Uluslararası pazarlamada standardizasyon ve adaptasyon stratejileri
Standardization and adaptation strategies in international marketing
- Tez No: 657733
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ HACI BAYRAM İRHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Standartlaşma, Uluslararası pazarlama, Uyum, Marketing, Marketing strategies, Standardization, International marketing, Adaptation
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Esenyurt Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Standardizasyon ve adaptasyon kavramları konu ile ilgili araştırmacılar tarafından son on yıllarda tartışılmaktadır. Standardizasyon yaklaşımının izleyicileri, yöneticilerin homojen stratejiler uygulaması gerektiğini vurgulamaktadır, çünkü dünya genelinde pazarlar homojen ve yakınsaktır. Oysa adaptasyon destekçileri, her pazarın kendine has özellikleri olduğunu ve bir yöneticinin kararını etkileyebilecek birçok faktör bulunduğunu ve pazarlama stratejilerinin buna göre tasarlanması gerektiğini savunmaktadır. Hem standardizasyon hem de adaptasyonun bazı avantajları ve dezavantajları da vardır. Bu araştırmanın amacı, önceki araştırmaları değerlendirmek ve hangi uluslararası pazarlama stratejisinin daha iyi olduğunu değerlendirmektir.
Özet (Çeviri)
Standardization and adaptation are two controversial concepts, even after decades of research. The viewers of the standardization approach emphasize that managers need to apply homogeneous strategies, because markets around the world are homogenous and convergent. However, adaptation supporters argue that every market has its own characteristics and that there are many factors that can affect a manager's decision and that marketing strategies should be designed accordingly. Both standardization and adaptation have some advantages and disadvantages. The purpose of this study is to evaluate previous research and to evaluate which international marketing strategy is better.
Benzer Tezler
- Uluslararası pazarlamada standardizasyon-adaptasyon stratejileri ve Türkiye`de beyaz eşya sektöründe bir uygulama
Standardization-adaptation strategies in international marketing and an application on white goods industry in Turkey
GÖKHAN YOLAÇ
Doktora
Türkçe
1998
Uluslararası İlişkilerİstanbul ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMET MUCUK
- Uluslararası pazarlama karması adaptasyon stratejilerinin ihracat performansına etkisi ve mücevher sektörü uygulaması
The effects of international marketing mix adaptation strategies on export performance: jewellery sector
AHMET KARACA
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜLHAYAT GÖLBAŞI ŞİMŞEK
PROF. DR. AYŞE AKYOL
- The impact of adaptation marketing strategy on developing countries: Case of mobile money services in Burundi
Pazarlamada adaptasyon stratejisinin gelişmekte olan ülkeler üzerindeki etkisi: Burundi mobil para hizmetleri örneği
MİCHEL PEZI NTEMO
- Product standardization versus adaptation in international marketing: A case study of a Turkish exporting firma
Uluslararası pazarlamada ürünün standardizasyonu ve adaptasyonu: Bir Türk ihracatçı firma için uygulama
YASEMİN HOŞDER
- Determinants of export performance: Case of clothing and apparel sector
İhracat performansının belirleyicileri: Hazır giyim ve konfeksiyon sektörü örneği
AHU ACAR GÜVEN
