Vakıf üniversitelerinde okuyan öğrencilerin kişilik özelliklerinin içgüdüsel satın alma davranışları üzerindeki etkisinin yapısal eşitlik modeli ile belirlenmesi
Analyzing the effect of personality traits of foundation universities students on i̇mpulsive buying behavior by structural equation model
- Tez No: 644854
- Danışmanlar: PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Psikoloji, Business Administration, Psychology
- Anahtar Kelimeler: Beş faktör kişilik modeli, Kişilik, Kişilik özellikleri, Nöropazarlama, Plansız satın alma, Satın alma davranışı, Vakıf üniversiteleri, Yapısal eşitlik modeli, Üniversite öğrencileri, Five factor personality model, Personality, Personality traits, Neuromarketing, Impulse buying, Purchasing behavior, Foundation universities, Structural equation model, University students
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Nöropazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüz yaşam koşulları, modernite ekseninde değişen toplum yapısı ile tüketim odaklı bir hal almıştır. Toplumsal yaşantının değişen yapısı ise tüketim kavramını hayatın merkezine taşımıştır. Tüketim kültünün yükselişi ile birlikte insanın kişisel özellikleri ve tüketim davranışı ilişkisinin anlaşılması konusu gündeme gelmeye başlamıştır. Tüketim kaynaklarının, tüketime neden olan ya da tüketimi yönetebilen bireysel özelliklerin araştırılması, müşteri yönetimli pazarlama etkinliklerinin artışının bir sonucudur. Kişilik özelliklerinin içgüdüsel satın alma davranışlarına olan etkisinin belirlenmesine yönelik olarak hazırlanan bu çalışma, bireysel özellikler ve satın alma davranışı ilişkisini saptamayı amaçlamaktadır. Bu çalışma dört temel bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde, kişilik kavramına değinilerek kişilik özellikleri, kişiliği oluşturan faktörler ve farklı kişilik kuramları açıklanmış ve Beş Faktör Kişilik kuramı ayrıntılarıyla ele alınmıştır. Araştırmanın ikinci bölümünde, tüketici kavramı açıklanarak satın alma davranışı ve içgüdüsel satın alma davranışı literatürüne yer verilmiştir. Araştırmanın üçüncü bölümünde, kişilik özellikleri ve içgüdüsel satın alma davranışı ilişkisini belirlemeye yönelik olarak bu araştırmanın amaçlarını destekleyen çalışmalara yer verilmiştir. Araştırmanın son bölümünde ise kişilik özelliklerinin içgüdüsel satın alma davranışına olan etkisini belirlemeye yönelik analizler SPSS (Statistical Package for Social Sciences) programı ve LISREL (Linear Structural Relationships) paket programı kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçları, kişilik özelliklerinin içgüdüsel satın alma davranışı üzerinde etkisi olduğunu saptamıştır. Araştırma sonuçlarına göre nevrotiklik, dışa dönüklük ve deneyime açıklık kişilik özelliklerinin içgüdüsel satın alma davranışı üzerinde olumlu bir etkisi olduğu tespit edilirken, uyumluluk ve sorumluluk kişilik özelliklerinin ise içgüdüsel satın alma davranışı üzerinde olumsuz bir etkisi olduğu saptanmıştır. Araştırma bulguları ile daha önce yapılan araştırmalar karşılaştırılarak araştırmanın literatüre olan katkısına yer verilmiştir.
Özet (Çeviri)
Today's living conditions have become consumption-oriented with the changing social structure in the axis of modernity. The changing nature of social life has brought the concept of consumption to the center of life. With the rise of consumption culture, the issue of understanding the relationship between human characteristics and consumption behavior has come to the fore. Investigating consumption sources, individual characteristics that cause consumption or manage consumption, is a result of the increase of customer-driven marketing activities. This study, prepared to determine the effect of personality traits on instinctive purchasing behavior, aims to determine the relationship between individual traits and purchasing behavior. This study consists of four main sections. In the first part, personality traits, factors that make up the personality and different personality theories were explained by referring to the concept of personality, and the Five Factor Personality theory was discussed in detail. In the second part of the research, the concept of consumer is explained and the purchasing behavior and instinctive buying behavior literature are included. In the third part of this study, studies supporting the aims of the research are included to determine the relationship between personality traits and instinctive purchasing behavior. In the last part of the study, the analyzes aimed determining the effect of personality traits on instinctive purchasing behavior were done by SPSS (Statistical Package for Social Sciences) software program and LISREL (Linear Structural Relationships) software program. Research results determined that personality traits have an effect on instinctive purchasing behavior. According to the results of the study, it was found that personality traits of neuroticism, extraversion and openness to experience had a positive effect on instinctive purchasing behavior, while conscientiousness and agreeableness personality traits were found to have a negative effect on instinctive purchasing behavior. The contribution of the research to the literature is included by comparing the findings of the research with the previous studies.
Benzer Tezler
- Devlet ve vakıf üniversitelerinde Y kuşağı kişilik özelliklerinin girişimcilik yatkınlığı ile ilişkisi
The relationship of genaratin Y factor personalatity characteristic between entrepreneurship factor in the private and satate universities
HATİCE ÇOŞKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Eğitim ve ÖğretimSüleyman Demirel Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. NESRİN ŞALVARCI TÜRELİ
- Psikolojik danışman adaylarının çokkültürlü kişilik özellikleri ve ayrımcılık tutumlarının incelenmesi
An examination of the multicultural personality traits and discriminatory behavior of undergraduate psychological counsels
İBRAHİM AĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
PsikolojiAnkara ÜniversitesiEğitimde Psikolojik Hizmetler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BİNNUR YEŞİLYAPRAK
- Y kuşağı üniversite öğrencilerinin beş faktör kişilik özellikleri ve liderlik algıları arasındaki ilişkinin değerlendirilmesi
Evaluation of relationships between personality traits and leadership perceptions of Y generation members
HATİCE ZEYBEK SAYIN
- The language learning strategies used by the university preparatory students and the instructors` awareness of their students` use of these strategies
Üniversite hazırlık öğrencilerinin yabancı dil öğrenim stratejilerini kullanımı ve öğretim görevlilerinin öğrencilerinin dil öğrenim stratejilerini kullanımı üzerine farkındalığı
NİL ALGAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2006
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KAMİLE HAMİLOĞLU
- Üniversite öğrencilerinin ebeveyne bağlanma stillerinin stresle başa çıkma tarzları ve öz şefkat düzeyleri ile ilişkisinin incelenmesi
Examination of the relationship of university students' parent attachment styles with their stress collection and self-commission levels
BURÇAK ÇAĞLAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Psikolojiİstanbul Topkapı ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YUNUS YÜCEL