Reklam çekicilikleri, uyarılma ve marka hatırlanırlığı ilişkisinin incelenmesi
Examining the relationship between advertising appeals, arousal and brand recall
- Tez No: 966940
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ÖZGÜL DAĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Nöropazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 77
Özet
Bir yöntem olarak nöropazarlama, geleneksel pazarlama araştırma yöntemleri ile elde edilmesi mümkün olmayan verilere ulaşmayı sağlar. Marka hatırlanırlığı, tüketiciyi satın alma yönünde ikna etmeyi sağlayan unsurlardan biri, reklam çekiciliği ise iknanın gerçekleşmesi için kullanılan stratejik mesajlar olarak ifade edilmektedir. Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin televizyon reklamlarına yönelik uyarılmalarının marka hatırlanırlığı ve reklam çekiciliği ile ilişkisini araştırmaktır. Bu amaç doğrultusunda; cinsellik, korku, mizah, sıcaklık ve rasyonel çekicilikleri içeren 15 reklam 31 katılımcıya rastgele sıralarda sunulmuş ve bu esnada galvanik deri tepkisi ölçümü yapılmıştır. Ölçümden 24 – 30 saat sonra katılımcılardan kendilerine izletilen reklamlardaki markaların isimlerini önce yardımsız ve ardından yardımlı hatırlamaları istenmiştir. Veriler üzerinde yapılan analizden elde edilen sonuçlar reklam çekiciliği ile marka hatırlanırlığı arasında bir ilişki olduğunu ancak bu ilişki üzerinde uyarılmanın bir etkisi bulunmadığını göstermiştir. Bununla birlikte, reklamın sunum sırasının da marka hatırlanırlığı ile ilişkili olduğu görülmüş ve bu sonuç Seri Konum Etkisi çerçevesinde tartışılmıştır.
Özet (Çeviri)
As a method, neuromarketing provides access to data that cannot be obtained with traditional marketing research methods. Brand recall is one of the elements that persuade the consumer to buy. However, advertising appeals is expressed as the strategic messages used for the realization of persuasion. The aim of this study is to investigate the relationship between consumers' arousal towards television advertisements and brand recall and advertisement appeals. In accordance with this purpose; 15 advertisements containing sex, fear, humor, warmth and rational appeals were randomly presented to the 31 participants, during which galvanic skin response was measured. In order to measure the effects of the order of presentation of the stimuli on memory, namely the serial position effect, the advertisements were shown to the participants in different orders. After 24 – 30 hours, the participants were asked to first unaided then aided recall the brands' names in the advertisements they were watched. The results obtained from the analysis of the data showed that there is a relationship between advertising appeals and brand recall, but arousal has no effect on it. In addition, the item order of the advertisements was also found to be associated with brand recall and this result was discussed within the framework of the Serial Position Effect.
Benzer Tezler
- Z kuşağı ile X ve Y kuşakların sosyal sorumluluk reklamlarına karşı tutumlarının nöropazarlama yöntemiyle karşılaştırılması
Comparison of attitudes of generation Z with generation X and Y towards social responsibility advertisements using neuromarketing methods
KÜBRA UYAR
- İdealize edilmiş erkek bedeninin reklamlarda kullanımı: Bir bisküvi markasının reklamlarına dair araştırma
Representation of idealized male body in advertisements: A research on advertisements of a biscuit brand
EZGİ SAATCIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
ReklamcılıkYaşar Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. AYDA SABUNCUOĞLU
- Milli duyguların çekicilik unsuru olarak reklamlarda kullanımı: Türkiye futbol ve voleybol a milli takım reklamları üzerine bir araştırma
The use of national feelings as an appeal in advertising: A study on the advertisements of Turkish football and volleyball national teams
İLKAY BURAK TAŞKIRAN
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMET GÜREL
PROF. DR. MİKAİL BATU
- Reklam ve mizah
Advertisement and humor
MELEK HANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. NİHAL KOCABAY ŞENER
- Lüks marka iletişiminde reklam çekicilikleri: Giftmundo örneği
Advertising attractions in luxury brand communication: Giftmundo example
COŞAN GÖKSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAFAK ŞAHİN