Geri Dön

Renklerin indirim algısına etkisi üzerine bir nöropazarlama araştırması

A neuromarketing research about the effect of colors on discount perception

  1. Tez No: 659060
  2. Yazar: MEHMET YAVUZ DEVRİMSEL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 106

Özet

Pazarlama literatürü göz önünde bulundurulduğunda renkleri konu alan birçok çalışma mevcuttur. Ancak renklerin indirim algısına etkisinin nöropazarlama teknikleri ile ölçümü bu çalışma ile bir ilk olacaktır. Bu çalışmada dokuz farklı renk grubunun indirim algısına etkisi ve cinsiyet faktörüne bağlı olarak değişimi göz izleme, galvanik deri iletkenliği ölçümü teknikleri ile incelenmiş ve anlamlı sonuçlar bulunmuştur. Üniversite öğrenci 18 – 25 yaş arası 63 katılımcı deney ortamına alınarak bilgisayar ekranında üzerinde dokuz farklı indirim etiketi görseli bulunan tasarımlara dair tahmini indirim oranlarını ekranda bulunan ölçek üzerinden yüzdesel(%) olarak puanlamış bu esnada kalibrasyonu yapılan göz izleme cihazı katılımcıların gözbebeği hareketlerini takip etmiş, galvanik deri iletkenliği ölçümüyle de katılımcıların tüysüz yüzey olan parmak uçlarındaki ter bezlerimdeki değişim ölçümlenmiştir. Renklerin tüketiciler üzerinde farklı bir indirim algısı yarattığı ve cinsiyet faktörüne bağlı olarak bu algının farklılık gösterdiği sonucuna ulaşılan bu çalışma gelecek çalışmalar için yeni fikirler sunmaktadır.

Özet (Çeviri)

Considering the marketing literature, there are many studies about colors. However, the measurement of the effect of colors on discount perception by neuromarketing techniques will be a first with this study. In this study, the effect of nine different color groups on discount perception and changes depending on gender factor were examined by eye tracking, galvanic skin conductivity measurement techniques and significant results were found. 63 students between the ages of 18 and 25 were taken to the experimental environment and the estimated discount rates for the designs with nine different discount labels on the computer screen were scored as percentage (%) on the scale on the screen. With the measurement of skin conductivity, the change in the sweat glands in the fingertips, which is the hairless surface of the participants, was measured. This study, which has been concluded that colors create a different perception of discount on consumers and this perception differs depending on the gender factor, provides new ideas for future studies.

Benzer Tezler

  1. Anonim şirket yönetim kurulu üyelerinin hukuki sorumluluğunda farklılaştırılmış teselsül ilkesi

    The joint and differentiated legal liability of corporate board members

    YILMAZ YÖRDEM

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    HukukSelçuk Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İBRAHİM ARSLAN

  2. Human assisted humanoid robot painter

    İnsan destekli insansı robot ressam

    CEMAL GÜRPINAR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2012

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. HATİCE KÖSE

  3. Sinema dilinin yapım sonrası süreçte tekniğin olanaklarıyla yeniden yapılandırılması

    Başlık çevirisi yok

    ERMAN ŞAHİNER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Radyo-TelevizyonBeykent Üniversitesi

    Sinema Televizyon Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. DR. CENGİZ ASİLTÜRK

  4. Elektronik pazarlamada internet reklamcılığı: Özel alışveriş siteleri üzerine bir inceleme

    Online advertising in electronic marketing: A study on private shopping

    ÖZLEM ÇİFTERLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ

  5. Hazır giyim perakende sektöründe içsel kıyaslama çalışmasına bir örnek

    A case study for internal benchmarking of textile apparel retail industry

    ASLI AKSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Tekstil ve Tekstil Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FATMA KALAOĞLU