Tüketicilerin yaşam tarzı ile marka tercihleri arasındaki ilişkinin incelenmesi
Investigation of the relationship between lifestyle and brand preferences of consumers
- Tez No: 651130
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SEVİLAY USLU DİVANOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka tercihi, Tüketici kültürü, Tüketiciler, Tüketim kültürü, Yaşam tarzı, Brand, Brand preference, Consumer culture, Consumers, Consumption culture, Life style
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Aksaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Tüketici kültürü çerçevesinde yaşam tarzı kavramı ile marka tercihlerine ilişkin akademik tartışmalar incelenmiştir. Öncelikle araştırmanın amaçları, kapsamı ve kısıtları ele alınarak çalışmalar yapılmıştır. Değişkenler, araştırma yöntemi, örneklem tasarımı, pilot araştırma ve veri kodlamaya ilişkin detaylar yapıldıktan sonra sayısal analizlere yer verilmiştir. Analizler sonrasında ise araştırmanın bulguları yaşam tarzı kümelerinin betimlemeleri göz önünde tutularak yorumlanmıştır. Kapsam, kısıtlar ve ana kütle dolayısıyla belirlenen araştırma süreci anket formunun hazırlanması, dağıtılması, toplanması; verilerin analizi için SPSS programının edinilmesi, öğrenilmesi, uygulanması gibi çalışmalar yapılmıştır. Anket uygulaması Aksaray Üniversitesi kampüs personeli ve öğrencilerine uygulanmıştır. Tüketicilerin yaşam tarzlarına ilişkin marka tercihleri ile ilgili faktörleri belirlemek amacıyla faktör analizi; marka tercihlerine ilişkin yaşam tarzlarına göre kaç gruplara ayrıldıklarını belirlemek için kümeleme analizi; yaşam tarzı değişkenleri olarak VALS2 ölçeği kullanılmıştır. Yaşam tarzı ve marka tercihleri ile ilgili sorular 5'li likert ölçeği kullanılmıştır.
Özet (Çeviri)
Academic debates on the concept of lifestyle and brand preferences within the framework of consumer culture have been examined. First of all, studies were conducted by considering the aims, scope and limitations of the research. After the details of variables, research method, sample design, pilot research and data coding were done, numerical analyzes were included. After the analysis, the findings of the research were interpreted by considering the descriptions of the lifestyle clusters. Preparation, distribution, collection of the research process questionnaire, determined due to the scope, constraints and population; Studies such as obtaining, learning and applying the SPSS program for the analysis of data have been carried out. The survey application was applied to Aksaray University campus staff and students. Factor analysis to determine the factors related to the brand preferences of consumers regarding their lifestyles; Cluster analysis to determine how many groups they are divided into according to their lifestyle regarding brand preferences; The VALS2 scale was used as lifestyle variables. The questions about lifestyle and brand preferences were used on a 5-point Likert scale.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin kahve tüketim tercihlerinde markalaşmış kahve işletmelerinin rolü: Adana ilinde bir araştırma
The role of branded coffee businesses in consumers' coffee consumption preferences: A study in Adana province
DENİZ ŞAHİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Gastronomi ve Mutfak SanatlarıMersin ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜRKAN AKDAĞ
- Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı
Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products
K. SELÇUK TUZCUOĞLU
- The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products
Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri
MARIAM KOVZIRIDZE
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLNAME TURAN
- Mersin il merkezinde kahve mağazalarına giden tüketicilerin yaşam biçimleri ve marka tercihleri üzerine bir araştırma
A study on lifestyles and brand preferences of the consumers patronizing coffee shops within the boundaries of Mersin county town
EMİNE SİNEM KARİP KARAKUŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. BÜLENT ÖZER
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN