Televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliğine yönelik dikkatin nörobilimsel yöntemler ile ölçümlenmesi
Measurement of attention to fear attractiveness used in television advertising with neuroscientific methods, master thesis
- Tez No: 644401
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BİRGÜL TAŞDELEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gümüşhane Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 109
Özet
Reklam pahalı bir iletişim çalışmasıdır ve büyük bütçeler gerektirmektedir. Özellikle de televizyon reklamları prodüksiyonun profesyonelleşmesinden dolayı pahalı olmaktadır. Ayrıca medya satın alma maliyetleri de devamlı artmaktadır. Bugüne kadar reklamlara karşı olan tutum, davranış ve düşünceler geleneksel yöntemlerle test edilip öğrenilmeye çalışılmıştır. Ama artık reklamcılar için bu tek başına yeterli gelmemektedir. Çünkü tüketiciler, gerçek düşüncelerini söylemeyebilmektedirler. Bu sebeplerden dolayı reklamcılar, tüketicilerin gerçek düşüncelerini öğrenebilmek için nörobilime odaklanmaya başlamışlardır. Çünkü nörobilim kullandığı araçlar vasıtasıyla tüketicilerin gerçek düşüncesine yönelik daha yakın bilgiler öğrenebilme imkanını vermektedir. Dolayısıyla da korku çekicilikli televizyon reklamlarına yönelik dikkatin ve hislerin incelenmesinde ve ölçümlenmesinde nörobilimsel yöntemin kullanıldığı bir araştırmaya rastlanılmamaktadır. Bu çalışmada korku içerikli televizyon reklamlarına karşı olan tutum ve dikkati ile korku içermeyen sadece ürün ile ilgili bilgilendirici reklamlara karşı olan tutumu ve dikkati nörobilimsel yöntemlerle inceleyebilmek, ölçmek hedeflenmiştir. Bu doğrultuda araştırmada tasarlanan deneyde katılımcılara belirlenen korku reklam filmleri ve korkutucu olmayan reklam filmleri izletilirken eş zamanlı olarak göz izleme ve deri iletkenliği yöntemleri kullanılmıştır. Ayrıca göz izleme ve GSR yöntemiyle ölçülen kadın ve erkek katılımcıların dikkat seviyeleri arasında istatistiksel olarak anlamsal bir farklılık olduğu da gözlenmiştir.
Özet (Çeviri)
Advertising is an expensive communication effort and requires large budgets. Especially television commercials, they are expensive due to the professionalization of the production. Additionally, the purchase cost of media is constantly increasing. To date, attitudes, behaviors and thoughts towards advertisements have been tried to be tested and learned with traditional methods. But for advertisers, this alone is not enough. Because consumers may not express their true thoughts. For these reasons, advertisers have begun to focus on neuroscience in order to learn the true thoughts of consumers. Because neuroscience gives the opportunity to learn closer information about the real thinking of consumers through the tools it uses. Therefore, there is no study which neuroscientific method is used to measure the attention and feelings of fearful television commercials. In this study; it is aimed to examine and measure the attitude and attention towards television advertisements containing fear, and the attitude and attention towards informative advertisements that are not containing fear with neuroscientific methods. Accordingly, in the designed experiment while the participants were watching fear commercials and non-fear commercials, eye tracking and skin conductivity methods were used simultaneously. It was also observed that there was a statistically significant difference between the attention levels of male and female participants measured by eye tracking and GSR method.
Benzer Tezler
- Sigara karşıtı televizyon reklamlarında kullanılan korku çekiciliği faktörü etkinliğinin beyin görüntüleme tekniği ile ölçümü
Measurement of the attractiveness of fear appeal factor with brain imagining technique that is used in anti-smoking television advertisements
BAHAR GÜRDİN
Doktora
Türkçe
2016
ReklamcılıkAdnan Menderes Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FERİŞTAH SÖNMEZ
- Tüketici satın alma davranışına yönelik olarak bilinçaltı reklamlarda kullanılan korku ögesinin göstergebilimsel yöntemle incelenmesi
Examination of the fear element used in subliminal advertisements for consumer purchase behaviors by semiotic method
BAHAR BAŞARAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkAfyon Kocatepe ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİKRET YAMAN
- Reklamlarda korkunun bir pazarlama aracı olarak kullanılması: Korku mesajı içeren reklamların göstergebilimsel çözümleme tekniğiyle incelenmesi
Using fear as a marketing tool in advertisements: Investigation of advertisements containing fear message using semiotic analysis technique
TUĞÇE DERENDELİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkKarabük Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİCRAN ÖZGÜNER KILIÇ
- Televizyon reklamlarının tüketicilerde oluşturduğu davranışsal tepkilerin elektroensefalografi (EEG) aracılığı ile belirlenmesine yönelik bir araştırma
A research on determining behavioral reactions of consumers affected from television ads by electroencephalography (EEG)
TURGAY OYMAN
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖMER KÜRŞAD TÜFEKCİ
DR. ÖĞR. ÜYESİ NURCAN YÜCEL
- Televizyon reklamlarında çekicilik unsurlarının kullanımı üzerine bir analiz
An analysis on the use of appeals elements in television advertisements
KADİR ÖZBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkKocaeli ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYBİKE PELENK ÖZEL