Rearch of branded content concept for B2B electronics sector in Turkey
Türkiye'deki B2B elektronik sektöründe markalı içerik konsepti araştırması
- Tez No: 654058
- Danışmanlar: DOÇ. DR. UĞUR CEVDET PANAYIRCI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2020
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 82
Özet
Bu çalışmada Türkiye'de B2B elektronik sektörü için markalı içerik kavramı araştırılmıştır. Temel nokta, markalı içerik ve marka algısının reklam değerinin B2B'de satın alma niyeti üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Bunun için eğlence, iritasyon, güvenilirlik ve bilgilendiricilik gibi reklam değeri unsurlarının satın alma niyeti ve reklam değeri üzerindeki etkisi araştırılmıştır. İlk olarak B2B markalaşma, pazarlama ve pazarlama karması için literatür arka planı açıklanlmıştır. Daha sonra Türkiye'deki B2B elektronik sektörüne genel bakış kısaca ifade edilmiştir. Çalışmanın bir sonraki aşamasında teorik çerçeve ve hipotezler önerildi. Hipotez sonuçlarını araştırmak için 102 katılımcıyla çevrimiçi bir anket gerçekleştirildi. Anket sonuçları SPSS kullanılarak analiz edilmiş ve bu çalışmanın problemleri ile ilgili olarak tartışmalar ve sonuçlar çıkarılmıştır. Sonuç olarak, B2B elektronik sektörlerindeki markalı eğlencenin memnuniyetle karşılandığı ve reklam değerini, dolayısıyla satın alma amacını artırdığı kanıtlanmıştır. Çalışmalar, yaş ve cinsiyetin reklamın değeri üzerinde belirli bir etkisi olmadığını, reklam değerinin; reklamın güvenilirliği, bilgilendiriciliği ve eğlencesinin aksine iritasyon ile olumsuz bir ilişkisi olduğunu göstermiştir. Marka algısı da satın alma niyetini etkileyen bir diğer faktördür. Sonuç olarak, B2B elektronik sektöründe satın alma niyetini arttırmak için eğlendirici, güvenilirlik veya bilgilendirici markalı içeriklerin kullanılabileceği kanıtlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, branded content concept for B2B electronics sector in Turkey was researched. Main point was to investigate effects of advertisement value of branded content and brand perception on purchase intention in B2B. For doing that, impact of advertisement value elements such as entertainment, irritation, credibility and informativeness, on purchase intention and on advertisement value were investigated. Firstly, literature background for B2B branding, marketing and marketing mix were discussed. After that, overview for B2B electronics sector in Turkey was briefly explained. Then, theoratical framework and hypothesis of the study were suggested. An online survey with 102 participants were conducted to investigate hypothesis and results. Survey results were analyzed by using SPSS and regarding results of the this paper's problems, discussions and conclusions were made. As a result, it has been proved that branded entertainment in B2B electronics sectors were welcomed and it increases the advertisement value , hence the purchase intention. Studies showed that age and gender has not specific effect on value of the advertisement has a negative relationship with irritation, unlike credibility, informativeness and entertainment of the advertisement; . Brand perception is also is another factor that impacts on purchasing intention. As a result, it is proved that to increase purchase intention in B2B electronic sector, branded contents consisting of entertaining, credibility or informativeness can be used.
Benzer Tezler
- Yeni medyada çocuk içerik üreticileri: Yaşam biçimi sunumu ve toplumsal cinsiyet rolleri üzerinden YouTube çocuk kanalları
Kids content creators on new media: YouTube channels for kids through the portrayal of life styles and gender roles
AYŞE DİLAN SALKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ONUR AKYOL
- Türk konut piyasasında markalaşma süreci
Branding process in Turkish housing market
NEBİBE SAFRAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
MimarlıkYıldız Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALMULA KÖKSAL IŞIKKAYA
- Yeni medyada yeni reklam
New ads in new media
İLKNUR KALAY
Doktora
Türkçe
2016
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. PEYAMİ ÇELİKCAN
- Popüler kültür bağlamında sosyal medya aracılığıyla kişisel marka oluşumunun incelenmesi
An investigation of personal brand formation by social media in the context of popular culture
AYŞENUR ŞAYAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GONCA YILDIRIM
- Düşük karbonlu yüksek dayanımlı çeliklerin özelliklerinin üretim parametreleri ile ilişkisi
Relationship between properties of low carbon high strength steels and production parameters
SERKAN OKTAY
Doktora
Türkçe
2022
Metalurji Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiMetalurji ve Malzeme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA KELAMİ ŞEŞEN