Geri Dön

Popüler kültür bağlamında sosyal medya aracılığıyla kişisel marka oluşumunun incelenmesi

An investigation of personal brand formation by social media in the context of popular culture

PDF İndir

  1. Tez No: 643260
  2. Yazar: AYŞENUR ŞAYAN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ GONCA YILDIRIM
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, Public Relations
  6. Anahtar Kelimeler: Popüler Kültür, Sosyal Medya, Kişisel Marka, Markalaşma, Popular Culture, Social Media, Personal Branding, Branding
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Aydın Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 168

Özet

Çağımızda iletişim teknolojileri çok büyük bir hızla gelişmektedir. Bu gelişmeler ışığında birçok sosyal unsur gibi popüler kültür de insanları, toplumları sürekli etkisi altında tutmaktadır. Ortaya çıkış tarihi çok eskiye dayanmakla birlikte, günümüzde popüler kültürün medyadan, medyanın da popüler kültürden etkilendiği ve bununla beraber daha fazla insana ulaşabilme fırsatına sahip oldukları sıkça dile getirilmektedir. Genel olarak popüler kültürün herkesin ulaşabildiği bir kültür olması onu sosyal medyanın en temel alanına koyulmasına neden olmuştur. Özellikle son dönemlerde sosyal medya ortamlarında her coğrafyadan insanın birbirleri ile çok daha kolay ve rahat iletişim kurabilmesi kültürel, sosyal, ekonomik alanlarda da farklı değişimler yaşanmasına neden olmuştur. Bunun yanı sıra dijital ortamların toplulukları etkileyen, bilinirliği ve fark edebilmeyi sağlayan bir araç görevi görmeye başlaması ise markaların ve marka haline gelmek isteyen tüm girişimcilerin dikkatini çekerek bu mecralar üzerinden kendilerini ortaya koyacak faaliyetler gerçekleştirmesine de zemin hazırlamıştır. Bunun nedeni ise markalaşmayan hiç bir ürün ve hizmetin uzun süreli var olamayanın bilinmesidir. Günümüzde ise sosyal medya platformlarında kitlelerin birbirleri ile olan etkileşimlerinin artması tıpkı mal ve hizmetlerde olduğu gibi insanlarında yaptıkları ile bir süre sonra marka haline gelebilmesine ve kendi kişisel markasını oluşturabilmesine olanak tanımaktadır. Kişisel markalaşma kavramında yola çıkılarak hazırlanan bu çalışmada sosyal medyayı aktif olarak kullanan bireylerin kişisel marka oluşum süreçleri ve bu süreçlerini nasıl gerçekleştirdikleri derinlemesine görüşme/mülakat yöntemi ile incelenmektedir. Bu bağlamda; görüşme gerçekleştirilen 10 katılımcının öncelikli olarak sosyal medya platformlarını yeteneklerini ve uzman oldukları alanları paylaşmak amacı ile kullandıkları görülmektedir. Ancak katılımcıların belirli bir takipçi kitlesine ulaştıktan sonra tamamen markalaşma üzerine yoğunlaşarak popüler ve tanınır olmak, network oluşturabilmek, takipçiler ile sürekli olarak etkileşim halinde olmak gibi amaçlarının da olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

In our age, communication technologies are developing very rapidly. In the light of these developments, popular culture, like many social factors, keeps people and societies under its constant influence. Although the history of its emergence is very old, it is frequently stated that today popular culture is influenced by the media and the media is influenced by popular culture and that they have the opportunity to reach more people. In general, the fact that popular culture is a culture accessible to everyone has caused it to be put in the most basic area of social media. Especially in recent times, the ability of people from all geographies to communicate with each other much more easily and comfortably in social media environments has caused different changes in cultural, social and economic areas. In addition, the fact that digital media began to act as a tool that influences communities and provides awareness and recognition, has drawn the attention of brands and all entrepreneurs who want to become a brand, and has prepared the ground for performing activities that will reveal themselves through these channels. The reason for this is that it is known that no products and services that are not branded can exist for a long time. Nowadays, the increase in the interaction of the masses with each other on social media platforms allows people to become a brand after a while and create their own personal brand, just like with goods and services. In this study, which was prepared based on the concept of personal branding, the personal brand formation processes of individuals who actively use social media and how they perform these processes are examined through in-depth interview / interview method. In this context; It is observed that 10 participants interviewed primarily use social media platforms to share their talents and areas of expertise. However, it was determined that after reaching a certain audience, the participants also have goals such as being popular and recognizable, creating a network, and constantly interacting with the followers by focusing entirely on branding.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    726201

    Kuir ikon kimliğin günümüz sanatına yansımaları: Zeki Müren örneği

    Reflections of queer icon identity in contemporary art: Zeki Müren example

    NURAN LEYLA ERSEN KILINÇKAYA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Sanat Tarihiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Sanat Tarihi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EBRU YETİŞKİN DOĞRUSÖZ

  2. Tez No

    786734

    'Kimsenin Müslüman Kadınları' Müslüman kadınların alternatif medya platformları aracılığıyla karşı kamusal alan oluşturmaları: Türkiye ve Almanya örneği

    'Nobody's Muslim Women' construction of Muslim women's counter public sphere through alternative media platforms: The case of Turkey and Germany'

    SÜMEYRA SOYDAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Siyasal BilimlerGalatasaray Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ÖZLEM DANACI YÜCE

  3. Tez No

    845365

    Media portrayal of the self in In Treatment and Kırmızı Oda within the context of therapeutic culture

    Terapi kültürü bağlamında In Treatment ve Kırmızı Oda dizilerinde kendilik temsili

    ASİYE BİHTER SEVİNÇ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    SosyolojiYıldız Teknik Üniversitesi

    İnsan ve Toplum Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM KARAOSMANOĞLU

  4. Tez No

    487438

    Sosyo-kültürel ve siyasal etkiler bağlamında Azerbaycan halk danslarının icrasında görülen değişiklikler

    Teh changes in terms of socio-cultural and political effects occurred in execution of Azerbaijani public dances

    YAŞAR METE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halk Bilimi (Folklor)Okan Üniversitesi

    Müzik Ana Sanat Dalı

    PROF. SERPİL MURTEZAOĞLU

  5. Tez No

    871803

    Popüler kültür örneği olarak Socrates Dergi ve Türkiye'deki spor kültürü

    Socrates Magazine and sports culture in Turkey as an example of popular culture

    NUSRET TONGARLAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İletişim BilimleriHacettepe Üniversitesi

    İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYŞE NEVİN YILDIZ

Geri Dön