Tüketicilerin yaşam tarzı ile marka tercihleri arasındaki ilişkinin incelenmesi
Investigation of the relationship between lifestyle and brand preferences of consumers
- Tez No: 651130
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SEVİLAY USLU DİVANOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aksaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 81
Özet
Tüketici kültürü çerçevesinde yaşam tarzı kavramı ile marka tercihlerine ilişkin akademik tartışmalar incelenmiştir. Öncelikle araştırmanın amaçları, kapsamı ve kısıtları ele alınarak çalışmalar yapılmıştır. Değişkenler, araştırma yöntemi, örneklem tasarımı, pilot araştırma ve veri kodlamaya ilişkin detaylar yapıldıktan sonra sayısal analizlere yer verilmiştir. Analizler sonrasında ise araştırmanın bulguları yaşam tarzı kümelerinin betimlemeleri göz önünde tutularak yorumlanmıştır. Kapsam, kısıtlar ve ana kütle dolayısıyla belirlenen araştırma süreci anket formunun hazırlanması, dağıtılması, toplanması; verilerin analizi için SPSS programının edinilmesi, öğrenilmesi, uygulanması gibi çalışmalar yapılmıştır. Anket uygulaması Aksaray Üniversitesi kampüs personeli ve öğrencilerine uygulanmıştır. Tüketicilerin yaşam tarzlarına ilişkin marka tercihleri ile ilgili faktörleri belirlemek amacıyla faktör analizi; marka tercihlerine ilişkin yaşam tarzlarına göre kaç gruplara ayrıldıklarını belirlemek için kümeleme analizi; yaşam tarzı değişkenleri olarak VALS2 ölçeği kullanılmıştır. Yaşam tarzı ve marka tercihleri ile ilgili sorular 5'li likert ölçeği kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
Academic debates on the concept of lifestyle and brand preferences within the framework of consumer culture have been examined. First of all, studies were conducted by considering the aims, scope and limitations of the research. After the details of variables, research method, sample design, pilot research and data coding were done, numerical analyzes were included. After the analysis, the findings of the research were interpreted by considering the descriptions of the lifestyle clusters. Preparation, distribution, collection of the research process questionnaire, determined due to the scope, constraints and population; Studies such as obtaining, learning and applying the SPSS program for the analysis of data have been carried out. The survey application was applied to Aksaray University campus staff and students. Factor analysis to determine the factors related to the brand preferences of consumers regarding their lifestyles; Cluster analysis to determine how many groups they are divided into according to their lifestyle regarding brand preferences; The VALS2 scale was used as lifestyle variables. The questions about lifestyle and brand preferences were used on a 5-point Likert scale.
Benzer Tezler
- The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products
Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri
MARIAM KOVZIRIDZE
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLNAME TURAN
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
- Markaların sembolik değerlerinin hedonik tüketime etkisi
The effect of brand's symbolic values on hedonic consumption
YAĞMUR ATALAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EVRİM PELİN BAYTEKİN
- Türkiye'deki organik ürünlerin marka sadakatinin kuşaklararası satın alma niyetine etkisi
The effect of brand loyalty of organic products in Turkey on intergenerational purchase intention
ARZAN DİLEK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiReklam ve Stratejik Marka İletişimi Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK