Marketing demographics, advertising semiotics: The case of Akşam newspaper
Pazarlama verileri, reklamlarda gösterge bilim: Akşam gazetesi örnek olay çalışması
- Tez No: 140144
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEYDA YEĞENOĞLU MUTMAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Sosyoloji, İşletme, Sociology, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Reklamcılık, Reklam, Semiyoloji, Medya, Gazete, Tüketim, Tüketici Davranışları, Satın Alma Davranışları, Satış, Marka. vı, Akşam gazetesi, Gazeteler, Gösterge bilim, Marka, Pazarlama yöntemleri, Reklamlar, Satınalma davranışı, Tüketici davranışı, Marketing, Advertising, Advertisement, Semiology, Media, Newspaper, Consumption, Consumer Behavior, Purchasing Behavior, Sales, Brand Name. IV, Akşam newspaper, Newspapers, Semiotics, Brand, Marketing methods, Advertisements
- Yıl: 2003
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Sosyoloji Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
oz PAZARLAMA VERİLERİ, REKLAMDA GÖSTERGE BİLİM: AKŞAM GAZETESİ ÖRNEK OLAY ÇALIŞMASI Bakan, M. Aslı Yüksek Lisans Tezi, Sosyoloji Bölümü Tez Danışmanı: Doç. Dr. Meyda Yeğenoğlu Mutman Aralık 2003, 151 sayfa Bu tezin temel amacı, reklamın varoluş nedenleri, amaçlan ve genel olarak sisteminin nasıl işlediği konusundaki karşıt görüşleri karşılaştırmalı olarak tartışmak ve satınalma davranışları üzerindeki etkilerini incelemektir. Çalışmanın bir diğer amacı ise, reklamın satışı arttırıcı önemli fakat tek unsur olmadığını göstermektir. Bu çalışma kapitalist endüstri ile tüketicilerin satın alma davranışları arasındaki ilişki üzerinde odaklanmaktadır. Çalışma, pazarlama sttatejilerinin tüketicilerin satın alma davranışları ve tüketim tercihlerine etkisini tartışmaktadır. Markaların sembolik değerleri ile tüketim kararlan arasındaki etkileşim incelenmekte ve reklamı eleştirenler ile reklamcıların, reklamın sistemi konusundaki temel argümanlan tartışılmaktadır. Bunun yanısıra, tüketici davranışlarını etkileyen reklam dışındakifaktörler incelenmekte ve reklamın modern pazarlama içindeki önemi sunulmaktadır. Günümüz reklamlarındaki mesajları derinlemesine anlayabilmek için, en önemli reklam metodolojilerinden biri olan semiyoloji, temel reklam formatlan ve reklam dili incelenmektedir. Reklam içindeki mesajların anlamının tüketici ve reklamcılar tarafından nasıl oluşturuldukları ve çözümlendirildikten konusu tartışılmaktadır. Bu çalışma ayrıca Akşam Gazetesi relansman kampanyasının incelendiği bir örnek olay çalışmasını da kapsamaktadır. Reklam kampanyası öncesi ve sonrası Akşam'ın marka ve imaj algılanması değerlendirilmektedir. Bu incelemenin ardından, Akşam'ın yeni pazarlama stratejisinin temel amaçlarına göre planlanan reklam kampanyasının başarısı tartışılmaktadır.
Özet (Çeviri)
ABSTRACT MARKETING DEMOGRAPHICS, ADVERTISING SEMIOTICS: THE CASE OF AKŞAM NEWSPAPER Bakan, M. Aslı M.S., Department of Sociology Supervisor: Assoc. Prof. Dr. Meyda Yeğenoğlu Mutman December 2003, 151 pages The main aim of this thesis is to discuss conflicting opinions about the existence, targets and the system of advertising and to examine its effects on purchasing behaviors. Another important aim of the study is to demonstrate that advertising is an important but not the sole factor which increases the sales of a product. The study focuses on the relationship between the capitalist industry and consumers' purchasing decisions. It discusses the effects of marketing strategies on consumer behaviors and purchasing preferences. The interaction between the symbolic representations of commodities' brand names and consumption decisions are evaluated and the basic arguments of critics and advertisers about the system of advertising are discussed. In addition, variables other than advertising that influence consumer behaviors are iiiexamined and the importance of advertising in modern marketing is presented. To understand the messages in today's advertisements deeply, semiology as one of the most important methodologies of decoding advertisements, the basic advertising formats and the language of advertising are evaluated. The question of how meaning is reconstituted both by advertisers and the viewers of messages is discussed. The study also entails a case study in which Akşam' s re-launch advertising campaign is evaluated. Akşam' s brand and image perception before and after the advertising campaign is examined. After this evaluation, the success of an advertising campaign in accordance with its advertising strategy is discussed.
Benzer Tezler
- Geleceğe yönelik pazarlama anlayışında reklam-çocuk ilişkisi
An association of future marketing with special approach to advertising and children
SEÇİL UÇKUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
ReklamcılıkEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF.DR. DEMET GÜRÜZ
- Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
BEGÜM AYLİN ÖNDER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2020
İletişim Bilimleriİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Mobil pazarlama uygulamaları ve Ankara'daki kullanıcıların uygulama içi mobil gösterim reklamlarına karşı tutumu
Mobile marketing apps and the atitude of users in Ankara towards mobile display ads in apps
FATİH DOĞAN
- Bütünleşik pazarlama iletişimi unsuru olarak televizyon reklâmları ve tüketicilerin televizyon reklâmlarına bakışının tespitine yönelik bir uygulama
Television advertisements as an element of integrated marketing communications and an application towards determining consumers' attitude for television advertisements
EYUP AKIN