerden dolayı reklamcılar, tüketicilerin gerçek düşüncelerini öğrenebilmek için nörobilime odaklanmaya başlamışlardır. Çünkü nörobilim kullandığı araçlar vasıtasıyla tüketicilerin gerçek düşüncesine yönelik daha yakın bilgiler öğrenebilme imkanını vermektedir. Dolayısıyla da korku çekicilikli televizyon reklamlarına yönelik dikkatin ve hislerin incelenmesinde ve ölçümlenmesinde nörobilimsel yöntemin kullanıldığı bir araştırmaya rastlanılmamaktadır. Bu çalışmada korku içerikli televizyon reklamlarına karşı olan tutum ve dikkati ile korku içermeyen sadece ürün ile ilgili bilgilendirici reklamlara karşı olan tutumu ve dikkati nörobilimsel yöntemlerle inceleyebilmek, ölçmek hedeflenmiştir. Bu doğrultuda araştırmada tasarlanan deneyde katılımcılara belirlenen korku reklam filmleri ve korkutucu olmayan reklam filmleri izletilirken eş zamanlı olarak göz izleme ve deri iletkenliği yöntemleri kullanılmıştır. Ayrıca göz izleme ve GSR yöntemiyle ölçülen kadın ve erkek katılımcıların dikkat seviyeleri arasında istatistiksel olarak anlamsal bir farklılık olduğu da gözlenmiştir.

Özet (Çeviri)

Advertising is an expensive communication effort and requires large budgets. Especially television commercials, they are expensive due to the professionalization of the production. Additionally, the purchase cost of media is constantly increasing. To date, attitudes, behaviors and thoughts towards advertisements have been tried to be tested and learned with traditional methods. But for advertisers, this alone is not enough. Because consumers may not express their true thoughts. For these reasons, advertisers have begun to focus on neuroscience in order to learn the true thoughts of consumers. Because neuroscience gives the opportunity to learn closer information about the real thinking of consumers through the tools it uses. Therefore, there is no study which neuroscientific method is used to measure the attention and feelings of fearful television commercials. In this study; it is aimed to examine and measure the attitude and attention towards television advertisements containing fear, and the attitude and attention towards informative advertisements that are not containing fear with neuroscientific methods. Accordingly, in the designed experiment while the participants were watching fear commercials and non-fear commercials, eye tracking and skin conductivity methods were used simultaneously. It was also observed that there was a statistically significant difference between the attention levels of male and female participants measured by eye tracking and GSR method.

Benzer Tezler

  1. Sigara karşıtı televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliği faktörü etkinliğinin beyin görüntüleme tekniği ile ölçümü

    Measurement of the attractiveness of fear appeal factor with brain imagining technique that is used in anti-smoking television advertisements

    BAHAR GÜRDİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkAdnan Menderes Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FERİŞTAH SÖNMEZ

  2. Tüketici satın alma davranışına yönelik olarak bilinçaltı reklamlarda kullanılan korku ögesinin göstergebilimsel yöntemle incelenmesi

    Examination of the fear element used in subliminal advertisements for consumer purchase behaviors by semiotic method

    BAHAR BAŞARAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkAfyon Kocatepe Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİKRET YAMAN

  3. Reklamlarda korkunun bir pazarlama aracı olarak kullanılması: Korku mesajı içeren reklamların göstergebilimsel çözümleme tekniğiyle incelenmesi

    Using fear as a marketing tool in advertisements: Investigation of advertisements containing fear message using semiotic analysis technique

    TUĞÇE DERENDELİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    ReklamcılıkKarabük Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HİCRAN ÖZGÜNER KILIÇ

  4. Televizyon reklamlarının tüketicilerde oluşturduğu davranışsal tepkilerin elektroensefalografi (EEG) aracılığı ile belirlenmesine yönelik bir araştırma

    A research on determining behavioral reactions of consumers affected from television ads by electroencephalography (EEG)

    TURGAY OYMAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN YÜCEL

  5. Televizyon reklamlarında çekicilik unsurlarının kullanımı üzerine bir analiz

    An analysis on the use of appeals elements in television advertisements

    KADİR ÖZBAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYBİKE PELENK ÖZEL