Banner reklam araştırmalarında geleneksel araştırma yöntemleri ve nöropazarlama tekniklerinin kullanımı üzerine bir inceleme
A study on the use of traditional research methods and neuromarketing techniques in banner advertising research
- Tez No: 652150
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞAHA BAYGÜL ÖZPINAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Nöropazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 95
Özet
Gelişen teknolojiyle pazarlama yönetimine dijital unsurlar da eklenmiş, tüketiciye erişim imkanları çeşitlenerek artmıştır. Bu etkileşimde internet reklamcılığı önemli bir pazarlama iletişim yöntemi, banner reklamlar yaygın kullanılan iletişim aracı olmuştur. Banner reklamlar, ekranın çeşitli alanlarında yer almak üzere çeşitli ölçülerde tasarlanarak web sitelerine yerleştirilen reklam, tanıtım, bilgilendirme araçlarıdır ve internet kullanıcılarının gezdikleri sayfalarda reklamı yapılan ürün yada hizmete dikkat çekmeyi amaçlar. Bannerlarda içerik metin ağırlıklı, blok görsel; statik veya hareketli olarak tasarlanabilmektedir. İzleyici için bunlardan hangisinin daha dikkat çekici ve reklam amaçları açısından verimli olduğu ise önemli bir araştırma konusu olarak karşımıza çıkmaktadır. Günümüzde geleneksel araştırma yöntemlerinde kullanılan tekniklerin kişilerin öznel beyanına dayanması, tüketici davranışlarını, gözlemle tespit edilemeyen duygu, ilgi, dikkat gibi tepkilerini ölçmede, algılarını ve karar verme sürecini anlamada sınırlı kalabilmektedir. Son yıllarda pazarlama araştırmalarında kullanım alanı artan nörobilim teknikleri ise bu süreci anlamada farklı bakış açıları sunmaktadır. Nöropazarlama adı verilen yeni alanda kullanılan araştırma teknikleri, izleyicinin dikkatini çekebilme konusunda önemli yeni bilgiler sağlayabilmektedir. Bu çalışma, pazarlama iletişiminde sıklıkla kullanılan banner reklamların görüntülenmesi sırasında göz hareketleriyle ilgili temel bulguları ortaya koymak, bannerlarda dikkati çeken unsurları anlamak üzere seçili geleneksel pazarlama ve nöropazarlama teknikleriyle yapılan bilimsel araştırmaları konu almaktadır. Banner türlerinin izleyiciler tarafından görüntülenmesi sırasında göz hareketlerini inceleyen seçili araştırmalar tarihsel yaklaşımla incelenmiştir. Çalışma, önceki seçili araştırmalardan elde edilmiş bulguların bir arada toplanmasını, tarihsel gelişiminin ortaya konulmasını sağlayarak bundan sonraki çalışmalar için gerek akademiye gerekse sektöre bir kaynak ve kılavuz görevi görmesi nedeniyle önem taşımaktadır. Sonuçlar, nöropazarlama yöntemlerinden göz izleme tekniğinin banner reklamlar konusunda değerli içgörüler sağlama potansiyeline sahip olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
With the developing technology, digital elements have been included to the marketing management, and the consumer access opportunities have diversified and increased. In this interaction, internet advertising has become an important marketing communication method, banner ads have become a widely used communication tool. Banner advertisements are advertising, promotion, informational tools designed in different forms to take place in various areas of the screen and placed on websites and aim to draw attention to the product or service advertised on the pages of internet users. In banner ads, the content can be designed as text-based or block visual, or static or animated. Which one of these is more remarkable for the audience and efficient for advertising purposes appears as an important research topic. Today, the techniques used in traditional research methods are based on subjective statements of individuals, and it may be limited in understanding consumer behaviors, evaluating the reactions that cannot be detected by observation such as emotion, interest, attention and perceptions and decision-making process. Neuroscience techniques, which have been used in marketing research in recent years, offer different perspectives in understanding this process. Research techniques used in the new field called neuromarketing can provide important new information in attracting the attention of the audience. This study focuses on scientific researchers conducted with selected traditional marketing and neuromarketing techniques in order to reveal the fundamental findings about eye movements while displaying banner ads, which are frequently used in marketing communication, and to understand the striking elements in banners. Selected studies examining eye movements during the viewing of banner types by the audience were examined with a historical approach. The study is important because it serves as a resource and guide to both the academy and the industry for further studies by gathering the findings obtained from previous selected studies and revealing their historical development. The results show that eye tracking technique, one of the neuromarketing methods, has the potential to provide valuable insights on banner ads.
Benzer Tezler
- Bilinçaltı reklamcılık teknikleri ve tüketicinin yönlendirilmesi
Subliminal advertising techniques and directing consumers
SEFER DARICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Reklamcılıkİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYLA ACAR
- İnternet kullanıcılarının internet reklamlarına karşı tutum ve davranışları
Behaviours and attitudes of the internet users toward the web adds
RAMİL ABDULHALİKOV
Yüksek Lisans
Türkçe
2003
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiTanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. METE ÇAMDERELİ
- Tüketicilerin banner reklamlarına yönelik tutumları ile satın alma davranışları arasındaki ilişki: Karaman örneği
The relationship between consumers 'attitudes to banner advertising and behavior behavior: The case of Karaman
ZEYNEP NUR DEVAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. OSMAN ÇEVİK
- Reklam iletişiminde dijitalleşme: Online davranışsal reklam kavramı ve tasarım
Digitalization in advertising communication: Concept of online behavioral advertising and design
EREN ASLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. IŞIL ZEYBEK
- Measuring web Banner advertising effectiveness among Turkish female internet users: An emprical study
Türk kadın internet kullanıcıları arasında internet Banner reklam etkinliğinin ölçülmesi: Deneysel bir çalışma
ONUR YAPRAK
